前言

前一段时间，被一篇名为「短视频时代，仍在做图文的我还有救吗？」的文章标题所吸引，这引发了我的思考。尽管疫情加速了短视频时代的到来，但作为技术人员，图文仍然是更低成本建立个人品牌的选择。

这也是为什么我强烈建议你写博客的原因之一。

这一系列文章将分为三个部分：

• 思想篇：探讨写博客的xx种理由；
• 理论篇：探讨写博客的理论问题，比如如何写、读者如何阅读、如何提高可阅读性之类的理论问题；
• 实践篇：迈出写博客"应然"与"实然"的脚步，以及讨论写博客的一些方法（包括如何配图）等；

这是第二篇理论篇。在上一篇中，我们说明了 3 个写博客的理由，今天我们来讨论一些写博客的理论问题。

目录：

1. 好文章的模样；
2. 溢出价值；
3. 良好的阅读性是如何建立的？
4. 标题党有必要吗？

理论篇-内容

好文章的模样

我们能写的文章差不多可以分为如下几类：

不同类别的文章当然有不同的写文策略，我们在这里不做讨论。但是好的文章总归会有如下几个特点：

1. 有溢出价值：你看完能有收获，能带来思考或成长；
2. 可阅读性高：排版舒适，读者不累，看得也很流畅；

我们就以上几点详细来谈谈。

溢出价值

很多人不写博客的一大原因是：之前已经这么多人都折腾过的东西了，自己没必要再重复地再折腾一遍。

如果你写的东西只是现有东西的简单重复，那相信你自己也很难说服自己，它存在的意义和价值。如何避免这一情况呢？有几个简单可行的方法。

更多的输入

关于学习的本质，有一个说法是：把原本不相干的东西联系在一起的过程。

我们对某一个概念的认识总是有限的，通过更多的输入、不同领域的输入，再结合每个人自身的认知、见解的不同，就会产生新知。

我每一次看奇葩说，都觉得感叹：看似平平无奇的问题居然能有这么多不同立场、不同角度的解读。

这和我们学习是类似的。我们平时积累、学习，应该是对世界越来越不确定，而不是越来越确定。

我们可以通过不断的输入、不同领域的输入，来建立自己的新知，也就能带来更多的价值啦。

分享一些比较好的内容平台：

*欢迎评论区补充你常用的内容搜索平台吧~

使用恰当的比喻

我们认识事物的捷径就是：用熟悉的事物做类比。

譬如，钱钟书在《围城》中有一句很著名的比喻：

“

忠厚老实人的恶毒，像饭里的沙砾或者出骨鱼片里未净的刺，给人一种不期待的伤痛。

譬如，在介绍「数据类型」时，引入了一张”被撕碎的纸片”，这就使得「数据类型」这个”形象”更具体了：

恰当的比喻，能够帮助我们加深对概念的认识和印象。

说一个好故事

关于故事的重要性，美国著名女诗人穆里尔·鲁凯泽（Muriel Rukeyser，1913.12.15—1980.2.12）有两行诗广为流传：

穆里尔·鲁凯泽（Muriel Rukeyser）墓志铭

“

The universe is made of stories, not of atoms. ——Speed of Darkness

组成宇宙的是故事， 而非原子。——《黑暗的速度》

自互联网普及以来，「碎片化」的趋势愈发明显，「故事」或许是对「注意力不聚集」的一个良好解决方案。近来也涌现了一大批故事的创作者，比较典型的代表就是码农翻身。

事实固然有趣、理念自然重要，但是只有精彩的故事才会让然赞叹、难忘。

使用图片代替

人类是一种非常视觉化的动物，超过 50% 的大脑用于处理视觉信息，而触觉只有 8%，听觉只有 3%。在我们写博客时，需要牢记这点。

有时真的是一图胜千言，例如在介绍 Redis GeoHash 算法时，这一张图就把区域编码的核心逻辑展示地非常清晰：

高密度高质量的内容输出，本身就给人深刻的印象。图片就是很典型的例子。制图史学家亚瑟·鲁滨逊（Arthur Robinson）解释说：“以缩小的空间来替代现实空间，这本身就会给人留下深刻的印象。”

另外人的注意力本来就是有限的，在有限的时间内不断获取有用的知识内容不仅能帮我们重新捕获注意力，也能加深我们的印象。（参照抖音）

由于大脑极其重视视觉信息，所以，改善博客的视觉吸引力有助于提高价值和可信度。这就需要使用大量高密度高质量的图片来替代枯燥的文字。

体系价值

假设，两位医生，分别接诊了两个大腿中间的士兵，因为知识体系的分别结果完全不同 (参考出处)：

D1 缺乏诊治箭伤的知识体系，脑中只有几点零散的知识，只会头痛医头脚痛医脚，想不到感染、发烧、饮食禁忌等事情，结果他的病人回去后，伤口感染、化脓，引起各种并发症，后来救治无效，含恨离世。

反观 D2，因为有知识体系，能够系统的、多维度的、多环节的考虑各种问题，妥善制定箭伤医治策略，他的病人得到了很好的诊治，很快就痊愈了。

医疗领域的知识体系，可以治病救人，效用立竿见影，其他领域的知识体系同样有这样的效果。写文章如是。

通常来说，一篇技术文章只要囊括 What/Why/How 就已经挺完整了。当然这只涉及某一个知识点，你仍然可以就相关的概念进行必要的论述。

体系完整的知识会有额外的体系价值。（这也是为什么会有万字、十万字文章出现的原因）

良好的阅读性是如何建立的？

读者阅读文章大概有两种方法。

所以基于读者的阅读习惯，提高文章的可读阅读性，我们能大致采取如下的办法：高亮关键词、开门见山的标题、首段点明文意、分点叙述等。

下面我们结合一些设计上的知识来详细说说。

少即是多

爱因斯坦曾经说过：

“

If you can't explain it simply, you don't understand it well enough.

如果你没办法简单说明，代表你了解得不够透徹。

我心目中有两个优秀的案例，一是苹果的官网；二是阮一峰大大的博客。

为什么我们阅读优秀作品时，总会感觉干净清晰，给人清晰的视觉感受。其中很重要的原因就是：它们都能用最少的元素表达最清晰的意思。

没有什么比通篇的长难句、字体墙更让读者感到崩溃了。

要遵循少即是多的（设计）原则，有几点需要注意。

首先，每行控制在 25-40 个字：（尽可能...）

其次，采用费曼学习法给知识做减法：

其实也就是通过不断的输入学习来简化知识的过程。

然后，尽量避免宏大的主题。

切忌不要贪多，其实每一篇说清楚一个问题就够了。比如我非常喜欢的为什么这么设计系列文章，每一次就只说明一个问题，但每一个都足够深入，这就够了。

亲密性原则

这是设计中的概念，亲密原则指的就是相关的部分组织在一起，安排好他们之间的间距与主次。

把相关的元素组织在一起，信息就会更有条理，也更容易阅读和记住。这其中包括几点设置。

行间距设置：

行间距推荐使用字体大小的 1.4-1.6 倍。小于 1 倍或大于 2 倍会影响正常的阅读。

段间距设置：

另外不同类别元素之间体现「远近」的距离也需要不一致。这样才能下意识认为它们是一组的。

对比原则

对比分为三个方法：大小对比、粗细对比、颜色对比。运用好对比可以使你的主次分明，可以很好的突出重点。

如果两个元素想要形成对比，就应当使之不同，而且是截然不同。

注意节奏

我喜欢听歌。一个好的编曲一定是有起有伏，有高潮有低缓的。

听觉如此，视觉也是如此。一篇优秀的文章，要懂得如何妥善控制好视觉的轻重缓急、信息的密度等。对于这方面，我没有很好的建议——我自己也完全凭借直觉。

例如，一段干巴巴的技术输出之后，我会理所应当地觉得应该"适当休息一下"，加一些图片或者表情包之类的。

虽然内容为王，但是适当的"呼吸感"是必要的。我有时候在 B 站看半佛仙人，吸引我的一方面是深刻的见解，另一方面是生动有趣的表情包。

这两方面都不可获取，组合起来产生了一种是神奇的化学反应，让我不断地有看下去的欲望。

标题党有必要吗？

先说结论：很有必要。

“

随着互联网行业快速发展，“标题党”曾是一个极具讽刺的名词。

但随着编辑行业自己的方法论、系统的编辑规范也都出来，在互联网的新时代，“假大空”的标题已走进历史，“标题党”也有新的诠释。

在基于内容真实性的情况下，根据用户的心理使用一些技巧来激发用户对内容的感知，从而促使用户去获取对自己有用的信息才是如今“标题党”的追求。

下面介绍一些常见的“标题党”姿势。

震惊式

通过反常规的现象、事件，引起目标用户强烈的情感反应，让用户当时的感觉是震惊的，以至于特别想去了解一下详细情况。

“

举例：

1. 又出事了！特斯拉开着开着竟然起火了！
2. 木桶理论已死，长板理论才是你 2021 年必须掌握的！！
3. 骚操作！阿里对业务中台痛下杀手！但却继续推进数据中台？

数字式

用数字简洁、明了的传递信息，给观众一种确定感，然后促使读者迫切知道数字背后的点。

“

举例：

1. 月薪 10k 和 30k 的 Java 程序员有什么区别？
2. CPU 执行程序的秘密，藏在了这 15 长图里
3. 关于 HTTP 后端人员需要了解的 20+ 图片

"抱大腿"式

借助大众所知、热点、辨识度较高的名人、名企、名物的势能来彰显内容的价值。

“

举例：

1. 马云、马化腾、李彦宏等互联网大佬管理之道
2. 周鸿祎：学习郎平好榜样
3. 农夫山泉背后的男人"有点狠"

悬念式

采用一种欲言又止说一半留一半的方式，勾起人们的好奇心。

“

举例：

1. 阿里、京东仓库打开后，千万人惊呆了
2. 警惕！朋友圈这 6 个坑千万不要踩
3. 男子拒送女儿上学自己教 11 年，结果...

疑惑式

关键词：为什么、如何、怎么做……，通过构造一个场景、前置条件顺势抛出问题让用户产生疑惑。

“

举例：

1. 红利期已过，用户快速、持续增长，应该做好哪些事？
2. 如何干净利落打造一篇 10 万+的文章？
3. 搞 Java 的年薪 50w 是什么水平？

信息冲突式

在标题中制造两种信息的冲突、矛盾形成强烈的对比，从而放大用户的兴趣点。

“

举例：

1. 0 成本获得 25000 粉丝，我是怎么做到的
2. 两次破产，坐过牢，竟创立 190 亿方便面帝国，靠一狠招
3. 土豆一斤 50 远，全球最贵超市天天排队，竟用这 3 招颠覆沃尔玛

其他

比如请君入瓮式：传递出和用户有某种关系、体现出某种特定的标签，让用户有感同身受的感觉，自然就进入你设的瓮。

“

举例：

1. 给你说个笑话，我是做互联网的
2. 张一鸣：我遇到的优秀年轻人的 5 个特质

再比如一些精华总结式：系统的梳理出垂直领域的知识、看点，方便用户集中的看到所有想看的。

“

举例：

1. 国庆赴日旅游最值得去的十大景点
2. 史上最全最优质的 PPT 模板

小结

我写了 3 年多博客了，个人的感受是：酒香也怕巷子深。

但我们仍应该保持基本原则：在保证内容质量和真实性的前提下，提炼对读者有用的信息才是我们的追求。

另外从长期来看，标题也应该尽量符合搜索引擎的要求。千万不要起一些奇怪的只为博眼球的名字，譬如：《Java 这么多锁，能锁住灭霸吗？》

后记

关于思想和理论的部分到此就分享结束了，有什么想要补充的欢迎留言。

接下来会分享如何去写的问题，包括配图、平台选择、写作工具推荐等，最终会汇总到一篇文章里面去。请继续关注吧~

参考资料

1. 文字排版四小点 - https://www.zcool.com.cn/article/ZMTE2NDE4OA==.html
2. 设计者的气质-从技法到设计心理 - https://www.zcool.com.cn/article/ZNjY2NTEy.html
3. 利用"亲密性"原则，让排版不再散乱 - https://www.shejidaren.com/qinmi-xing-yuan-ze.html
4. 一名“标题党”自我修炼的 10 大技巧 - http://www.woshipm.com/operate/404315.html

（完）