奖品设计 | 企鹅电竞奖杯与礼品设计
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转自：腾讯GLDesign
编辑：刘丽
共 2217 字，预计阅读 6 分钟
项目背景
2020 年末由于新冠肺炎持续蔓延，原定于年底举办的至竞盛典颁奖典礼延期举行，在今年疫情稍有好转时我们决定补办至竞盛典颁奖典礼，告慰辛勤付出的优秀主播和广大粉丝们。本次颁奖典礼以 “筑梦同行” ，为口号，我们设计了象征荣耀感的盛典奖杯和赠予到场嘉宾的伴手礼盒，来回馈主播这一年来的辛苦付出与斩获的佳绩。前期分析
首先奖杯作为荣耀的象征，应该具有传承性，为什么又要重新做一个新的奖杯呢？回顾整个年度盛典历程，从前年开启，经历了线下初露锋芒 —— 到品牌化升级的过程，由于平台构建了新的 IP 形象,开始对品牌符号进行核心打造，后续的所有品牌运营传播都融入了小方鹅的元素，同时也是对标行业内直播平台的品牌化传播，所以此次奖杯设计意义重大。
如何在新设计上融入小方鹅呢？
延续前两届奖杯的一个核心特征：切面设计，符合游戏直播平台的品牌调性，同时结合小方鹅的造型元素，提炼出两个设计方向：延续性和造型符号化。
设计执行
我们分别从简约的方盒子 + 切面的奖杯杯身以及小方鹅的动作姿态探索表达两个方向进行绘制，进行一系列的草图造型设计；
然后迅速发散出一些可落地的 3D 效果图，再经过内部反复商讨对比后，集中在方案 3、方案 6 的造型上继续细化推敲，尝试更多的动作姿态如 “奔跑”、“打招呼”，以及不同角度粗细简约的杯身切面，打磨更多的造型方案。
最终确定了两个方案中的第一种，相较于第二种偏常规的奖杯造型，站立的小方鹅与圆润的梯形底座更庄重，更具有分量感；同时底座镶嵌的金色切面上下相呼应，整体凸显出精致感。
线上线下结合
当主播拿到自己的奖杯后，我们在奖杯上做了些巧思，底座底部的二维码打通了线上的盛典观礼互动页，获奖者通过扫码即可线上收到自己的专属年度寄语，对于主播及嘉宾也是一份暖心的关怀。
奖杯包装盒设计
为了凸显新奖杯的尊贵感，这次特意设计了专属奖杯的包装礼盒。礼盒结构上采用天地盖，图案用小方鹅 + 英文字母勾勒出奖杯整体的剪影型，以及融入斜切的设计元素，整体精致耐看。内胆采用了 2mm 厚纤维板，包 180 克卡纸，工艺上纹理图案做了局部 uv 和烫金处理，同时打了一层细腻的磨砂效果，包装整体质感上更高级，彰显奖杯的高端气质。
以下是奖杯礼盒实物的效果图；
现场空镜 - 奖杯效果图
奖杯宣传海报二. 伴手礼盒设计
前期分析
伴手礼的设计这次也是希望通过一套包装精美的高品质潮服 T 恤礼盒，回馈主播这一年来的辛苦付出与斩获的佳绩，尽显平台的满满诚意。由于之前的伴手礼趋于品牌化，粗暴的延用 kv 视觉的 logo 符号，选用一些常用的办公套装等品类，嘉宾也很难有使用欲望。所以本次礼品我们通过三个方面来提高用户对礼品的喜爱度：1.通过 IP 形象巧妙延展出符合主题的图形符号；2.尝试更潮更有趣的设计风格；3.选择日常中更易使用的单品例如潮流 T 恤、项链等，来提升整套礼品的精致度甚至让嘉宾愿意收藏和穿戴。
设计执行
本次礼盒设计内包含一件盛典限量 T 恤、方盒包装的小方鹅吊坠、一套潮流贴纸、以及一张卡片寄语。
首先通过对小方鹅品牌进行图形化延展设计，提炼出具有潮流感的图形符号，同时选用以品牌色为主的三种色来丰富整体的视觉画面感。
贴纸设计强调趣味性，更发散性的图形元素组合融入了平台游戏特点、IP 性格、直播梗等。
潮流 T 恤设计最重要的两点就是面料和版型，厚实的面料可以保持挺阔的身型，良好的版型可以修饰身材，我们从市场上探寻了很多样品，最终选择了质地厚实的 300 克纯棉重磅面料；在版型上通过研究样品制定了版型尺码规范，同时在衣服结构上也注重品质感：双罗纹窄领口让衣型更加牢固、衣脚开衩的设计便于各种穿搭；还有体现细节的织麦标来表达这套潮流T恤的品牌感。图案上主视觉描绘出小方鹅乘着飞机前行的插画造型，与盛典主题 “筑梦前行” 相呼应。
项链作为 T 恤穿搭的点缀品必不可少，我们从小方鹅的头部造型提取到项链的主挂饰，强调简约质感，选用扁口锁链作为链环，包装上找到了非常切合品牌造型的方形铝罐盒作为包装，同时还配有透明亚克力吊卡的产品说明，整体精致度瞬间拉满！
以下是产品上身效果图
总结回顾本次盛典线下的奖杯及伴手礼的整个设计过程，实际上是咱们小方鹅 IP 的又一次品牌融入性尝试。不仅是线上产品的符号记忆打造，更是深入到线下主播的周边礼品，从效果反馈上，很多主播及内部同事都超预期并给予了好评，也坚定了我们继续做更多以 IP 为核心的衍生周边的信心，持续辅助业务的推广和发展。
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