真人偶像接连塌房，谁在让虚拟偶像走红？

偶像塌房年年有，今年尤其多。2021年真是个不同寻常的一年，明星爱豆一个接一个的“塌房”，让无数饭圈中人心碎。而吃瓜群众也忍不住唏嘘：娱乐圈太乱了，难道每个人都能当偶像吗？也不知道下一个“塌房”的会是谁？

而虚拟偶像本身，也是一个拥有和真人偶像一样工作性质的虚拟形象，只不过它的存在具有特定的目的，如基于游戏的虚拟偶像主播，或者专门唱歌的虚拟歌姬，又或者是虚拟偶像团体等。

虚拟偶像一词源自于日本，《超时空要塞》的林明美可以说是虚拟偶像的鼻祖，后来随着技术的发展，被粉丝们称为“公主殿下”的初音未来才真正打开了虚拟偶像的大门。

8月31日，是初音未来的14岁生日，在庆生之际，官方推出了纪念单曲《JUMP UP》，不少粉丝也为她送上了生日贺图。很难想象这个身穿制服、扎着双马尾的少女居然火了这么久，比如《甩葱歌》等作品火遍全网，光在B站的官方账号上就拥有了120万粉丝，其中在B站上的系列演唱会播放数更是达到了1294.5万。

2007年，初音未来横空出世，一出道就迅速捕获了一众粉丝的心，并在2010年东京演唱会上了成为世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像，当时2500张演唱会门票在短时间内被抢购一空，还有超过3万名粉丝通过付费网络直播观看。

当然，不止开演唱会，在其他场合也能见到这位虚拟偶像的身影，客串动漫、在美国知名歌手Lady Gaga的演唱会上当开场嘉宾、进行各种商品的代言等，身价达到了百亿日元。尽管她是一个虚拟人物，但是仍然有不少人坚信她的存在并为之疯狂。

初音未来的成功，让不少人看到虚拟偶像的商业价值，有越来越多的公司开始在该领域进行布局。像阿里、腾讯、网易、字节等互联网大厂也纷纷入局：阿里打造虚拟偶像AYAYI；腾讯推出的五人唱跳男团——无限王者团；网易云音乐推出AI虚拟偶像乐灵。当然，还有其他的偶像也在陆续登场。

（部分虚拟偶像）

那么多虚拟偶像的出现，归根究底还是资本看中了其背后的经济链条。目前，开演唱会、广告代言、发布新歌、参加综艺、线下展会以及开发虚拟偶像周边成为众多虚拟偶像的吸金之道。另外，随着直播带货的崛起，有的虚拟偶像也投身其中，以被称为“国内第一虚拟歌姬”的洛天依为例，去年就开始了直播带货，其中在一场天猫直播中，在线观看人数一度达到了630多万，一共销售了18件商品。还被外界传言，带货坑位费高达90万，虽然其背后团队否认此说法，但不得不说她所带来的商业价值还是很高的。

还有在某短视频平台出道的虚拟偶像：MOMO酱，一个多月的时间，粉丝数就已破百万，现在已经拥有了600多万的粉丝，也已经开始在橱窗带货了。

其实对于虚拟偶像而言，参与广告合作是其进行商业变现最主要的渠道。而一些品牌方为了避免真人偶像塌房带来的损失，也开始倾向于选择虚拟偶像，毕竟使用虚拟偶像不用承担塌房的风险。

尽管虚拟偶像越来越多，可是想培养一个像初音未来那样的顶流偶像也是不容易的，因为它会受到多种因素的限制。

首先从技术层面来说，打造一个虚拟偶像需要有强大的技术支持。一般虚拟偶像大多采用的是人型3D形象，在它的技术方案中会包括几个部分：动作捕捉、手势控制、表情控制、口型同步、眼动捕捉、变声软件等，每一个部分都需要一定的技术支撑。想要虚拟偶像更加具备真人偶像的特质，对技术的追求也会更高，而且从想象设计到产出作品还需要很大的资金投入。

其次需要有一定的营销宣传基础。不论是真人偶像还是虚拟偶像，背后都需要有推力去运营，而且这个推广成本并不低。

最后还需要有好的内容支持，如歌曲、舞蹈等。要想赢得更多的粉丝，需要不断有新的且质量好的作品内容出来，否则也难以获得粉丝的关注。

谈及为什么追虚拟偶像？很多粉丝会脱口而出：真人会做错事，而虚拟偶像不会变老也不会变坏，他们永远青春年少，永远真诚美好。

一位喜欢洛天依的粉丝表示，因为虚拟偶像对她而言是一个心灵寄托，听到她说话就会觉得很可爱，很治愈，她就像自家的孩子，一取得成就就会觉得很自豪。那么与真人偶像相比，这些喜欢虚拟偶像的人都有什么样的特征呢？

数据来源：TalkingData智能营销云

通过数据可以看到，虚拟偶像的粉丝人群大多数是18-39岁的青年群体，占比超八成。值得一提的是，35-39岁之间的粉丝占比达到了32.6%，这波人群应该是最早接触互联网的人，对新鲜事物接受度比较高，而且追虚拟偶像也是一个漫长的过程，他们对早期喜欢的虚拟偶像有着很深的感情基础，并且有很强的粘性。而从TGI指数上看，18-24岁的粉丝人群占比较高，这群人刚好属于Z世代青年，他们更容易接受多元文化，也更愿意为偶像消费。

从性别上看，粉丝人群中的女性比男性多，但是占比差别并不大，这说明虚拟偶像不仅被女性所喜欢，还俘获了一群宅男。

数据来源：TalkingData智能营销云

从城市分布上看，一线、新一线、二线城市占比近52%，粉丝人群主要集中在北上广以及成都、杭州等新一线城市。

 数据来源：TalkingData智能营销云

除了喜欢虚拟偶像外，还可以看到粉丝们在移动应用方面偏好比较广泛，其中手机游戏、学习教育、图片摄影、餐饮服务和快递物流的TGI指数比较高。

数据来源：TalkingData智能营销云

在手机游戏方面，虚拟偶像粉丝喜欢游戏类型多为模拟经营、休闲以及策略类。其实一些虚拟偶像和游戏有着很强的关联性，他们很可能是游戏中的某一角色，经过游戏公司的策划和运营被打造成了虚拟偶像，与粉丝们建立更亲密的关系，加强他们对游戏的粘性。此外，很多粉丝还偏好影像剪辑和图片编辑美化。

总而言之，是一批爱美、爱玩、愿意为自己的偶像消费的一群人在推动着虚拟偶像走红。即使喜欢的偶像目前还没红，粉丝们也会乐意花钱打榜应援，并且买各种周边来证明偶像的价值。

随着越来越多的人关注虚拟偶像，一些对虚拟偶像的期待也随之而来，粉丝们也想让它和真人偶像一样，与自己能够保持实时高效且零距离接触的互动，进一步感受到是在与一个真实存在的偶像进行交流。

但是这个距离壁垒的打破，更多的还在于技术的发展。从初音未来举办全息投影演唱会，到洛天依上春晚再到她进行直播带货，虚拟偶像们与粉丝之间的距离越来越小，更有粉丝直言，当得知洛天依要上春晚的时候，就感觉自己喜欢的偶像要复活了。

尤其是得益于AR、VR等技术的进步，虚拟偶像还可以举行粉丝见面会，不仅能当场表演节目还能与粉丝互动沟通。不仅如此，粉丝们还可以根据特定的应用软件，自己去“捏出”一个符合自己想象的个性化虚拟偶像。不得不说，这些操作行为正在逐步实现粉丝与虚拟偶像之间的零距离接触。

随着虚拟偶像的发展，有人直接将它对标了“元宇宙”概念，虽然两者概念都和虚拟有关，但还是有着本质的不同，虚拟偶像侧重的是将虚拟人物现实化，而元宇宙则是将现实虚拟化。未来，这两者可能会逐渐融合，边界会变得越来越模糊，虚拟偶像还有可能成为“元宇宙”的第一批原住民，在一定程度上能够满足虚拟偶像和粉丝的零距离互动需求，带来不一样的新鲜体验，但这一切能否成真还需要时间去验证。

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