一张图看懂阿里妈妈双11补贴20亿
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2021-09-18 05:13
一年一度的双11大战，一触即发。
近日，天猫双11宣布启动商家报名，阿里妈妈也同步发出大招公布双11作战大图，给所有大小商家一次性补贴20亿！
扶持力度如此空前，瞬间引爆整个商家圈。今天，让我们来揭晓阿里妈妈如何助力品牌商家迎战双11，强势突围——
阿里妈妈在9月份做了两件大事。
第一件事是在今年9月的m峰会上，阿里妈妈面向行业、品牌重磅发布了全新的数智化商业战略，焕新品牌形象，升级品牌理念，并发布了全新的技术业务品牌万相台和经营方法体系深链经营DEEPLINK。
而第二件事就是在9月15日，发布了一个阿里妈妈双11作战大图，为各类品牌商家量身定制了双11大战“杀手锏”。其中针对不同商家圈层，打造了数智经营王者引领计划、锋芒计划、百万新商扶持计划，辅予巨量的红利与流量扶持，全面覆盖双11参与商家及其经营的每一个环节。
如果第一件事是阿里妈妈为商家吹响双11大战的指引号角，那么第二件事可以说是带领商家们抢先打下了一个坚实的堡垒基础，只待战斗的打响。
那么这三大计划有何特点？为何被称为双11杀手锏？一张图带你看懂阿里妈妈双11补贴20亿的全计划内容。
头部商家圈的战争，一直都是双11大战战役的重中之重。它不仅涉及到双11大份额销售的占领比拼，头部商家实际打出的经营能效，还代表着整个平台的影响力，在一定程度上会影响商家的经营士气。
而此次阿里妈妈重点聚焦头部商家福利，推出超级数智经营王者争霸赛，只要在争霸赛中胜出，商家将获得阿里妈妈的超1亿的营销流量反哺。
这不仅帮助头部玩家们提前锁定双11的稀缺曝光资源，在整个双11活动期间，这巨量的营销流量反哺，也将成为头部玩家们生意增量的增长利器，用最迅猛的方式去完成这一场王者的C位加冕，打出惊人的品销爆炸力。
那么高潜力新锐商家，应该如何在双11大战中持续输出发力，保持最佳的战斗状态？
阿里妈妈表示：你只管全力冲刺，剩下的交给我。
通过推出锋芒计划，阿里妈妈此次将高潜力新锐商家进行了不同赛道、不同领域的精细化划分，其中分为新店、新锐、新品、新客4大双11定制成长赛道，分别挖掘各个赛道之中的新星商家，发放10亿红包的扶持补贴，释放新星商家的经营潜力。
作为最有上升潜力的商家群体，阿里妈妈这一动作的目的在于为双11大战市场份额找到新的增长点与突破点，让更多的新锐潜力商家成为头部，并且通过不同精细划分之间的联合，组建起消费新生态，这些新星商家们最终将抱团突围而成，成为双11大战的中坚力量。
最后，则是平台里的小白新商家。
为了针对小白新手商家的经营痛点，阿里妈妈此次还推出了百万新商扶持计划定制福利，只要是新手商家的首次投放，都将会获得长达30天的冷启动精准流量扶持。0门槛享受共计100亿高质量流量的同时，阿里妈妈帮助新商家全面覆盖手机淘宝搜索、信息流、互动等场景，从曝光、进店、转化等各个层面发起深度助力，赢战双11。
所以新手商家丝毫不用担心，有这特殊待遇，即使是遇上了双11惊天大战，也能在新手保护状态下稳稳渡过，并且能够让你轻松通过双11大战的实战磨炼，解决经营上的盲点、痛点，完成从新商家到潜力商家的蜕变。
让人群精准找到货品、让货品突围出圈触达到人群，可以说是各大商家所一直在苦心钻研的事情，毕竟它们的尽头都指向着同一个——经营效率。
阿里妈妈以技术算法为驱动力，以深链经营（DEEPLINK）数智经营指标体系为底层数字技术方法论，为品牌、商家、多元生态合作伙伴提供全链路解决方案——万相台。
而万相台这一套全域智能投放操作下来，所带来的最直观的势能效果，就是将助力商家获得平均超20%经营效率增长，从投入、转化的经营问题根源入手，最大程度的为商家节省宣推成本，产出高品销效益，为双11大战提供稳定的产品力输出保障。
而针对新“人”、“货”场景下的特定营销需求特点，阿里妈妈整合双11互动城、天合品牌联投、深链人群通等产品资源，将产品力精准输出到10亿消费者人群；对“货”，通过整合小黑盒-新品奇袭计划、天猫明星种草爆款清单、宝藏新品牌、开屏宝贝升级计划、新锐中国、直播中国、天猫星选官方明星直播、双11购物车等8大赛道产品资源，快速打造爆款，让优质货品极速出圈。
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为了让商家的品牌与产品力更好的进行活动落地，阿里妈妈创意生态中心还为双11定制了1111套免费开放的视频、图文模板，以供商家更好的对产品进行宣推与包装。并且在此物料扶持基础上，还新增了50套全新互动玩法，免费供应给商家。
相对以往自己摸索式的进行创意产出，规范化、批量化、标准化的创意执行工具，将创意包装这一环节变得更加的简单轻便，也用最懂消费者的触达方式，去让商家能够利用创意工具去加速创意力产品力的落地，实现高效打造爆款，拉新客流。
此处之外，对于那些还未做好迎战双11准备的商家，阿里妈妈也为他们精心准备了一套高效且完整的解决方案——38天经营成长计划，以帮助品牌商家快速备战，在关键阶段拉满“经营力”，保持经营增长巅峰状态。
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简单来说分为三个阶段。
阶段一，通过阿里妈妈智胜双11生意创造营推出的连续4天的直播课，了解自己的经营痛点，并学会如何针对性的解决，解决转化与经营问题；阶段二，进阶打怪，通过《智胜双11大图攻略包，经营者说·双11备战秘籍》，让商家读懂双11、研透双11，让双11的备战蓄力更加具有针对性，使品牌与产品力势能更加高效；阶段三，全力冲刺，通过《经营者说·双11冲刺秘籍》，掌握优秀经营实战密码，用巅峰状态完成最后冲刺。
从了解自己的经营状态、到针对性的利用不同的营销手段去解决，再到最后将理论知识赋能到实战之上，阿里妈妈正在帮助商家，缩短从小白到大师级经营的进阶过程，让每个商家都能快速的成长，并突破所遇到的瓶颈。
所以不管是在探索期，上升期还是突破期，商家们都能在阿里妈妈的经营成长计划中找到最适合自己的备战方法论，从而设计出最适合自己的实战经营组合拳，轻松玩转双11。
那么，阿里妈妈如此大手笔扶持力度的背后，有着怎样的价值意义？
从时间节点上看，阿里妈妈提前释放巨额红利补贴，反哺涌入双11战场，是非常具有远见性的。
一方面，巨额的红利补贴与流量扶持，让商家们有了更加充足的底气去迎战双11，为他们注入了一剂“备战强心剂”，极大的提升了商家备战的士气；另一方面，在其他家平台所未有任何动作的先行预热期，阿里妈妈以强势的大手笔空降战场，将商家战团提前备整完毕，也抢先一步抓住了消费者的吸引力，在双11活动热度前置这一过程中，抢占市场的份额。
对于商家来说，阿里妈妈所提供的全方位经营以及营销解决方案，也直击他们的多种痛点，提升了应对不同需求场景的机动经营能力。通过以多种形式帮助商家提升“经营力”的方式，也让品牌商家更加完善经营链路，抓紧供销系统上的每一个环节，从而最大化的输出产品力，迎来销售份额的爆发式增长。
对于电商行业来说，阿里妈妈此次的动作，是在推动电商行业数智经营力进行全面升级上升。
依托各种应用技术和经营方法体系，阿里妈妈推动商家在经营决策上完成从流量运营到消费者运营的转变，帮助商家在经营思维上，完成从投入思维转变到投资思维转变。同时在经营能力上，过去我们总是习惯于工具驱动，以完成转化，而现在则是以技术为驱动核心，撬动电商流量密码，甚至在经营视角上，我们也正在历经从单一决策到智能决策的经营视角变化，将商家运营全面提入到数字化智能化的经营时代。
而对于平台来说，更高效、更简单好用的营销工具，让阿里妈妈正在逐步打破电商行业的流量桎梏，重新拓宽商家对于市场的想象与边界，阿里妈妈也通过丰富多样的经营、营销手段，体验了阿里妈妈的平台价值。
不管是大商家的C位抢占、潜力商家的破圈突围，还是小商家的步入正轨，阿里妈妈所正在做的，则是承担责任坚守初心，让每一位商家都能轻松的做成生意、让每一位消费者都能有最好的消费体验、也让每一份的辛苦经营，都能算数。
让我们期待阿里妈妈在未来所带来的更大惊喜！也预祝所有商家能够在双11大战之中，夺得耀眼成绩！
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让每一份经营都算数👇