情报洞察｜5月茶饮关键词：库迪瑞幸9块9、霸王茶姬出海，还有联名和养生
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2024-06-01 17:30
5月气温升高，新消费茶饮行业又开始了新一轮的“卷王争霸”，有品牌卷低价、有品牌卷联名、有品牌卷出海...此外，浙江省中医院的乌梅汤2.0版本的加入，让这场营销变得“卷中之卷”。知微数据分析师集合相关数据，洞察5月新消费茶饮行业情报。
卷价格、卷联名、卷出海...
01
卷价格：9.9的库迪和瑞幸
2023年，库迪和瑞幸展开了“价格纠缠”，双方通过降价来吸引消费者。进入2024年以来，瑞幸9.9元活动不断缩水。在瑞幸经历24年第一轮9.9缩水风波后，库迪紧接着推出的9.9不限量活动。但是，库迪逼加盟商卖白酒、资金紧张、创始人被强制执行18.9亿等负面消息关注度也相对较高。同时，#9.9元咖啡要消失了吗# 、#9.9元咖啡为何会消失# 等相关话题也被热议。
5月21日，@每日人物 发文《9.9咖啡大战，拖垮库迪，熬伤瑞幸》，文章中表示：瑞幸和库迪9.9元价格战打了一年，两败俱伤，库迪收缩、闭店，瑞幸则由盈转亏，利润大幅下跌。据知微舆论场 ，相关词条#9.9咖啡大战拖垮库迪熬伤瑞幸#登榜微博，但网友认为9.9元售价仍有利润空间，所谓的亏损是由其他因素导致。
瑞幸和库迪的价格战，波及了星巴克、Tims、幸运咖等同类品牌。2023年，星巴克上架19.9元限时优惠，推出45.9元两杯等优惠券，话题#9.9的风终于还是卷到了星巴克# 在4月底登上微博、百度热搜榜；Tims首次将咖啡产品价格拉低到10元以内；而本就以低价著称的幸运咖，甚至推出了9.9元2杯的活动，一杯咖啡从10元以下的价格带来到了5元以下。
值得一提的是，5月21日，库迪宣布推出便捷店型“COTTI Express”，即占地面积小、投资小、盈亏平衡点低三大特点。同时宣布，自6月1日起，开启为期3个月的“夏日果咖季”活动，除少量特殊门店外，全部饮品9.9元不限量促销。截至发稿，#9.9元的咖啡有望再喝三年# 登上百度热搜榜，内容为：库迪咖啡首席策略官李颖波表示，公司做好了“全场9.9元促销”三年的准备，同时提到，“公司现金流不会失控”。
02
卷联名：喜茶×《庆余年2》出圈
在茶饮行业联名的营销中，喜茶曾多次凭借联名出圈。热度较高的联名有：喜茶×FENDI、喜茶×《繁花》、喜茶×CLOT等。
5月，喜茶共有4场联动，其中2场为联名。分别是：5月13日，喜茶×BEARBRICK；5月28日，喜茶×《庆余年2》。其中，喜茶×《庆余年2》为喜茶带来了较多的声量增长。
03
卷出海：霸王茶姬海内外共发力
行业内卷加剧，出海成为茶饮品牌的新征程。5月21日，在上海举行的“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛”上，霸王茶姬创始人公布数据称，当前霸王茶姬在全球有超4500家门店，其中海外门店超100家。
从当前霸王茶姬全球社交媒体账号粉丝数量来看，中国区账号粉丝最多，其次为马来西亚账号。
本次霸王茶姬国际茶日活动，引发海内外共同关注。@新华网 、@环球网 等媒体均对本次活动进行了报道。
海外方面，除霸王茶姬官方账号及高管社交媒体发布活动动态外，新加坡联合早报也对该活动进行了相关报道。产品推广方面，国内外社交账号内容相似，但海外账户在此之前发布了百店活动的宣传内容。
“以东方茶 会世界友”，霸王茶姬为国际茶日活动推出了新品“万里木兰”。5月15日-5月21日，通过霸王茶姬小程序答题，即可赢取免单资格。
而结合热搜/热榜在榜时长TOP5的词条来看，“心悸”“心慌”等关键词热度较高。据知微事见 ，“多人称喝了霸王茶姬新品心悸入院”影响力指数达64.6，高于65%的事件，高于76%的企业类事件。
中式养生茶饮只要小小出手，就卖光了...
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