公众号图片消息能变现了!微信再次押宝「小绿书」,意欲何为?

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在公众号近来细碎而频繁的更新里，“小绿书”图片消息的配套功能逐步完善，也让这种新的内容形式慢慢在用户的视野里占据了更大的位置。

出品  | 微果酱（wjam123456）
作者 | 陈出木
公众号又上新了，这一次的“幸运儿”是图片消息，还是和变现有关的更新。
打开图片消息的编辑框，就可以收到微信的更新弹窗——图片消息支持带货功能。
具体规定包括：

1、粉丝数≥100粉可开通返佣商品功能； 2、每张图片支持添加3个商品； 3、用户点击商品可直接在小程序购买商品； 4、添加商品后文底将展示“以上内容包含广告”标识。

这一波来得突然，但终于让关于“小绿书”如何变现的问题有了答案。

01 # “小绿书”支持带货，好使吗？
用“小绿书”带货的操作非常简单，粉丝数≥100就可以用起来。

第一步， 进入图片消息编辑页，点击图片下方的功能按钮“插入返佣商品”。

第二步， 选择要带货的商品，接着编辑“标签名称”，限制在10个字以内。值得注意的是，这里的标签名称会出现在图片上，并以“白色圆点+标签名称”的形式展示给用户。

第三步，把设置好的标签名称放到图片内， 此时的光标在一定范围内自动默认为标签，直接移动即可。

不过，如果位置没有选好或是名称有误也没关系，可以通过长按拖动标签来改变位置，点击标签机会弹出修改标签名称和删除标签两个功能按钮。

三步完成一个返佣商品的插入，还有其他想要插入的返佣商品则重复上述步骤，单张图片中最多可添加3个商品，添加商品后文底将展示“以上内容包含广告”标识。
图片消息推送后，用户可以在阅读内容时，点击图片上的标签进入小程序购买商品。

在创作者这边，新功能的操作算得上便捷。
但在读者端却有一个bug—— 当图片下方的文字部分是商品详情，而你试图下拉查看时，图片商品标签随着下拉消失，只有当你重新上拉至顶部，标签才会出现。如此一来，文字引导点击图片购买的意义失去大半。


可以说，“小绿书”的带货功能聊胜于无。但这个形式究竟能否让公众号重回巅峰，恐怕还需要努力。


02 # “小绿书”对上「小红书」，有胜算吗？
时间回到今年2月，公众号后台上线了“图片消息”的发布入口，内容形式神似小红书，因此被大家戏称为“小绿书”。

半年时间过去，肉眼可见用上这种形式的号确实变多了。微信也在这个过程中不断调整、优化，逐步放宽了图片数量限制、字数限制，从9张图到如今的20张图，从140字到300字再到现在的1000字，甚至能够加上商品链接带货，走上商业变现的道路。

2023年2月份出现的功能升级弹窗

从半年时间就实现诸多改进的“小绿书”，不难看出微信的心急。只是这种“心急”放在抖音快手等短视频内容、小红书笔记、淘宝直播等内容形式已经持续瓜分掉无数用户使用时长之后，显得仿佛慢半拍。
毕竟早在2020年的微信公开课上就曾被提及，短内容是微信一直要发力的方向，但直到小红书成为完成用户种草心智教育的巨兽，“小绿书”才姗姗来迟。
那么，被给予厚望的“小绿书”真的能让公众号焕发新生吗？这个问题或许需要从这种内容形式的表现和影响谈起。
单说“小绿书”的表现，半年时间成长迅速，闷头更新功能的势头仿佛要看齐视频号，后者为微信，甚至可以说是腾讯的内容生态，弥补上短视频方面被拉开的差距，被马化腾称为“全村的希望”。
但“小绿书”的成绩显然还不能媲美视频号。
比如被反复吐槽的阅读体验——主页和历史消息的封面图不适配，影响美观；配图和文字割裂，要看明白一件事需要反复上下划，手动匹配图文；留言区和“更多内容”连接紧密，分不清是哪个号的信息；下拉的内容过于繁杂，有阅读压力了......
说好的对标小红书，紧赶慢赶的“小绿书”却仍然难以望其项背。
尽管如此，但“小绿书”的上线还是对公众号的内容生态产生了影响。
对内，“小绿书”丰富了公众号的内容形式。
在读者习惯了碎片化阅读的当下，公众号原本的深度长文优势反而变成了双刃剑。植根于公众号里面的“小绿书”形式，能让爱看短内容的粉丝放下阅读负担，吸引更多类型的读者。这在一定程度上能够为固化多年的公众号带来新的活水，增加一处流量洼地。
对外，“小绿书”以防御小红书的形态出现。

小红书的影响力已经不比过多赘述，至少在目前于种草这一道上几乎没有敌手。更重要的是，小红书的内容形式兼具了图文和视频，其中篇幅短小精悍的小红书图文笔记很容易挖到更擅长图文的公众号的墙脚。“小绿书”由此应运而生，不管打不打得过，防守的城墙必须先立起来。
而另一方面，“小绿书”也可能起反作用，比如弱化公众号本身的内容深度优势。
上限1000字，这个体量要讲明白一件比较大的事情已是捉襟见肘，遑论还要发表自己的观点。若还要深入阐述，就更加难以招架。你看，由小红书的内容风格就可以预见“小绿书”的未来可能性。
因此，“小绿书”给了号主们更多的内容形式，但也并非处处适用。相对来说，摄影图集、资讯展示之类原本就是短内容的体裁更适合用“小绿书”的形式。
值得注意的是，尽管乍一看“小绿书”和小红书相差无几，但实际上，两者的平台属性不同。
“小绿书”的平台氛围更侧重创作者的观点输出，而小红书则是社区出身，用户之间的讨论氛围更浓厚。所以，是否能简单对标上还得打个问号。

03 # 押宝“小绿书”，微信是认真的
无论号主们适应或不适应，微信对“小绿书”的押宝依然在加注。
近日，微信在“看一看”内测图文频道。 被内测到的用户，其微信“看一看”页面顶部导航栏出现“图文”模块名称。频道中都是“小绿书”的图片消息内容。

感谢微果酱群友@八万 供图

尽管频道还在内测，但微信希望给“小绿书”再开一个流量通道的意图已经很明显了，也足以看出微信对这个内容形式的重视。
如今，视频号已经和抖音快手等短视频平台共分天下，“小绿书”被寄予了未来和小红书短兵相接的厚望。但并非只有公众号一个平台这样想，抖音这两年不断扶持的图文内容也在虎视眈眈。
这场图文之战将会演变成怎样的格局，尚未可知。只是在推荐慢慢淘汰订阅，大数据推荐逐步掌握话语权的今天，上了年纪的公众号还在挣扎破局，我们或许也还能对这个平台再延长期待。
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