热搜、营销、包装，基金年轻化背后的营销传播和文化现象

近日，基金连续4天“跌”上热搜。

来源：知微舆论场

二月“基金”相关的微博讨论中，“白酒”相关讨论频繁，许多明星基金经理的产品由于重仓白酒股，没能逆市走强。“公募一哥”张坤管理的易方达中小盘和易方达蓝筹精选便是其中的代表，易方达蓝筹精选2月24日大跌5.13%。此外，还有多位偏爱消费类个股的明星基金经理产品，同样也未能幸免，如刘彦春管理的景顺长城鼎益2月22日净值跌幅达6.14%。

在基民的一片哀嚎中，#基金暴跌年轻人为什么躲不过被割#登上热搜，在榜时长13.6h，引人思考：基金何时开始变成年轻人的消费品？

基金讨论区变相亲角

支付宝社交化在基金区得到实现

春节期间，支付宝基金讨论区被相亲留言刷屏，招商中证白酒指数讨论区相亲的氛围尤其热烈。有网友说“打开白酒全在相亲……我也来凑下热闹”。

超600万人关注的网红基金诺安成长混合，最近一个月就跌了11.74%，诺安基金业绩不错但波动幅度大，被称为“渣男基金”，有诺安基民相亲宣言是：“诺安人，诺安魂，诺安都是苦命人。96女，想配对一位白酒男”，有人则留言调侃持诺安相亲基民：“买诺安的不要”“诺安人不需要老婆”……场面十分欢乐。

有人分析在支付宝基金讨论区相亲的优势——百分百真人，不用收费，基本为同龄人，还持有资产。

谁也没有想到在基金这块，支付宝真正实现了投资、社交、消费三位一体。越来越多的90后、00后在基金讨论区相亲，也正体现了基民年轻化的特征。

有人说，人对一个东西产生消费冲动，无非三点：因为特别需求，因为很便宜，因为非常方便。如今，“便宜+方便”正创造了年轻人的基金投资的“需求”。在这个10元就能买到基金的时代，基金门槛越来越低，这也对资产薄弱的年轻人来说相对友好，多数平台上手续费还会打折。同时，各大互联网基金平台的投资操作体验也做得十分不错，大大便利了人们购买基金的程序，相比从前买基金需要去银行，流程麻烦，因而学生党接触的机会不多。现在随时随地手机操作，手续简单，各种产品的收益持仓也较透明，日涨跌幅、业绩走势、净值估算等信息在手机上一目了然，促进了理财的年轻化。

基金饭圈化

韭菜狂捧爱豆，大V借机收割？

1月27日，微博话题#基金圈饭圈化是好现象吗#突然登上热搜，截至目前，话题阅读量已有1.8亿。

“坤坤不老，蓝筹到老”。

“坤坤勇敢飞，ikun永相随”。

“世界上最好的坤坤，不是蔡徐坤，不是谢广坤，而是张坤”。

除了“唯粉”，还有CP粉，中欧基金的周应波和易方达基金萧楠组了个CP，取名为“波君一萧”，“谢广坤”则是谢治宇+广发稳健+张坤的结合。

和明星一样，基金经理也有了自己的粉丝后援会，投资圈传统严肃的印象被扭转，当基金经理也有了饭圈标配，这意味着公募基金真的出圈火了。

张坤后援会1月26日声明表示“媒体说的基金圈饭圈化实在夸张了，这个所谓的后援会，只是玩笑而已”。但是，确实可以看到，越来越多的“小白”被这些大神吸引，循利而来，跟风入市，#新手买基金要注意什么#话题就有6383w的阅读量。

除了粉丝，平台也在为这些明星经理的个人宣传推波助澜。2月18日，支付宝理财在微博策划一起名为“基金背后的故事”的营销活动，推广了刘彦春、葛兰、傅友兴三位理财经理，相关话题还登上热搜，在热搜榜第三名的位置断断续续出现2天。

来源：知微舆论场

同时，不少非财经类的大v也开始在网上传授基金经验，比如美妆博主穆雅斓经常在微博上分享她的“财富之道”，且有明显引导意味：“如果有人跟我买了哪怕本金再少也是赚的”。

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整体来说，近期基金圈异常火爆，市场高度热情，从搜索指数看，去年2月和7月已有两次小高潮，进入牛年开春后，“基金”持续获得较高关注。

开年来，仅#基金#单条话题就在微博热搜榜频繁上上下下，有15天都挂在热搜榜上，最高热度745w。

来源：知微舆论场

回顾基金年轻化趋势，可以看出，这是科技、营销、文化多重影响力下的结果，也确实存在刻意营销、过度追捧的现象。

有网友说，“这届年轻人真惨，租房暴雷，基金被割”。在基金爆火的喧嚣中，年轻人被割暴露出以下几点问题：

1. 风险意识弱，理财知识欠缺

基金确实是一款适合年轻人的理财产品，年轻人工作学业忙碌，没有时间精力去研究行情，而基金就很好地解决了这个问题，将资金交给机构管理，无疑是当前市场上最普遍的形式。由经验丰富的理财团队去帮助操作，专业的事情交给专业的人，利益共享风险共担，而年轻人对于风险认知并不强，往往容易被短期的利润冲昏头脑，又在发生波动时心态失衡，心理防线被击溃做出错误的判断。支付宝等APP往往只推荐近期走势上升的基金，这让刚入门的小白以为遍地都是盈利，选对经理就可以一劳永逸。

2. 盲目跟风，头脑狂热

接二连三的热搜和铺天盖地的宣传给人“全民买基金”的观感，打开微博，基金三天两头上热搜；打开B站，关于基金购买教程的视频每天都数以百计；打开小红书，也随处可见各种基金种草笔记……在这样的网络环境下，年轻人轻易相信买基金是大势所趋，站在风口，猪也能飞。

同时，饭圈思想入侵投资领域，成为不少年轻人投资理财的主流意识，有财经博主表示，“饭圈化”不利于做好真正的投资者教育，无论追星还是理财，都是给自己强势定义一个所谓追求或信仰目标，盲目跟风和崇拜也许会丧失正确判断的能力，这正和“理财有风险，投资需谨慎”相背离。

天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。有人说，基金是极少数人赚钱的地方，当所有人都看好的时候就要开始下跌了。在全民买基金的浪潮和饭圈追捧的热情下，保持理性才是理财有道、投资有招的根本。

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