开放移动支付积分，银行为什么要做这种“亏本生意”？

前些日子，有一个朋友抱怨道：“自从我把支付宝绑定了XX银行信用卡后，外卖、打车的付款均从支付宝划这张卡，平均每月有将近50笔交易、5000多的金额。直到上个月听说XX银行的积分可以兑换一个剃须刀，我准备去兑一个，才发现自己一点积分都没有。”

事实上，在过去的大多数时候，信用卡移动支付都无法获得积分，哪怕曾通过支付宝或者微信为某家银行的信用卡贡献了成百上千的交易量。现在，随着移动支付场景的不断丰富，移动支付的使用频率早已超过了传统支付。但是，用户使用移动支付要想获得积分仍然“步履维艰”，有时候需要使用特定的联名卡，有时候需要参加活动，通过指定的移动平台支付，还有时候需要先在银行平台抢领相关权益。

当银行信用卡积分制度在移动支付领域开始摸着石头过河时，平安银行信用卡中心选择大胆尝试。2020年2月，平安银行信用卡中心宣布从2020年4月10日起全面实行移动发分，成为率先将移动支付积分写进规则的银行机构。同时，其承诺将通过合作的头部商户推出网络消费高积分反馈机制，持续向持卡人提供更高力度的积分福利。值得注意的是，所谓“移动支付发分”不囿于线上、线下场景，用户在线下通过支付宝、微信支付等线上支付手段消费，同样可以累积计入积分账户。而“全面移动支付发分”意味着平安银行已经由依托于实体刷卡场景的传统发分机制，改为以支付方式为发分标准。

信息来源：平安银行信用卡公告

“无需报名、没有期限、全面覆盖移动支付平台”，平安银行的这一举措将让积分机制和信息更实时、透明、清晰地呈现在客户面前，不仅保障了持卡用户的切身利益，更是迎合了时代潮流里的移动支付大趋势，也迎来了市场的广泛好评。

平安信用卡应势升级在全行业引起热议。众多股份制大行马上感知到市场的新浪潮，紧随其后，逐渐开放了移动支付积分累计规则。目前看来股份制银行的整体改革进度较快，支付宝、微信（财付通）、京东支付、 美团支付等头部支付平台已经被大多数股份制银行纳入积分累计范围。6大行除邮储银行外依旧在谨慎的探索，针对部分活动、部分卡种、部分用户开放移动支付发分。这部分针对移动支付积分累计的活动或者卡权益的营销效果显著，未来更大范围的放开也值得期待。

信息来源：各家银行信用卡公告、活动推送等

银行若沿用传统的发分规则，其投入是只减不增的，而各大银行却都选择开始布局移动支付发分，这一新方向将会造成银行更多的投入。究竟是什么原因吸引各大行纷纷开始投入这“亏本”生意呢？

在移动支付数据的应用上，银行面临怎样的挑战？在借助大数据提升银行用户洞察与移动运营能力上，TalkingData又有怎样的经验总结？为了更好地助力银行迎接移动支付新浪潮，TalkingData将陆续推出针对银行移动支付大数据领域实践与探索的相关文章，敬请关注。

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