Tik Tok风靡世界，我相信国产服装很快也会

大家好，今天和大家聊聊最近沸沸扬扬的新疆棉事件。

事件的始末经过大家都知道了，我也就不再过多赘述了。除了想要表明态度声援一下国产之外，还想聊聊更深层次的一些看法。我们先把服装产业抛开，先来聊点别的，先来聊聊我比较熟悉的互联网和软件行业。

一

说起来现在软件行业，大家都会有一个共识：当今中国的互联网行业非常先进，甚至要超过美国。尤其是最近几年，伴随着Tik Tok等明星产品的出现，中国在全球互联网圈子的影响力与日俱增。别的不谈，我在新加坡环球影城排队的时候，排在我前后的本地年轻人刷的是Tik Tok，玩的是腾讯开发的游戏，新加坡80%的IT工程师来自中国。

说起现状颇有些自豪，但如果我们把时间倒推十几年，大家还有这样的认知吗？

我清楚地记得十多年前，我上中学的时候，地理课本上介绍全球各国的主要产业以及优势这一课，在介绍到印度的时候，课本上清楚地写着印度的软件行业非常发达，全球前列。当时我们的老师告诉我们，印度的软件非常厉害，仅次于美国。当时在震惊之余，我默默想到了一个问题，如果说印度是世界第二的话，那么中国的软件能排第几呢？我稍微细想了一下，当时接触到的国产软件屈指可数，QQ、百度还有瑞星杀毒，不禁觉得一片悲凉就将这个想法抛诸脑后了。

一晃眼十多年过去了，现在还会有人觉得印度的软件行业比我们先进吗？

二

短短十几二十年的时间沧海桑田，曾经荒凉偏僻的西二旗高楼林立，曾经见义勇为阻止窨井盖被偷的书生马云也成了一代巨擘。

回顾中国二十多年的互联网发展史，其实有一半说的是巨头的发家史。而国内早年的这些巨头，几乎无一例外都是师从美国。美国有了eBay、Amazon，中国有了阿里、京东，美国有了雅虎、谷歌，中国有了百度，美国有了Facebook、twitter，中国有了微信、微博……要是再盘点一下腾讯游戏的发展历程，你会发现模仿这个词几乎成了主旋律。

但仔细想想也情有可原，创业不是请客吃饭，走前人已经走过行得通的路肯定要容易一些，但容易也是相对的。即便有明摆着的美国成功案例，当年马云去融资谈业务的时候，还是无数的人觉得他是大忽悠，在搞传销。阿里、腾讯、百度这三家差不多都是1999年前后成立，除了百度占了谷歌退出中国的先发优势之外，阿里和腾讯无一不是用了十多年才真正火遍全国成为巨头。等BAT这三家把人才培养链路、创业投资融资的链路、互联网基建摸索搭建起来之后，后来者迭代的速度才明显变快。

美团、头条、快手、拼多多这些新兴巨头无一例外全是2010年之后才成立，从诞生到成为巨头最长的美团用了8年，最短的拼多多才用了3年。如果这些巨头的老板早生十年，他们还能顺利拉到融资创业成功吗，是不是也会有一段被认为是大忽悠、骗子的至暗时刻呢？历史无法假设，但可以肯定的是，前人把路都理顺了，后来者的路会越来越好走。

伴随着5G网络的兴起，互联网一定会有更多的玩法，也一定会因此诞生新的巨头。虽然还不知道下一个兴起的公司是什么，几乎可以预见到了2025年左右，互联网一定又是新的格局，又有新的公司登上历史舞台叱咤风云了。

三

最后聊回服装，其实服装产业是中国的老牌支柱产业了，也是当年长三角轻工业的顶梁柱。早在建国初期，就有八亿件衬衫换一架飞机的壮举。改革开放之后，服装产业也是最先下海捞金的第一梯队。举个例子，很多人都听说过中超的江苏舜天，但少有人知道这个舜天就是服装企业。江苏舜天的名号一直叫了十多年，直到前几年互联网兴起才换成了苏宁。

说起来中国的纺织服装业历史悠久，但遗憾的是，我们有影响力的品牌却几乎是0。你可能会觉得奇怪，中国作为世界工厂，生产的这么多的衣服、鞋子都去哪了，难不成全卖给第三世界的国家吗？其实很简单，大家买的阿迪、耐克，90%以上全是made in China。早年贴吧有个段子，说是有一个老兄为了装逼，费劲千辛万苦终于买到一双made in Cambodia的鞋子。他英文不好还以为是哥伦比亚呢，结果回去一查词典发现是柬埔寨。

早几年愤青遍地，大家有这样的想法也不奇怪，但这几年made in China已经更多地成为了一个褒义词。尤其疫情期间，很多新加坡华人都想打中国产的疫苗，觉得更加适合华人的体质，也是因为相信中国制造的能力。

中国的制造没有问题，中国的服装产业也没有问题，为什么没有国产的大牌出现呢？其实我们可以类比一下问题，印度的软件也没有问题，印度的程序员能力也很强，为什么印度没有自己的互联网巨头呢？

如果十多年前我能上网搜集资料的话，就会发现印度的软件的确发达，但他们走的是批发、外包的路子。全球最大的外包网站总部就在印度，大量的印度程序员琢磨着两件事，一件是做外包，一件是通过技术移民前往美国。十多年后中印的软件实力惊天逆转，也许就是从当年的路线选择开始的，是选择简单易行容易赚钱的外包呢，还是艰难崎岖地做自己的自主品牌。

从2010年开始，Zara、H&M、优衣库等一系列快消、服装品牌进入中国，国产的森马、以纯等品牌受到了大量的冲击。也正是这个时候，国产的品牌开始陷入泥潭。资金不如人家雄厚（耐克）、更新速度不如人家快（Zara）、面料不如别人舒服（优衣库）、甚至价格也不比别人便宜（H&M），前路已经是尽头了吗？

从表面上看的确如此，但如果我们把时间调转到十多年前，你会发现当今服装品牌遇见的问题当年的BAT都遇见过。阿里面临eBay的竞争，众多人才纷纷跳槽，在腾讯的至暗时刻里，马化腾甚至想过几十万把腾讯卖掉，但由于没有人愿意花大价钱后续购入更多的服务器而作罢……

创业之路总是艰难的，巨头的成长也是坎坷的。服装国牌也会像互联网巨头一样冲出黑暗走向成功吗？还是像印度的IT产业一样误入歧途呢？老实讲，我不知道。但欣喜的是，当我站在异国他乡的新加坡用谷歌地图搜索以纯这个国牌的时候，它没有直接把坐标跳转回中国大陆，而是弹出了点点红星。

虽然已经不关注这个品牌很久了，但这点点红星还是给了我莫大震动。在我们不知道的时刻，在我们看不见的地方，这些人还在坚持、努力。

正是这一点让我坚信，用不了多久，国牌也会有自己的“Tik Tok”，冲出国门，走向世界。

我很喜欢顾炎武的那句名言，“天下兴亡匹夫有责”，相比于这个宏大的时代，我们是渺小的。即便如此，我们也可以依然可以为了这个时代做点什么，哪怕是买两件新疆棉的衣服呢。

今天的文章就到这里，感谢阅读，喜欢的话不要忘了三连。