春节长假引爆大屏消费：观影高峰延长至6小时 合家欢成“心头好”

今年，在就地过年等倡议下,“宅”仍旧是关键词。奇异果TV发布数据显示，春节居家娱乐刚需下，智能大屏消费迅速升温，成为家庭娱乐重要场景。

 

 

大屏观影显双高峰  日均观看时长近3小时

“春节看奇异果TV”成各家标配

数据显示，春节期间奇异果TV用户日均观看时长达近3小时。相较于平日，奇异果TV春节观影高峰时段延长至6小时，集中在9-12点、18-21点双高峰时段。人们围坐大屏午前茶歇、夜半长谈成了“新年俗”。值得关注的是，大屏端电影消费时长较节前当周增长24%，充分显现出电影在智能大屏的巨大增长空间。

大屏迎来观影高峰背后，离不开爱奇艺的海量“年货”内容。据了解，春节期间，爱奇艺发布超200部“年货”片单，奇异果TV更是推出适合家庭群体的春节专区。十余档全国各地春晚、《人世间》等开年大剧、《团圆饭》《我不是酒神》《李茂扮太子》多部春节贺岁电影、以及女足亚洲杯决赛、澳网等43场体育赛事轮番上新，极大满足了家庭观影的多样化需求。

 

大屏看晚会更过瘾    最爱重温《长津湖》

新平台上传统文化“再出圈”

在奇异果TV春节热门内容TOP10中，《2022央视春晚》高居首位，成为春节最重要的“年夜饭”。数据显示，通过奇异果TV 看春晚的用户较去年春节增长近20%。从传统电视到智能电视，设备的迭代也加速了观看方式的迭代。如今，纯享片段点播，一键“奇观”可搜索感兴趣的演员、音乐，让年轻人在大屏上实现和手机一样方便的观看体验。其中，《只此青绿》不仅成为奇异果TV高人气春晚纯享片段，更让中国传统文化之美“再出圈”。

虽然观众喜爱内容各有不同，但在题材上，《2022央视春晚》《人世间》《李茂扮太子》《瓦舍江湖》等有年味、有乐趣的“合家欢”依旧是首选。此外，《特战行动》《王牌部队》等军旅剧也受到不少家庭关注。

 

在观看品类上，剧集、电影、儿童成为最受欢迎的类别。在智能大屏普及下，奇异果TV正在链接多年龄层用户，成为春节家庭团聚多世代亲情纽带。

 

剧集方面，《人世间》成为每家观剧“头盘”， 一举登上奇异果TV春节剧集观影榜首。该剧以横跨五十年的中国百姓生活史吸引了不同年龄层关注。 

 

电影品类数据显示，人们刚在院线里看完《长津湖之水门桥》首映，就迫不及待在大屏上重温电影《长津湖》，让其成为奇异果TV春节最受欢迎的电影。院线新内容看完不过瘾，网络首发电影一样火热。从春节期间奇异果TV电影热门TOP5内容中，春节档新热大片占据四席，最受大屏端用户青睐。包括《李茂扮太子》《误杀2》，《倚天屠龙记之九阳神功》《我不是酒神》均进入榜单。能看到，春节期间和家人一起守在大屏看贺岁电影，打造自己的“春节档”也形成了一种新仪式感。

 

儿童消费品类中，《小猪佩奇全集》《汪汪队立大功全集》《超级宝贝JOJO》成为家庭亲子生活“必选项”。节日期间，人们更愿意通过大屏陪伴孩子成长，共享天伦之乐。

 

根据勾正数据显示，2021年上半年，国内互联网电视日活规模超1亿台，稳定在1.05亿台左右，家庭渗透率达62%。围绕“客厅”场景拓展 ，大屏场景正在成为最具潜力的增长终端。爱奇艺将持续加码多端布局，以奇异果TV为载体让家庭娱乐提质。

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本期编辑/季堰

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