观察|剧场模式很火，但能打的似乎就那么几个

视频网站的剧场模式正在迎来新一轮发展。

在去年爱奇艺通过包含《隐秘的角落》《沉默的真相》等剧集在内的“迷雾剧场”获得热度和口碑双丰收后，今年，芒果TV上线的“芒果季风剧场”随着热播剧《猎狼者》《我在他乡挺好》的上线，也引发了不小的反响。

虽然剧场模式并非新鲜事物，但以“迷雾剧场”“芒果季风剧场”为代表的剧场品牌显然让这一模式再次火爆，迎来进一步破圈。在视频网站面临用户增长见顶和营收难题的背景下，剧场化的运营模式似乎正在为其开启新的价值窗口。

目前，爱奇艺、优酷、芒果TV都已经开始加码剧场模式，也都打造了相应的剧场品牌。但同时，在视频网站剧场化运营快速推进的过程中，目前除了少数几个剧场品牌，大多数剧场其实并没有产生太大声量。在此背景下，剧场模式如何进一步取得突破，再造爆款，就成为值得关注的话题。

本文流媒体网（ID：iptvott）将聚焦视频网站近两年加码的剧场模式，分析其兴起背景和发展趋势，并就其所产生的价值和面临的挑战展开探讨。

剧场模式并不是近两年才出现的，这一发端于电视台的概念，其实长久以来都在以不同的形式存在。比如有按照时间划分的午间剧场、黄金剧场、午夜剧场；也有不同卫视平台打造的品牌剧场，如湖南卫视的“金鹰独播剧场”、东方卫视的“东方剧场”；此外，也有按不同节目类型打造的剧场栏目或频道，如怀旧剧场、都市剧场、风云剧场频道等。

对视频网站而言，剧场模式的探索也已经进行多年。比如优酷2015年就曾推出以同步热播剧为主打“放剧场”，在此之前，优酷还有“阳光剧场”“金牌剧场”等；再比如腾讯视频推出的包括《权力的游戏》在内的“海外独播剧场”；2018年，爱奇艺上线的“爱青春剧场”，则开启了以自制剧为核心的剧场新模式。

这些早期的剧场与近两年兴起的“迷雾剧场”“宠爱剧场”等剧场品牌，其实并没有本质上的不同，都是将某一垂直品类内容进行“打包”，形成不同的剧场栏目或品牌。但与之前相比，随着用户消费习惯的变化和在线视频行业的不断发展，当下的剧场模式更加强调品牌和圈层，并由此延展出了更加系列化、规模化、品牌化的剧场类型。

比如去年爱奇艺在打响迷雾剧场这一品牌之后，“迷雾剧场”第二季将在今年第四季度上线，并准备了6部以上的作品，而且据称新一季“迷雾剧场”组建了更好的制作班底，集结了更强的演员阵容。除了“迷雾剧场”，在爱奇艺“剧场厂牌化”的运营策略下，还将打造“恋恋剧场”“小逗剧场”等剧场品牌。在剧集方面，优酷也在深耕剧场化运营，目前优酷主推的有“宠爱剧场”“悬疑剧场”“港剧场”“合家欢剧场”“都市剧场”五大剧场。

对于剧场模式的升级，其实还是源自于视频平台对全新市场环境下用户需求的满足。正如爱奇艺创始人、首席执行官龚宇此前表示，一味追求单个作品“破圈”的时代已经过去，在分众内容成为必然趋势的背景下，满足不同圈层用户的多样性需求是新的命题。优酷剧集中心总经理谢颖也曾表达过类似看法，她表示，年轻用户的兴趣越来越多样化，因此，针对细分市场的定制化、类型化内容成为了新的趋势。正是基于这样的判断，剧场化运营成为视频平台的重要策略。

不过，对于剧场品牌的打造，不同视频平台也呈现着不同的思路。比如爱奇艺、优酷等平台主要是以不同的垂直题材打造不同的剧场品牌，更加注重圈层标签。而今年上线的“芒果季风剧场”则不以内容类型进行区分，在“芒果季风剧场”中，覆盖警匪、职场、悬疑、青春、都市情感等多种题材，意味着这并不是一个类型化的剧场，这也成为当下剧场化趋势下一个值得关注的新探索。

整体来看，随着视频平台对剧场化的更加看重，不同平台的剧场化运营也将步入新的阶段，并在剧集类型、剧场类型等方面展开新的探索。与此同时，不同平台的剧场品牌也将开始新一轮的竞争。

除了更好地适应当下圈层用户的喜好，剧场模式对视频平台带来的价值是多维度的。比如垂直内容的聚合可以形成一定的规模效应，在宣传、传播方面产生更多的势能。尤其对于“迷雾剧场”这样已经培养起用户认知度和市场口碑的剧场，其背后的品牌效应不可忽视。

再比如营销价值，类型化的剧场模式可以更加精准地定位受众人群，使广告主的投放更加聚焦。对平台而言，借助剧场化模式，还可以进一步改变此前单一剧集的招商模式，从而放大内容的营销价值。

可以说，剧场化是视频网站运营模式不断创新的产物，尤其随着视频网站用户增长趋缓，平台需要通过更加精细化的运营实现内容价值的放大，剧场化便成了一个有效的载体。

不过，虽然自爱奇艺“迷雾剧场”大火之后，剧场模式开始不断升温，但除了“迷雾剧场”“芒果季风剧场”这样少数爆款剧场品牌，目前来看，其他剧场其实并没有获得太大的声量。

究其原因，有的在于运营思路不够清晰，只是将影视内容简单地进行归类，甚至还出现了一部剧集出现在不同剧场内的情况；有的在于差异化的缺乏，比如爱奇艺的“恋恋剧场”和优酷的“宠爱剧场”，都是以近几年颇为火热的甜宠剧为主，虽然是类型化剧场，但由于相关内容本身就已经足够多，导致辨识度并不高。

而最主要的问题，或许还是在剧场中的内容质量上。以爱奇艺的“迷雾剧场”为例，《隐秘的角落》《沉默的真相》两部剧的豆瓣评分都在9分上下，剧集本身就已经出圈，自然就为剧场带来了不小的助力。与此类似，“芒果季风剧场”目前推出的《猎狼者》《我在他乡挺好的》两部剧集，无论豆瓣评分还是网络口碑，都有着不错的成绩，这对剧场的带动作用是巨大的。

所以，剧场模式成功与否，内容质量依然是最关键的一环。基于此，在剧场品牌打响后，接下来持续、稳定的内容规模化产出也是考验视频网站剧场化运营的重要因素。毕竟对视频网站而言，大部分用户都是为内容而来，没有优质内容，用户对平台的粘性就会有明显下降，更何况本身就缺乏用户认知的剧场品牌。

换言之，视频网站剧场化的问题，本质上还是内容的问题，尤其是不同于单一剧集内容，剧场化运营往往对整体的内容输出，以及剧集类型和风格等有着更高的要求。

对此，也能看到视频平台的破局决心，比如爱奇艺“迷雾剧场”一直在强调剧场中内容的品质和规模化产出，并遵循着“差异化风格+统一内核”的内容产出标准；“芒果季风剧场”则以“高创新、高品质、高稀缺”为标准，同时，剧场中的剧与剧之间，会有更强的品牌属性、风格特性，以更加统一的标准制作属于芒果特有风格的剧场形式。

总的来说，在用户需求愈发多样，以及精细化运营成为各方共识的背景下，对视频网站而言，剧场模式是一个新的破局点，但同时，也在对视频网站提出更高的要求。目前，新一轮的剧场化之争刚刚开始，接下来谁能再次出圈，值得进一步关注。

（作者：云中）