主播明星齐翻车，虚拟偶像的春天要来了吗？
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2021-12-26 15:10
作者：航叔
来源：电商行业（ID：dianshanghy）
最近几天，知名歌手王力宏的私生活丑闻持续发酵，成为舆论热点。
正当王力宏火烧眉毛之际，又一则劲爆新闻冲上热搜：带货女王薇娅因偷漏税，被罚13.41亿元！王力宏看了直呼“谢谢了姐妹”。
吃瓜被塞了一嘴的网友们，价值观接连受到冲击，在愤怒和惋惜的同时，也不由得想到了这一年来不断翻车的主播和明星们，感叹现在的公众人物已经不值得相信和崇拜。
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主播明星齐翻车
是真人就存在“翻车”“人设崩塌”的风险。
尤其是最近两年，出事的明星网红是一个接一个，最近的王力宏只是其中一起，此前，郑爽、华晨宇、霍尊等艺人相继“塌房”，让不少网友怒斥这种德不配位的娱乐圈乱象。
直播兴起之后，很快成为暴利行业，成名的主播不仅拿着高昂的坑位费和带货分成，还拥有百万千万粉丝，可谓名利双收，也逐渐成为平台上影响极大的公众人物。但最近主播偷漏税行为的曝光，也揭露了这个行业存在着阴暗面。
此前，郑州一女主播偷逃税款被罚600万，当时并未实名通告，600万不是一个小数目，本以为能起到警示作用，万万没想到，这只是一个开始。雪梨和林珊珊两人偷逃税款合计上亿，被实名通报后，立刻被全网封杀，雪梨公司融资上市的计划也被搁浅。
联想到因为偷漏税被罚的名人，范冰冰被罚了8.84亿，郑爽被罚2.99亿，本以为主播再赚钱也比不上明星，万万没想到，薇娅居然也因偷漏税被罚，罚款总计高达13.41亿元，直接创造了新的“记录”，也让大众再一次对“钱”这个概念感到陌生。
被实名通报后，薇娅直播间很快被封，本人也通过微博致歉，但作为全网头部主播，薇娅甚至可以代表整个行业，这一次罚款数目之高、影响之大，光凭一纸致歉信，恐怕没那么容易平息事态。
目前看来，娱乐圈和直播间已经成为“塌房高发地带”，而明星或者大主播一旦出现舆论反响较大的事故，商业版图也会受到影响，一些绑定的品牌也同样被牵连。
所以，不止是粉丝，品牌选合作的明星或者主播，也需非常小心。
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大厂入局虚拟偶像
在王力宏翻车之后，众多品牌终止合作，12月18日，读书郎宣布终止与王力宏合作之后，很快就快官宣了其AI虚拟偶像代言人。
行业也在思考，如何才能解决真人偶像“翻车”的问题，要杜绝这一风险，或许虚拟偶像是个好选择。
联想到近年来备受年轻人喜爱的虚拟偶像，包括洛天依这种的虚拟歌手、各种动漫形象以及许多人熟知的游戏人物等，几次出圈后，不少企业也对这一领域产生了兴趣。
随着技术手段不断更新，二次元文化和偶像文化逐渐深入人心，现在的不少虚拟偶像已经能打破“次元壁”，和真人进行互动。从初音未来、洛天依这类虚拟歌手走红之后，越来越多人对这样的“纸片人”产生了喜爱之情，但个例的成功往往不可复制。
不过，近几年来，虚拟偶像领域也出现了新的可能，比如虚拟主播、虚拟偶像代言人、虚拟偶像团体等等。虽然它还不算火热，但已经吸引许多巨头入局。
在B站直播中，A-Soul女团是今年比较火的虚拟主播女团受到许多二次元粉丝的喜爱，其成员中的嘉然、向晚，无论是打赏人数还是打赏金额，在B站所有的虚拟主播中都名列前茅，直播收益也较为可观。
A-Soul是乐华娱乐在2019年推出的首个虚拟偶像女团，并获得了字节跳动和阿里巴巴影业的投资。
腾讯在虚拟偶像的道路上，也很早就有了行动。比如利用其国民级手机《王者荣耀》人物形象，推出了“无限王者团”，并公开过游戏角色貂蝉和公孙离的虚拟形象，通过AR技术演出歌曲。
在娱乐这一方面，腾讯不仅嗅觉灵敏，速度也很快，去年腾讯音乐娱乐集团就与虚拟演出服务品牌 Wave 达成战略合作。目前，腾讯通过系列化产业化的开发运营，已经为自家的虚拟偶像实现了网剧、电影、动漫、游戏等多领域的开发。
在电商层面，阿里也推出虚拟主播，助力内容电商，打造了淘宝天猫的带货虚拟偶像天Mika和新国风偶像朵朵，这些带货虚拟主播也能像真人主播一样介绍商品，与观众实时互动。并且，淘宝直播曾明确表示，虚拟主播作为二次元赛道中的主要承载部分，将会被重点扶持。
至于二次元浓度最强、国内虚拟主播最多的B站，自然也是大力支持这一板块，在2019年收购了洛天依的公司上海禾念，并主要是靠入股来进行布局，比如投资演唱会技术供应商、VR动画技术供应商等。
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虚拟偶像即将迎来春天？
仔细观察分析就能发现，大厂对虚拟偶像的青睐，其实很小一部分是因为真人偶像存在的风险，主要的原因还是为了讨好年轻人，尤其是二次元这一越来越有存在感的人群。
此外，热门的元宇宙概念、娱乐带货方式的创新和拓展，都需要虚拟偶像这块拼图。
最近爆红的虚拟偶像柳夜熙，就是与元宇宙概念结合而生的“爆款”，再加上直播行业中吃香的美妆标签，很快在一夜之间刷遍全网。
资本混战，行业出圈，虚拟偶像顺应数字化趋势，迟早会迎来春天。但目前，虚拟偶像要为大众所广泛接受，仍需要时间。
无论是从影响力还是商业价值上来说，目前真正成功破圈，可能只有洛天依。而其他虚拟主播，比如热度较高的A-Soul，直播了四十多个小时，单月营收63万，就已经是不错的成绩；其他平台的虚拟偶像，主要还是作为品宣手段，在直播带货层面，由于无法体验产品，效果要大打折扣，比如虚拟国风偶像翎在带货口红时，居然能说出试用口红的感受，遭到许多消费者的质疑反驳。
虽然洛天依难以复制，但这个IP的成功，证明了虚拟偶像在内容变现和流量变现上是可以发挥作用的，但要实现商业价值，也需要时间积累。作为科技产品，虚拟偶像也需要通过大量内容输出、包装，和粉丝互动，来打造自身的个性和故事。
和真人相比，虚拟偶像不会老去，不会塌房，离粉丝更近，而且可塑性强，在未来的内容电商中，无疑能占据一席之地。只不过，这个领域还需要更多时间。