重新认识荣耀：无惧风雨，笨鸟高飞

12月16日，荣耀以一场主题为“与朋友共未来”的活动庆祝自己的周年庆。站在8周年的节点，回顾过去，尤其是独立以来的风风雨雨，真是要重新认识荣耀。

 

最黑暗，也最光明

 

由于众所周知的原因，荣耀的手机市场份额从最初的16.7%一路下跌，最低跌到了今年4月份的3%。“这是荣耀最黑暗的时刻。”荣耀CEO赵明曾经这样说。

 

不过，荣耀随后的表现令业界震撼，其走出了一条强劲的反弹曲线。仅仅用了一个多月，荣耀就从3%反弹到了9.5%。而据Canalys发布的调研报告显示,今年第三季度荣耀在国内出货1420万台手机,市场占比达到了18%，位列TOP3。

 

荣耀王者归来。

 

在周年庆上，赵明对过去一年进行了总结：“2021年对于荣耀而言是创业之年，与此同时也是感恩之年，在这一年里，诸多朋友们的支持，让荣耀可以微笑面对一切。”

 

 

他给出的关键词是：“微笑”，荣耀深V反弹的曲线不就是微笑曲线吗？在笔者看来，这是荣耀之所以走出黑暗时刻的重要原因。微笑，是自信乐观的态度，更是始终与用户、全球供应商、渠道合作伙伴等交朋友的行动。

 

现在回顾起来，当时荣耀最黑暗的时刻，也是最接近光明的时刻：独立后66天，恢复和全球供应链主要合作伙伴的合作；134天，整合全面完成，开启新战略全面冲刺；185天，全球首发高通骁龙778G芯片；221天，荣耀50系列发布……面对黑暗，荣耀用微笑的努力和朋友们的共创，为自己迎来光明。

 

朋友是什么？是同甘苦、共患难，是共创，更是共赢。“有朋友有未来”是贯穿荣耀八年来的座右铭。在去年9月荣耀仍在华为剥离的过程中，前途未卜时，渠道合作伙伴就鼎力相助，密集开业了很多线下门店。赵明曾透露，在荣耀至暗时刻，每个月出货量只有几十万台的情况下，还新增了2500多家体验店和专区。

 

渠道合作伙伴是朋友，全球供应商同样是朋友。荣耀在独立后，以最快的速度和全球供应商完成了合同关系的建立，他们的合作并非普通的采购关系，而是深度共创。以全球首发骁龙778G的荣耀50系列为例，晚于行业45天拿到芯片资料，但是却比行业早了30天完成发布。“让一样的芯片和系统在实际运行中展现出不一样的效果”，这是荣耀团队的强项，也是全球供应商与荣耀深度共创的原因。

 

从黑暗到光明，这段刻骨铭心的经历见证了微笑的力量，也验证了朋友的成色。

 

“笨鸟”的一体两翼

 

荣耀走出黑暗，迎来光明，更是源于其根植于血液中的笨鸟精神。

 

荣耀这只笨鸟，始终将别人觉得困难的地方当做飞行的方向，以专注的态度，为用户带来极致的体验。 

 

这只笨鸟，更是拥有独特的两翼：一个是用户洞察，荣耀特别注重倾听用户声音，发掘用户真正的需求；另一个是技术创新，基于用户洞察持续不断地进行技术研发投入，打造极致的产品。

 

正是这种独特的笨鸟精神，让荣耀可以打造出极致的品质。在荣耀周年庆上推出的荣耀X30系列，就是荣耀X系列的八年诚意之作，继承了荣耀X系列“坚守极致品质体验”的理念，为用户带来更安全的66W超级快充、4800mAh大电池超长续航、1.05mm的“卡片级”超窄边框、36个月不卡顿的流畅使用等高品质的体验。

 

 

在荣耀终端中国区CMO姜海荣写给荣耀X系列用户的信中透露，8年前发布的荣耀3X到目前依然有超过4万在网用户，而八年来，荣耀X系列的用户也超过了9000万。这两个数字令人震撼，一款手机能够经受八年的使用，能够赢得如此多用户的青睐，都是因为极致品质。荣耀以极致品质，交下了如此多的老朋友。

 

正是这种独特的笨鸟精神，让荣耀可以打造出极致的美学。回顾起来，荣耀数字系列自从荣耀8魅海蓝定义行业美学新标杆以来，始终引领设计的风向标。12月1日发布的荣耀60系列，就再一次将极致美学上升到新高度：流光四曲屏将四曲屏进化到第三代，攻破“死亡之角”，而星空设计理念与双膜双纹双镀工艺碰撞出幻境星空和朱丽叶的全新配色，前后都惊艳的设计，再次证明其极致美学代表的标签名不虚传。

 

 

正是这种独特的笨鸟精神，让荣耀可以打造出极致的科技。荣耀Magic3系列就是典型的代表，其搭载的多主摄融合计算摄影技术，更是让国产手机计算摄影技术第一次超越了苹果。在计算摄影上，苹果以及大多数手机厂商采用的，是单摄多帧融合技术，如苹果的Deep Fusion就是针对单摄像头拍摄的多帧照片进行优化，而荣耀可以实现主摄与黑白主摄融合、主摄与长焦融合、主摄与超广角融合等方案，从而可以最大限度发挥多摄的价值，带来更加出色的影像体验。

在荣耀，笨鸟精神已经幻化为一种基因，一种信仰，不断挑战和超越创新的极限。

 

在共振中奔向微笑曲线

 

说到微笑曲线，很容易想到制造业的那个微笑曲线：附加值最高的，一个是研发设计，另一个是营销和品牌。

 

这是荣耀八年所秉承和践行的法则，也是荣耀迈向下一个目标的路径。

 

“手机行业从来不是一个登顶游戏，回到商业与市场的基本面后，荣耀与苹果在高端市场终有一战。”赵明在接受采访时曾经这样说。

 

超越苹果、问鼎高端，是荣耀的下一站。在周年庆的海报中，位于正中的地球元素就清晰地写着荣耀的雄心：向着成为全球标志性的科技品牌迈进。

 

 

技术在路上，品牌也在路上。

 

12月16日，在冰雪冠军李坚柔、孔雪、郭丹丹的共同见证下，荣耀携手国家体育总局冬季运动管理中心宣布，荣耀正式成为中国冰雪科技助力赞助商，以及中国短道速滑国家队智能手机及终端赞助商，为中国冰雪及短道速滑国家队提供智能手机及智能穿戴设备支持。

 

 

9月22日，荣耀影像计划（HONOR Magic Moments）在全球启动，在不到70天的时间里，收到了来自50多个国家的20多万份投稿作品。

 

 

6月16日，荣耀全球设计大赛（HONOR Talents）开始征集，三个月来收获了来自全球各地的设计师提交的高水准设计作品，最终80个获奖作品从5000余位的参赛作品中脱颖而出。 

 

类似的举措还有很多，它们虽然是不同领域，但有一个共同点，都透射出荣耀打造全球标志性科技品牌的决心，即以全球领先科技连接用户，与用户一起荣耀。科技连接体育，一起荣耀；科技连接影像，一起荣耀；科技连接艺术，一起荣耀。

 

在这种连接和荣耀中，同样见证着微笑的力量。在荣耀影像计划中，有5625张关于微笑的特写照片；在荣耀全球设计大赛中，设计师们用艺术的语言阐述了时代的微笑力量，并将这种力量凝聚成14张微笑壁纸分享给荣耀的朋友们。

 

 

这一切都是荣耀8周年来的成长密码，也是应对不确定性时代的钥匙：展望未来的市场，竞争激烈依旧，不确定性依旧，但相信笨鸟终将高飞，梦想终将实现，以微笑面对世界，未来可期。