趋势|数字生活不断演进，IPTV扮演何种角色？

随着数字技术的发展，家庭场景、社区场景的智能化已经成为不可逆的趋势。而作为家庭显示中心的电视大屏，则是其中最具价值的载体之一。因此，以IPTV为代表的电视大屏业务势必将发挥越来越重要的作用。

实际上，近几年随着IPTV的智慧化、融合化、价值化转型，也的确在更多地承担起智慧家庭核心枢纽、综合信息服务平台等角色。而根据工信部最新数据，截至8月底，IPTV总用户数已达3.4亿户，巨大的用户规模，进一步给IPTV在数字生活快速发展的过程中带来了更多可能。

本文流媒体网（ID：iptvott）聚焦IPTV在数字生活、数字乡村方面的探索与布局，探讨在社会的数字化转型中，IPTV迎来的新机会、产生的新可能。

当下，5G、AIoT、大数据等技术在各行各业的应用正不断加深，并给家庭、社区等场景带来全新的助力。对作为主流传播渠道的IPTV来说，借助技术革新，增加自身功能承载，在基础视听业务之外，挖掘更多市场增量，完成服务的扩充、场景的延展，将是实现精细化运营、差异化发展的必要举措。

智慧大屏是智慧家庭打造的最小单元，而智慧家庭又是智慧城市建设的最小单元。近两年，不少地区的IPTV平台抓住电视大屏向智慧家庭、智慧社区，甚至智慧城市扩展的机遇，以电视大屏为中心，进行了一系列探索。

以贵州IPTV为例，贵州广电新媒体此前打造的G+TV“智慧花果园”社区定制版，作为一款融合城市社区智慧服务理念的IPTV定制化产品，除视听内容之外，还可以提供政务公开、社区动态、公益活动，以及吃喝玩乐购等各类线上线下服务，让社区服务变得更加科学化、精细化、智能化。

瞄准社区场景的案例还有很多。比如河北无线传媒，其打造的智慧社区产品，通过对接地产商、物业公司等本地化资源，让用户通过电视大屏就能找到自己周边相关服务的入口，从而尽可能地让电视大屏贴近家庭用户的多元需求。

再比如山东IPTV，海看股份今年联合中国电信山东公司等合作伙伴推出了山东IPTV智慧社区项目，通过“千区千面”的数据系统，可以为不同社区的居民提供党政服务信息、周边商超特卖、寻医在线问诊、法律咨询援助、在线教育课堂、突发应急广播等服务，从而让这一定制版的IPTV产品为社区提供了自主可控的电视端宣传阵地和综合服务平台。

由于IPTV除了具有较强的本地化和下沉优势，还有广电带来的可管可控优势，以及运营商的5G、云网、大数据等资源。因此，在从视听娱乐平台向智慧服务平台演进，并进一步切入到智慧社区、智慧城市建设的过程中，IPTV有着天然的便利。同时，这也是IPTV相比其他渠道最为核心的竞争力之一。

另一方面，随着场景的延展，基于IPTV公共平台的服务属性和家庭中心的位置，其实还蕴含着向to B、to G的转型过程，即整合当地教育、医疗、餐饮、政务等不同资源，将更多参与主体纳入平台之上，连接千行百业，最终营造出专有的运营平台和传播场景。所以，对IPTV而言，这将是一片大有可为的市场。

建设数字乡村既是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内容。自2018年《中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见》明确提出实施数字乡村战略以来，我国数字乡村建设的进程也加快推进。

今年9月，网信办、工信部等多部门联合发布了《数字乡村建设指南1.0》，提出了数字乡村建设的总体参考架构以及若干可参考的应用场景，如智慧农业、农村电子商务等乡村数字经济业态，乡村网络文化阵地建设、乡村文化资源数字化等乡村网络文化发展举措，智慧党建、互联网+政务等乡村数字治理措施，智慧养老、医疗健康等信息惠民服务。

作为主流传播渠道，同时还具有可管可控优势和电信网络技术优势的IPTV，围绕以上场景，无疑可以为数字乡村、乡村振兴这些时代命题提供助力。

比如在助力乡村经济发展方面，山东IPTV去年推出了乡村振兴智慧翼屏，可以提供党建宣传、政务发布、便民服务、农技讲堂、法律服务、品牌推广、特色旅游等服务，是集文化生活和网络服务于一体的乡镇定制版IPTV产品。今年，聚焦健康乡村建设，海看股份还联合合作伙伴，共同举办了山东IPTV助力乡村振兴——“电视寻医问诊”公益活动。

其实，对电信运营商来说，在完善乡村信息基础设施，推进实施农村普遍信息服务的过程中，必然会将IPTV作为推动数字乡村发展的关键一环。

此前，中国电信四川公司基于IPTV打造了数字乡村信息服务平台,在IPTV平台开设了“数字乡村”内容专区，提供乡村振兴、一镇一品等农业农村新经济资讯，持续做好专区运营；今年，中国电信重庆公司与渝北区兴隆镇合作，试点实施网络电视IPTV平台，定制“数字乡村”智慧大屏，实施定向政策宣传和精准化社会服务，为当地的生产生活带来更多方便。

可以说，从家庭到社区，从城市到乡村，随着整个社会的数字化转型，以IPTV为代表的电视大屏渠道必须加入到这一潮流之中。而在此过程中，不仅有IPTV对家庭、社区场景智能化趋势的顺应，还有连接起千行百业，更好地发挥自身社会价值、商业价值、平台价值的必然要求。

随着更多IPTV平台在数字生活、数字乡村方面展开布局，IPTV也将在人们的生活中扮演更加重要的角色，从而进一步夯实自己的基本盘。这对规模红利已经逐渐见顶的IPTV产业而言，将是不可错过的全新机遇。

IPTV等大屏渠道融入数智生活的趋势值得关注。10月20-21日，在流媒体网即将举办的以“拓界生长 智屏升维”为主题的贵阳论道上，将特设「数智生活」、「IPTV+」、「新媒体」等主题论坛，就IPTV的价值边界，数字化、智能化趋势下的大屏场景开发等话题展开探讨。更多详情，可扫描下图二维码。

（作者：云中）