春节大洞察丨年货好办，一墩难求

2022虎年春节可谓热闹非凡，前有春晚首次开设竖屏直播获得广泛点赞，后有冬奥会开幕迎来冰雪狂欢，更有吉祥物顶流冰墩墩横空出世，让众多网友为它痴为它狂为它队伍排成行！在疫情的大背景下，重要节日叠加重要赛事，让今年春节有些不太一样。

这个年过得都有何特别之处？小D带您一盘究竟！

同程旅行发布的《2022春节假期旅行消费数据报告》显示，今年春节节前返乡客流整体较去年春节同期增长超过40%。其中，机票预订量增长23%，火车票预订量增长41%，汽车票预订量增长195%。调休、拼假，思乡心切的打工人们为了回家可谓使尽浑身解数，因此今年返乡客流相对分散，从1月中旬到除夕当天，客流量整体维持在较高水平。

同程旅行：《2022春节假期旅行消费数据报告》

数据增长的背后，是广大群众空前高涨的返乡热情。对于许多人而言，经历了过去一年甚至两年的就地过年，“今年春节要回家团圆”的愿望更加强烈。即使可能面临日程紧凑的相亲安排、亲朋好友的过度关心、甚至要成为主动发红包的新晋长辈……但是，被窝还是家里的暖和，饭菜还是爸妈做的香啊！

值得一提的是，近年来的年货采办场景中，更多出现了95后的身影。饿了么公开数据显示，将近4成的年货外卖由95后下单；阿里妈妈春节消费人群中，90后、95后消费者增长迅速。Z时代已逐渐成为消费主力，接棒“年货采买权”，不仅要负责商品挑选，更要负责结账付款。对此小D真是深有体会，看到爸爸妈妈们欣慰的目光，虽然嘴上说着别浪费钱，可是脸上笑眯眯是藏不住的呀！

CBNData&饿了么：《2022年轻人过年新趋势洞察报告》

此外，在年轻人的主导之下，年货采购的渠道也变得更加多样化，线上平台成为了占比高达86%的大众之选，因为其品类丰富、性价比高、配送便捷，能一站式满足采购需求。线下商超循环播放的《恭喜发财》将年味的欢快氛围推到了顶点，送货上门的线上渠道则为年货采购这件大事的带来了一份轻松。出门热闹是过年，居家省心也是过年，最重要的是阖家团圆过大年！

CBNData&饿了么：《2022年轻人过年新趋势洞察报告》

终于等到饭菜齐备，安心落座，一年一度的春节联欢晚会拉开序幕。据初步统计，截至1月31日24时，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。新媒体直点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显。虎年春晚首次开启了视频号“竖屏春晚”模式，让春晚这个除夕夜的传统仪式更贴合新时代的观看方式。

视频号：春晚

据统计，除夕当晚，超过1.2亿人在微信视频号“竖屏看春晚”。沉浸式的观看体验也获得好评，视频号直播间点赞数超过3.5亿次，总评论数超过919万次，总转发数超过551万次。

往年，“霸屏”家庭电视整个春节长假的是春晚重播，今年可就不一样了，伴随冬奥会开幕式的惊艳亮相，精彩的冰雪赛事也迎来了民众的广泛关注。除了在直播平台和社交媒体紧追赛事进展，也有很多人将关注转化为了购买。2月6日，阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》显示，春节遇上冬奥会，带旺了冰雪消费，也促进了冰雪产业发展，国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机。

阿里巴巴：《2022年虎年春节消费趋势报告》

支持冰雪运动不是说说而已，消费者们用付款热情付诸实践。从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。同时，冬奥会开幕式当晚，不少网友开启了边看边买模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比前一周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受欢迎。

买装备还能出门滑雪，买同款还能穿在身上，可是有一位新晋断货王既不能护膝，又不能保暖，却以一己萌力成为顶流中的顶流！从发布会尴尬“卡门”，再到摔个屁股墩儿闯入大众视野，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”意外凭借“丢死墩”的社死场面萌化全国乃至全球网友的心。

阿里巴巴：《2022年虎年春节消费趋势报告》

无论是线上的天猫官方旗舰店，还是线下的特许商品零售店，冰墩墩的各种周边产品几乎“秒空”，即使工厂紧急开工缝纫机踩冒烟，依旧“一墩难求”。比起拿冠军，奖牌获得者人手一只“金墩墩”甚至更让“求墩心切”的人们羡慕。这只可可爱爱的“冰糖熊猫”，为冰雪中紧张进行的比赛添加了温暖的治愈力。

虎年伊始，科技的革新在带来多元视听盛宴的同时，也在向全球传达着中国“合”的文化理念。2022是不同寻常的一年，热热闹闹开端，风风火火前行。一碗元宵下肚，为春节正式画下句号，打工人们陆续回到工作岗位，开启新一年的征程。相信这一年，我们都将拥有全新的收获（以及冰墩墩自由）！

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