2021年度新闻短视频观察：网络新闻用户规模达7.60亿

网络直播用户规模

截至2021年，我国网络直播用户规模达6.38亿，同比增长7539万，占网民整体的63.1%。其中，电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万，占网民整体的38.0%；游戏直播的用户规模为2.64亿，同比减少452万，占网民整体的26.2%；真人秀直播的用户规模为1.77亿，同比减少875万，占网民整体的17.6%；演唱会直播的用户规模为1.30亿，同比增长896万，占网民整体的12.8%；体育直播的用户规模为2.46亿，同比增长5305万，占网民整体的24.4%。

网络视频用户规模

截至2021年，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%；其中，短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。

2021年上半年，短视频作为基础的用户表达和内容消费形式，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用；短视频与直播、电商相互加成，快手、抖音等平台成为重要的电商阵地。与此同时，短视频侵权问题引发社会关注，推进版权内容合规管理成业界共识。

融媒体发展趋势

新媒体用户规模继续攀升，“平台双雄”格局确立。

2020年，微信月活用户规模已经达到12.06亿。而字节跳动旗下今日头条、抖音/抖音火山版、西瓜视频的月活数也达到9亿左右，TikTok 的活跃用户数更是有望在 2021 年达到 12 亿。可以说，“平台双雄”的格局已经确立。视频成为兵家必争之地，视频号短期无法撼动抖音快手。

“重新理解”新媒体，而非“重新定义”

显然，在“传统媒体”（报刊、广播、电视）与“新媒体”的比较阵容中，“传统媒体”枝叶凋零，而“新媒体”的内涵又显得过于包罗万象，难以清晰分野。

事实上，在本质跨界的传播研究领域，很多概念并不再需要被“重新定义”，而是需要“重新理解”，跳出原有思维框架的、无限接近规律本身的再度诠释。其中的问题、争议甚至社会问题都早在上一代更迭中有迹可循。

“伪视频”盛行

无论是平台定义，还是平台声称的“用户定义”，5年来被流量巨头所界定的“短视频”，只从时长的单一维度划分，未虑及“内容标准”。

由于缺乏优质短视频内容参照，国内新闻短视频一出生就营养不良。快手、抖音、秒拍等平台内高流量的低质内容，一度成为主流媒体入局短视频学习模仿的样本，为大屏制作的电视新闻拆条成短视频搬入移动端，也被视为“一鱼多吃”的有效做法。

对专业内容生产者特别是主流媒体而言，“伪视频”的低成本、大流量，成为入局之初的“原始诱惑”，各家媒体在平台上的速度之战、流量之争，远超过专业之战、内容之争。

“见微知著”才是新闻短视频

最早一批重视移动端新闻配置的电视台，如北京卫视“北京时间”、东方卫视的“看看新闻”等，其APP初代版本均以电视新闻的解说词和拆条视频为主打。即使是目前，国内主流媒体打造移动端短视频产品，也只有中央广播电视总台的“央视频”、浙江日报“天目新闻”等少数几家。

媒体、传统媒体、政务媒体三分天下

新媒体内容产业链的参与者不断增加，参与人群也愈加多样。传统媒体、政务媒体、网络平台、自媒体、MCN、KOL均是重要的内容创作方。随着内容生产主体的不断扩大，内容产业的分工也越来越细，服务的用户群体也愈加垂直。

内容制作机制、方法、协同

中央厨房机制VS用户中心机制

在面向视频新媒体的内容制作，一方面新媒体团队偏小偏轻、另外一方面内容偏新媒体化、以及专业协同化、效率优先，很显然，需要有一种更适合视频新媒体团队的内容制作机制，我们叫做“制作岛”。“制作岛”的内容生产与以往记者+编辑的组成形式产生了很大区别，主要以团队协作模式为主。

新闻生产多元机制

• 原创生产
• 聚合中心
• 拍客中心
• 同心圆式生产关系

审核协同机制升级

在传统媒体时代，对于新闻内容的把控⼗分严格，对此有着严密的审核流程以及审核制度，最终呈现出优秀的新闻产品。但进入新媒体短视频时代，传统媒体的用户身份发生转变，个体既是内容接受者又是内容生产者，似乎进入了⼀个人人可以生产新闻的时代，同时，自媒体的大量涌入加剧这种现象的产生，扰乱行业秩序，信息爆炸与信息过剩成为常态。

健全的反馈与响应机制

在大众传播活动中，传统媒体也是用户了解权威政策的主渠道，当有新的政策发布时，用户也希望能表达自己的观点，希望能把自己对新闻事件、国家政策的看法反馈给传统媒体与政府机关。这时，有效的反馈机制就显得尤其重要。

独特的媒体品牌传播策略机制

栏目化的内容与形式，是媒介传播中的主体，也是成功打造品牌的关键，但作为一个长期播出和发展的视频栏目而言，靠文化和宣传建立独特的传播策略维护其品牌的长久生命力同样重要，必然需要就CIS\MI\BI\VI各层次统一融合的建设。

内容窗口的架构设计 - 窗口关键词

当新闻生产者在进行内容生产/新闻叙事时势必只能提供少数阅读“窗口”以供读者"窥视"故事的背后世界，而其规划与处理新闻文本的关键就在于任一文本的情节分支数量;类型包括“横向窗口”（窗口关闭时叙事可以转向情节中任何其他节点但无法预见下个窗口的内容）和“嵌入窗口”（使读者知道当前窗口关闭后叙事将返回到哪个场景和哪段时间）。

结语

在内容为王的传媒业中，内容融合是各主流媒体创新实践的重要攻关方向。新信息传播技术的出现与应用对传播新闻业的内容生产方式和内容生产流程带来了巨大的冲击。在媒体融合时代，技术革新让新闻报道的可视化成为常态，也为以往严肃的、晦涩的时政新闻提供了新的报道路径。

优化新闻内容生产方式和流程用以适应新的信息传播环境对于主流媒体而言是有路可循的，也是一个重要的发展契机。媒体的未来必然将在重构内部职能，重塑造业务焦点后，在功能矩阵、品牌矩阵、产品矩阵、地域矩阵取得更好的未来，走得更远。

2021在路上。

2022依然。