哈利波特口碑分化，网易患上IP依赖症
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2021-10-14 04:41
竞技卡牌游戏赛道上，哈利波特成社交硬通货，却难成超玩。
作者 |家宁 编辑 | 史玉龙
出品 | 互联网那些事
投稿微信 | mawen011
最近，手游《哈利波特：魔法觉醒》感受到了高开低走。
在公测前，《哈利波特》在TapTap上评分超过9分。游戏上线前，国内的游戏下载预约量已超过1500万，9月9日上线当天，游戏服务器一度被“挤爆”，甚至出现上万名玩家排队等待的盛况。
网易终于在《阴阳师》之后，再次看到了希望。
然而，《哈利波特》并没有延续《阴阳师》的强大生命力，游戏在魔法情怀上血槽拉满，但缺难掩口碑乏力的事实。
截至目前，《哈利波特》在TapTap上评分降至6.3分；在APP Store上，该款游戏的评分也从4.6分跌落至4.2分。
评论中，吐槽集中在“氪金”机制、与原著相悖的设定和剧情拉胯。原著书粉不满意剧情的设置，游戏党对于卡牌机制的简单玩法也是十分不满。
《哈利波特》也没能缓解网易的股价跌势。
截至10月9日收盘，网易港股收报145港元/股，较今年初的高点207港元/股，其跌幅近3成。
作为改编自世界级名著哈利波特的首款手游，无论是书粉还是游戏迷，期待值不可谓不高。一经推出，掀起了一场游戏社交的浪潮，哈利波特手游也因此被称为“社交硬通货”。
这样的头衔从游戏的宣传效果来说，自然是锦上添花。
但是，作为一部改编自大热IP，有着网易豪华制作班底的手游，少见讨论游戏内核游戏制作，却频频以社交属性出圈，真的是一件好事吗？网易的倾力之作，又能否突破现有的游戏格局呢？网易如何突破腾讯的大山？
网易 + 哈利波特 = 出圈 ？
单纯从营销来说，哈利波特手游近乎完美。
公测后连续10多天霸榜第一，连续20多天霸榜ios手游畅销榜前三，就算是腾讯的《王者荣耀》《和平精英》，大热的《原神》也得在这样的大势面前靠边站站。
凭借着网易精湛的制作班底和大热IP的加持，可以说，无论是游戏粉，原著粉，还是路人粉，都纷纷加入《哈利波特》手游的阵营。
比从前多款手游发行只有短暂一周左右的“火热期”，《哈利波特》手游持续霸榜的盛况已经是远超市场预期了。
更何况《哈利波特》手游还有众多手游难以企及的一个点——强社交属性。
这里有IP本身带来的，以及游戏本身制作上对于玩法的聚集性，增加游戏里玩家之间的互动性，使得《哈利波特》手游通过人人传播的方式快速攻略市场，制造出了现象级火爆的社交游戏场面。
也正是因此，网易的CEO丁磊自信的在最近的财报分析会上表示：
基于 IP 的受欢迎程度，有信心哈利波特这款高质量游戏会在中国和海外市场成功，同时也能够加强全球玩家心目中的网易品牌形象。
除了网易形象上的提升，哈利波特手游更是拉动了网易游戏的收入占比。
根据Sensor Tower商店情报平台显示，2021年9月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入数据显示，网易《哈利波特：魔法觉醒》自从9月初上线，使得9月网易移动游戏收入环比增长38%，同比增长26.2%。
可以说氪金的哈利波特手游的确能吸金。
背靠哈利波特这样世界著名的大IP，哈利波特手游出圈在情理之中。
问题是，究竟是IP本身自带竞争力，还是游戏本身制作精良以“技”服人？究竟是原著粉在玩还是真正的游戏迷在玩？究竟游戏能不能撑起原著？游戏本身，又能够走多远？
其实自带大热IP，既有可能在前期助推游戏，吸引流量，但也有可能太过拔高人们的期望从而用户导致更加失望。
阅文集团副总裁朱靖就曾解释说：
这是因为文字著作和游戏还是从属于不同的领域，其区别主要在于小说是想象力和故事性的结合，它的载体是文字，游戏是趣味性和合理性的展示，其核心是玩法，想要做到二者之间的完美转换，其实是很难的。
并不是有IP就有用户、留存率就高、流水就高。
IP改编首要的是符合受众的情感需求，心理预期，而游戏的可玩性，数值设置是否合理，运营活动是否丰富则更多地决定了留存率和流水的高低。
在游戏领域里，从来都不是“得IP者得天下”。
但有IP加持，尤其是哈利波特这样在全世界有着广泛读者基础和受众群体的大热IP，对游戏改编来说无疑是有先天优势的。
首先便是小说的受众玩家有了保障，从目前来看，玩哈利波特并且愿意为之宣传推广的，几乎都是原著粉，让这个游戏可以在一开局便有破竹之势。
但网易想要的绝非只是原著粉，真正能够保持这个游戏热度和流水的，其实还是游戏粉。
一款游戏，无论再怎么还原原著，总是不能将原著小说里庞大的世界观，那些细枝末节的东西都通通还原，能够做到的，就是尽量地贴合原著，满足原著粉丝的期望。
可这个期望终究是有限度的，当哈利波特原著粉摸清楚了手游的整个架构，学会了咒语，做了任务。
明白了玩法，过了一时间的所谓游戏社交新鲜劲，又有多少只因为原著而留下来的玩家？
所以最重要的，流量的终极所在，就是游戏粉。
他们才是会去各个地图攻略的玩家，会去筹谋什么样的卡牌对决能有更高伤害的玩家，会因为游戏的制作，玩法得巧妙，对决的细节，道具的辅助而沉迷其中，是氪金的真正对象。
这样一来，对于网易来说，要想最大程度地留住这些玩家，还是要提高游戏的可玩性。但从手游目前的玩法和数据来看，虽然整体上表现优秀，数据上涨，但其隐患也不少。
哈利波特手游人物世界还原原作，魔法的世界，魔杖店，城堡密室，四大学院等场景还原，成群结队的巫师，让原著粉可以在魔法世界找到归属感和认同感。
同时网易的制作班底精良，画面有质感，美术场景在线，游戏体验感良好。
最后是强社交属性，游戏玩家在游戏内有多样的互动任务和互动场景，在线下可以与朋友们共玩一局。
但短板之处也不少：主要还是集中在游戏内“一锅乱炖”，可玩性不强上，哈利波特手游本身的制作和题材都是上乘的，但是被人诟病的是玩法。
手游的主要玩法是PVP，还加入了走位因素，让整个玩法变得更加硬核，复杂度和难度上升，其目标群体是卡牌竞技类玩家。
同时又增加了PVE玩法，加强了合作性和社交系统，日常任务拉满，其目标群体是休闲类玩家。
这就导致了卡牌竞技类玩家难以接受日常颇多的任务，而休闲玩家又打不过决斗剧情，且游戏可玩性和精确度也比不过网易前作皇室战争和炉石传说，进而导致游戏真正的、最后留下来的目标受众群体并不明确。
可以说哈利波特手游，是比上不足，比下有余，最终呈现的成品，食之难久，弃之可惜矣！
网易为哈利波特手游倾注心力，交上一份不错的答卷，可当前国内游戏格局已定，网易还是难以突破现有的游戏格局。
从国内目前的游戏格局来看，可谓是一超多强。
以腾讯为头部，网易、三七互娱、巨人网络、英雄互娱等为强而有力的游戏出品方，基本格局已经定下。
根据2020年中国游戏行业市场份额图来看，腾讯一家公司就占了56.01%的市场份额，其次是网易，以19.59%位居第二，差距之大，追赶很难。
其次是各大游戏出品商的头部作品已经占领了超玩名额。
所谓超玩，就是游戏内某热门细分赛道最头部的作品，同一个细分赛道只可能出现一款超玩，也只有超玩能在同一个时代内真正长盛不衰。
一旦某一细分赛道的超玩出现，后入的同赛道游戏基本最多只能争取几强，也就是长线游戏的地位，可以说游戏格局基本就定下来了，想要突破难度极高。
以国内游戏市场来看，腾讯在多人联机在线竞技游戏赛道上，已经有英雄联盟和王者荣耀这两款位于头部的超玩。
网易在大型角色扮演赛道上有梦幻西游这个超玩，而在卡牌竞技类赛道上，也就是哈利波特手游所在的这个赛道，虽有阴阳师、游戏王这样的大热之作，但超玩早就被炉石传说霸占着多年，难以动摇。
就像其他大型角色扮演类游戏难以颠覆梦幻西游一般，哈利波特手游也难成超玩。
炉石传说作为卡牌竞技类的超玩，相比哈利波特手游，有一个很明显的特征是玩法明确且操作简单易上手，省去了很多繁杂的程序和步骤，并且炉石传说的可玩性非常强，其随机作战的趣味性和可玩度非常高，力求让目标玩家获得直接的游戏快感。
而这也恰恰是是哈利波特手游所缺失的。
不难看出，网易极力想要破圈改势，再现超玩，也因此，网易在哈利波特手游上很大的借鉴了炉石传说的玩法，在此之上，还更加凸显强社交属性，力求以口口相传，人人互动的病毒般复制传播模式迅速夺下战场。
但社交的属性始终是建立在手游质量过硬的前提下的。
今年，上一个拥有如此强社交属性的是摩尔庄园，但最终也是难成气候，风头一过，流水便急速跌落。
一时的风靡并不足以为奇，归根结底，如何再现超玩，破局重开，才是网易，也是所有非头部游戏厂商的重中之重。
《哈利波特》不是网易游戏追赶的希望，也不是《哈利波特》粉丝梦想的乌托邦。
它只是一款供游戏玩家消遣、娱乐的游戏，不必较真，好玩就行。
