Hi大家好，我是月月鸟。

过去这一年，对于荣耀来说相当不容易。

脱离华为后，处于“离婚”阵痛期的荣耀，国内市场份额仅剩个位数，沦落为Others。

然而，时间到了2021年第四季度，剧情峰回路转。

荣耀出货量同比猛增253.4%，市场份额达到17%，仅次于苹果，登上了国内手机厂商出货量第一的宝座。

堪称去年中国手机市场最大的“意外”。

从至暗到黎明

去年8月，在 Magic 3 发布后，荣耀CEO赵明在采访中放下狠话。

他预计12-18个月，荣耀就会成为中国手机市场第一品牌。

不少人认为这是迟到的愚人节笑话，毕竟当时荣耀还处于至暗时刻。

2020年11月17日，一纸公告后，华为正式把荣耀出售，“接盘”的是荣耀30多家经销商和深圳国资委。

就像很多电影里，刚出新手村的主角都不会被世人看好一样，脱离华为后，外界也并不看好荣耀的发展。

当时主流观点认为，失去华为庇护，荣耀还不足以应对市场上的各种问题。

事实也的确如此，独立后的荣耀在很长一段时间里选择沉寂。

虽然分手前，从“前夫”那里带走了不少技术和人才。

但首款发布的新机——荣耀V40，除了充电速度符合3599元的定价。

其它配置和同价位对手相比，都有不小的差距，市场表现平平无奇。

这也招来了友商的阴阳怪气。

卢伟冰在微博称：“我还是挺佩服把5G手机做成4000mAh的产品经理的勇气的”。

产品力欠佳，背后的原因是对供应链的掌控力不足。

因此，在独立后两个月，赵明最重要的工作就是为恢复供应东奔西走。

最终，荣耀重新与高通、三星、AMD、英特尔等供应商建立联系，获得零部件供应许可。

供应链恢复完整，荣耀火力全开，产品研发速度“超级加倍”。

在比行业晚45天拿到骁龙778G芯片资料的情况下，荣耀50系列却领先行业30天完成全球首发，成为回归后的第一个爆款。

打响头炮后，荣耀在短时间内接连发布多款新品，高中低价位全覆盖。

并且都取得了不错的成绩，市场份额也逐步回升。

发力线下，“碰瓷”华为？

从至暗到黎明，荣耀逆袭的动力来源于线下市场。

众所周知，在脱离华为之前，线上一直都是荣耀的主战场，但荣耀再次归来却却将目光转到了线下。

在“离婚”初期无货可卖的情况下，荣耀不仅没有关闭门店，反倒是新开了超过2500个荣耀体验店和专区。

去年五一期间，甚至还启动了“千店开业”计划，陆续在全国范围内新开1000家门店。

这也不难理解，毕竟线下市场更为广阔。

根据Strategy Analytics最新数据，2020年智能手机线下零售渠道占比72%，而线上占比只有28%。

如果回归线上，不仅要面对Redmi、iQOO等强敌，还要服务价格敏感的线上消费群体，难度将会是地狱级的。

因此，竞争稍微平和的线下市场，会是荣耀重新开始的正确选择。

更何况，当初托起荣耀重生的30家经销商，也坚定地与荣耀站成一列。

公开信息显示，荣耀目前的线下门店、专柜已经超过3万家，线下销量占比已经超过70%。

除此之外，线下门店也更方便荣耀“承接华为的客户群体”。

有网友调侃，荣耀Magic 3 至臻版放在店里展示，很难分清是华为 Mate 系列保时捷版，还是荣耀“保时泰”版。

而 Magic 3系列，正是凭借“像素级致敬”华为的外观，还有不错的影像能力，在苹果独霸的高端市场，硬生生咬下一块。

资料显示，去年第三季度，Magic 3系列在中国市场600-800美元（4000-5000元人民币）价格段，销量占比7%，仅次于 iPhone 12。

荣耀华为必有一战

随着市场份额的不断攀升，赵明当初讲的“笑话”也成了现实。

荣耀成为国内第一后，下个目标自然就是安卓高端市场。

这也注定了，荣耀与华为之间必有一战。

由于芯片问题，华为手机业务几乎停滞。但在高端市场，尤其是折叠屏市场，华为依然是绝对的领导者。

相关数据显示，去年国内的折叠屏市场，华为份额高达49.3%，远远将对手甩在身后。

去年，华为除了发布主打商务的华为Mate X2，还带来了主打女性市场的P50 Pocket。

仅发售两个月，目前就已占据京东折叠屏销量第一的位置，评论数量过万。

今年1月，荣耀也推出了自己的首款折叠旗舰——荣耀 Magic V。

它的外观与华为极为相似，并且同样主打高端商务定位。

定价却仅为华为 Mate X2 的一半左右，杀伤力十足。

首销当日就被抢购一空，至今仍需预约购买。

可以说是动摇华为折叠屏霸主地位的有力挑战者。

当然，高端市场考验的是企业的科技硬实力和品牌。

目前荣耀产品力和华为依然有一定差距。

荣耀 Magic V 在最核心的铰链部分没有采用华为的水滴方案，而是在安费诺的公版方案基础上改进。

因此，对于荣耀来说，想要站稳高端市场，当务之急就是提升研发投入力度，拥有自己的核心技术。

背道而驰的决定

加大研发投入，意味着需要更多的资金。

离开了“财大气粗”的华为，荣耀更大的可能是寻求上市。

有接近荣耀的消息人士向科技每日推送透露，荣耀上市是板上钉钉的事情。

赵明也曾在采访中表示：

“未来荣耀融资渠道会多元化，不排斥未来在合适的机会有上市。”

对于荣耀来说，上市不但能解决资金的问题。

背上业绩和盈利的压力后，也能鞭策自己往更务实的方向发展。

就像雷军说的那样，不能愧对所有买小米股票支持小米的股东。

然而，上市是与华为文化背道而驰的决定。

华为创始人任正非曾坚决表态，华为绝对不会上市。

他认为资本市场的本质是贪婪而短视。

上市对华为并不一定有好处，公司应该掌握在全心全意为公司发展的内部人员手中。

早在2004年，华为就成立了全资子公司海思半导体，并投入大量的人力物力对芯片进行研发，最终成为华为手机最坚固的壁垒。

自成立以来，华为对海思没有任何盈利诉求，即便在困难时刻，也会一直养着，为未来打下基础。

换作在上市公司，这种烧钱还不一定有结果的部门，很难被保留下来。

翻开荣耀的股权结构就会发现，荣耀目前的股东主要由代理商、经销商构成。

有业内人士猜测，荣耀一旦上市，华为的研发文化很难被保留下来。

—最后—

无论上市与否，未来几年对于荣耀来说充满了机遇和挑战。

月月鸟也希望，继华为之后，荣耀能成为下一家有资格和苹果掰手腕的国内厂商。

毕竟，天下苦iPhone久矣。

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希望华为好起来的

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