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近年来，随着中国消费升级的趋势，新兴消费品牌在市场上逐渐崭露头角。这些品牌以挑战者的身份进入市场，通过创新的供应链、产品和营销策略，以用户为核心满足新的消费需求，实现了短期内的强劲增长和销售规模的快速扩张。然而，经济环境、疫情冲击和激烈竞争等因素给这些新消费品牌带来了压力（查看文末了解专题报告合集PDF版本免费获取方式）。

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为了帮助新老品牌进入新消费市场并持续增长。该报告合集旨在提高消费者的消费体验，为品牌提供经营建议和评估标准，促进消费产业的升级。

这些新消费品牌具有四大特点：挑战者的身份、强爆发的品牌成长、创新性和高估值。它们不断挑战现有市场格局，不断创新，以用户为中心，满足新的消费需求。同时，在资本市场上，这些品牌获得了高度的估值，展现出新经济时代的特点和优势。

随着时代的变迁，新一代消费群体正在崛起

除了越来越多的潜力城市出现，还有新一代消费人群，涵盖Z世代、宅家人群、银发族、准银发族和下沉人群，他们的消费习惯正在重塑市场趋势。

Z世代出生于 1996 年至 2010 年，他们成长在数字化时代，熟悉科技和互联网，具有较强的购买力。他们通过短视频了解和评价产品，喜欢与品牌互动。巨量算数数据显示，18-23 岁的人群在抖音的 TGI 达到 102，与 2021 年相比有显著提升，证明Z世代在抖音上的消费活跃度增强。

宅家人群由于各种原因，他们更倾向于在家购物和娱乐。巨量算数数据显示，百大兴趣族群中“懒系生活家”和“御宅族”的人群数量增速在抖音上为 30%，显示了宅家人群在该平台上的消费活跃性。

银发族与准银发族分别是 60 岁及以上和 45-59 岁人群，对健康、养老、旅游等有特定的消费需求。巨量算数数据显示，有消费过的时尚银发族在抖音上的人群数量增速超过 30%，50 岁及以上的人群在抖音的 TGI 最高，并且与 2021 年相比增长最快，显示了这个年龄段在抖音上的消费能力和活跃度。

下沉人群随着经济发展，他们的消费习惯和能力都在迅速增长。巨量算数数据显示，尾部城市的人群在抖音上的 TGI 快速增长，超过其他城市级别，证明下沉市场的人群在抖音上的消费活跃度也在增加。

当我们探讨新消费时代的现代特征和驱动力的时候，除了高速发展的经济和人群，在现代社会中，我们正在见证中国传统优秀文化和价值的一次重要回归，将过去的智慧与现代的需求相结合，重新塑造新消费品牌的价值。巨量算数数据显示，2022 年传统文化相关短视频的播放量增速超过 60%，互动量也大幅上升，尤其是转发量增速超过 1 倍。这意味着人们对于传统文化的关注度持续上升。

对新消费品牌而言，传统的回归是一大机遇。例如，很多新消费品牌将传统艺术和手工艺整合进他们的产品设计，使品牌和产品更具特色。消费者对于这些本土化的品牌和文化都有较高的认同，这不仅能提升品牌的知名度，还能增强消费者对品牌的忠诚度。

报告中数据显示，与传统文化相结合、具有社会责任感或符合消费者价值观的品牌，在年轻人群中颇受欢迎。

总之，中国传统文化和价值的回归对新消费品牌是机遇与挑战并存。品牌需要捕捉这一趋势，合理地融入其产品和品牌理念，以赢得市场和消费者的喜爱。

【专题】2023新消费品牌的中国范式报告PDF合集分享（附原数据表）

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