我不建议你抄大厂的用户画像。为什么?
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· 2021-06-13
看到用户画像的标题,熟悉陈老师的同学就知道:我又要写标签建设的文章了。是滴,再厉害的用户画像也是一个个标签组成的,而标签建设恰好是当前非互联网大厂进行用户画像建设的最大瓶颈。
几乎所有的互联网大厂的用户画像体系,都是在用户标签基础上搭起来的。而用户标签又是以用户行为为基础的。为了采集庞大的用户行为,为了基于用户行为做推荐,各大厂还搭建了庞大的数据计算平台,这也是目前朋友圈最流行的《XX大厂用户画像建设实战》之类文章主要思路。
而对非互联网大厂而言,信了这套,会扑街。特别是传统企业。
为啥?因为:
一:头腾阿美滴们,本质上是垄断流量的平台。用户数量、用户活跃程度、用户行为丰富程度,与传统企业根本不是一个数量级的,大量还在指望踏踏实实卖货赚钱的传统企业,和用户没啥互动,用户行为数据非常少。
二:头腾阿美滴们,在垄断流量的基础上,有定价权和分配权。这些企业能决定自己平台的流量以什么规则、什么价格、卖给什么企业,并且能封闭企业信息。而在这些平台打广告的传统企业,根本看不到这些具体数据,只能当成黑箱默默揣摩。
这两条,决定了:
1、传统企业根本收不来充足的用户数据。
2、即使传统企业能收集来数据,也没法绕开这些平台做事。
突出表现就是:
1、生产线:行业内生产成本是多少?哪些点是节能关键?
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进一步的商品标签包括:
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● 静态标签+动态标签→验证成立,则坚定方向,持续深入
● “我们数据多的很,就差分析了”——不!静态业务标签需要你们建设,不是分析出来的!
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