【新消费】“认养一头牛”完成A轮融资，打造乳业全产业链公司

本期编辑 |薛富倡 胡铖怡

内容总策划 | 郭楠

杭州认养一头牛生物科技有限公司品牌「认养一头牛」于4月19日完成A轮融资，本轮融资由KKR、德弘资本（DCP）联合领投，海邦沣华、广和投资跟投，穆棉资本担任独家财务顾问。

天眼查融资信息显示，该公司目前共经历3轮融资，首轮融资时间为2017年7月26日。

本轮融资将主要用于扩大上游优质奶牛养殖规模，同时加速企业的数智化升级和产业链 精细化运营，提升用户体验。

该品牌成立于2016年，注册资本为6400万人民币，法定代表人为徐晓波，公司核心成员为孙仕军、吴一晖、王思诚和谢尚委。经营范围主要包括生物技术、货物进出口，核心主业是奶牛养殖与牛奶产品销售为核心主业。

创始人徐晓波2016年10月在杭州创立“认养一头牛”品牌，最初产品以纯牛奶为主，目前涵盖常温酸奶、奶酪棒、奶粉等产品，借助直播平台，认养一头牛开启了社交型传播、线上化销售的模式，品牌线上销售占比约70%。

“认养一头牛”的品牌主打点是“只为一杯好牛奶”，目前，在渠道上，其产品主要在线上平台以及部分新零售渠道销售，包括天猫、京东、盒马、鲜丰等。

在产品上，认养一头牛的主力产品为常温纯牛奶和常温酸奶。据浑水观察，其中全脂纯牛奶单品销量最高，淘宝旗舰店月销4万＋，商品单价为99元/12包。近期先后推出A2牛奶、娟姗牛奶等高端产品（价格均约110元/10盒）。去年，品牌天猫旗舰店在“双十一”期间销量破亿，在乳制品天猫品牌旗舰店中销量排名第一。

去年五月，该品牌“认养模式”正式上线，推出云认养、联名认养、实名认养这三种认养模式。用户通过认养一头牛牧场的小程序参与云牧场，通过每日签到和游戏人物可以兑换该品牌产品，或购买联名卡、实名注册成为真正的养牛合伙人。

新消费品牌的的营销模式不断出新，在做营销的同时，加强奶源质量控制，确保乳制品质量安全才是首要前提。

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