如何做好内容策划并完成一篇合格的深度文？-技术圈

常见的策划方案有哪些类型？

对于表单设计需求，应先明确表单设计的目的，核心需求以及表单填写者的画像

常见的策划方案有哪些类型？

1.对于活动的招募文，不论是线上还是线下，都需要先了解活动背景、招募需求、招募对象、参加活动的收益以及活动亮点。

2.对于海报设计，需要先明确海报常见样式，找到该场活动内容匹配的样式结构。

3.对于预热文，包括会前深度文，重要的是先将活动背景、活动内容、活动预期产生的推广效果搞清楚。

如何思考策划方向？

1. 多看多思考。不论是文案，文章，海报，我们在策划内容时的灵感都来源于我们生活中的见闻。那么，当你没有那么多储备，却又需要上手策划内容怎么办？

答：去对应的官网检索。

2. 寻找类似活动做借鉴。策划方向可以千人千面，但是同类活动的策划方向是趋同的，因此要学会找同类做借鉴。这里聊一下比较难的策划比如会前深度文。

3. 策划方向需要落地到内容形式。策划方向的选择最终关系到内容的落地形式，因此策划方向的确定与内容形式的繁简有直接关系。思考策划方向的时候，一定要注意内容是否能落地，读者是否能看懂，并很快速地捕捉到核心信息。而具体到内容策划人员，需要将所有文字内容以及所参考的海报样式放到一起，给到设计师进行设计。

如何确定内容形式？

1. 反推法。内容形式的确定是为了服务于推广，最终服务于客户的推广需求，这中间由于推广渠道的不同，可以采用不同的内容形式。一般来说，通过社群、微博等非官方渠道推广时，海报形式优于纯内容形式，因为海报内容更简洁，直接，风格更活泼；而官网等正式渠道则推荐文稿类，文稿信息量更大，形式更严肃。当谈了，想要高大上的风格以及更直接的感官感受则可考虑视频内容。

2.内容可行性评估。这与反推法互补，内容可行性主要受限于成本预算、制作时间等。另一方面，内容形式的不同不仅影响工作量，还会对短期内的传播有直接影响。

表单、短文案、招募文、海报策划方法与流程小结

表单：一般来说表单的策划流程为，确定调研需求与调研对象--设计问答题--检阅问答题逻辑漏洞--设置呈现形式--生成表单。

其中，设计问答题环节是核心部分，重点关注的信息有受访对象背景，受访对象专项能力，表单调研目的与受访对象的关系。确定好这些内容后再开始设计表单。

短文案：由于内容长度有限，短文案策划的部分并不繁琐。往往可以看完参考案例上手直接撰写，但撰写过程中需要注意不同类型的短文案需要的风格，不能一概而论，否则效果不会很好。

采访前的桌面研究

桌面研究的意义：磨刀不误砍柴工。桌面研究是提前了解市场格局和采访对象背景的重要环节，在采访前，甚至采访提纲撰写前认真做桌面研究可以让采访更有针对性，事半功倍。

桌面研究的基本方法：桌面研究的核心在于信息搜集与理解能力。研究的基本逻辑是市场背景-- 行业格局--采访对象所在公司的具体情况以及采访对象的背景等。

一些小tips：Google浏览器，企查查，36Kr，剑鱼，雪球等都是桌面研究常用的好工具。

采访提纲撰写与采访技巧

提纲撰写：采访提纲的撰写推荐用Up-Down方法。市场-行业-赛道-公司-业务、产品、团队情况、竞争对手、融资计划等。重点在于全方位、辩证地了解采访对象的情况。

采访技巧：采访讲究客观、中立、有的放矢。一般来说，最大篇幅的内容是产品与业务，而其中最有料的是为什么做这个业务，业务的难点以及解决方案的优劣势。也就是 What、Why、How 体系化分析方法。

采访后的内容整理

采访后内容一般是录音。转成文字稿后梳理内容逻辑即可，一般来说，难点在于将客户的逻辑梳理清楚，以及转译成读者难看懂的文字，用于文章撰写。

欢迎的技术文章长什么样子？

1.对于比较成熟的技术，如 Java、.NET 等，在内容深度上需要达到细分领域的极致。

2.对于比较新鲜的技术，如新的语言、框架、工具等，作者对新技术的了解程度需要超越大部分业内人士。

3.对于比较成熟的概念或方法论，如敏捷开发、DevOps，需要在用法上有创新点，有实际的经验分享。

4.对于项目经验分享，项目本身需要足够成熟，即，较稳定的运转了足够长的时间，权衡过各种方案的适用性。

5.对于流程、团队管理类经验分享，团队/团队成员本身需要足够成熟，即，踩过很多坑并知道如何绕过一些坑。

6.对于比较新鲜的概念，作者需要是概念发起人或早期实践者，并且在该概念所属的领域有充足的经验，充分了解新概念与旧概念之间的差异。

如何取一个好标题？

1. 巧用数字，把复杂的概念具象化。很多编辑面对比较专业的技术干货文章时，经常一筹莫展。因为技术干货内容相对枯燥，而且夹杂有大量专业的技术术语。这个时候，你就可以用上数字法的技巧。

2. 设置悬念，引发用户好奇心。用户愿意阅读一篇文章的原因可以有很多，但总结下来的共同点无非就是三个字：获得感。什么样的内容是具备获得感的？你读到这里可能开始好奇了，这就是标题设置悬念的原因。获得感就是用户通过你的文章，了解了一些他此前并不知道的东西，满足了他的好奇心。

3. 扩大外延，增加潜在受众群体。技术圈在科技圈内是一个非常垂直的内容圈子，而在其中又有前后端、架构、云计算、大数据、AI、运维等各类细分领域。这样层层细分下来，受众群体都被分割成相互独立的孤岛。在这样的情况下，技术类内容要获得可观的阅读量就更加不容易了。因此，扩大外延，才能增加潜在感兴趣的受众群体，进而提升阅读量。

最后，一切需要建立在实事求是的基础上。

如何确定一个合适的文章结构？

项目背景

选型分析

架构设计

实践效果

未来展望

好啦，本期的内容就分享到这里，我们下期见！