聚焦 | 《奔跑吧少年》：内容品牌创新、跨域联动运营的新样本

在发布会上，浙江广电新媒体有限公司与江西网络电视股份有限公司达成战略合作，联合推出《奔跑吧少年·江西特别季》，对“小跑男”节目模式进行本土化二次开发。这不仅是IPTV行业首个“走出去”的自制综艺模式，更是全国内容品牌创新、跨域联动运营的新样本。

 IP+青少年
 瞄准垂类内容、口碑强势出圈

一直以来，中国蓝电信电视始终立足本地化用户拓展、致力圈层化人群运营、实施差异化内容创新，充分发挥浙江广电品牌资源和融合传播能力，深挖高净值用户流量价值，聚焦高活跃青少年垂类人群，以“IP开发＋模式研发”的思路，借力浙江卫视现象级IP《奔跑吧》，自主创制首档青少年励志真人秀《奔跑吧少年》。节目立足平台特点及青少年用户需求，以“美好成长”为主题，精准定制传统文化、田园生活、农耕技艺、体育竞技、经典游戏等5个主题板块，突出“运动性”，强调“正能量”，在表现艺术性、创造性以及少年青春热血的背后，对当下青少年进行正向价值观的传递。

《奔跑吧少年》第一季在中国蓝电信电视、中国蓝TV同步上线热播后，单期最高点击量超1000万，总点击量超2500万，微博话题阅读量达1600万，实现了跨屏联动和融媒传播，获得业界与观众的较高评价，为行业青少年品牌运营提供了典型范例。

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第二季《奔跑吧少年》将由浙江卫视《跑男来了》主持人罗希、杰妮，优酷《少年之名》人气少年李在溪和《创造营2019》人气嘉宾王志文担任队长，奥运女孩林妙可、《紧急救援》男主角徐洋等作为飞行嘉宾。

 共性+个性
 平台优势联动、扩宽内涵外延

对IPTV行业来说，下半场就是跳脱出原有区域大屏产品的范畴，立足平台的公信力、影响力和用户流量价值、本地化资源，打造更多与用户紧密相关的各类场景，突破IPTV长期以来运营同质化的制约，摆脱“内卷效应”，形成差异化的竞争力。《奔跑吧少年》作为中国蓝电信电视本地化、品牌化运营的成功实践，它不仅带动了品牌影响力的提升，盘活了本地业务生态，更是将这种具有全国范围内普遍适用性的成熟节目模式，输出其他分省兄弟平台，探索出了一条极具代表性的融合破局新路径。

此次，中国蓝电信电视与江西IPTV携手创制《奔跑吧少年·江西特别季》，双方将立足浙江广电极具行业影响力的品牌内容、制作团队和江西广电优质的制播资源、市场优势，聚焦品牌IP升级和大屏生态构建，通过版权合作、品牌输出，推进内容定制和市场开发，实现制作与播出、品牌与市场、模式与平台的“三大联动”。

《奔跑吧少年·江西特别季》将围绕“绿色江西、古色江西、红色江西、VR江西”四大主题，重现节目经典板块，升级跑男核心环节，融浙江品牌IP特质与江西地方色彩为一体，进一步扩宽节目的内涵与外延，引领阳光少年们逐梦江西、快乐开跑，传递出更加积极奋进、健康向上的正能量。

 模式+平台
 突破分省格局藩篱 打造跨域运营模式

作为广播电视在新媒体领域的重要延伸，IPTV用户规模已达3.15亿，成为主流传播渠道之一。但是由于相对封闭的分省运营格局，导致跨域联动能力缺乏，让3亿多用户的势能无法得到充分释放。

而基于浙江广电内容品牌原生优势而创制的《奔跑吧少年》，以“一种模式、分片开花、多平台联动”的逻辑起步，在中国蓝电信电视原创节目模式引导下，集聚各平台的本地化运营优势，并充分映照独特的地域文化，力图打造一种符合行业发展特点、突破分省格局藩篱、拓展内容运营边界的跨域运营新模式。通过这个模式，各分省IPTV平台既可将本地的优质资源输送到全国，也可把各地的个性化内容汇聚本地，形成强有力的优势互补和叠加。

合纵连横，才能打通业务壁垒、集约传播力量，更好地迎战下半场，共同做强阵地、做活生态、做大市场。《奔跑吧少年》作为行业首个原创自制综艺整体模式输出的典范，为跨域运营寻找到了新的突破口，也为大屏价值升级转型提供了新的可能性。