作者丨顾见
监制丨阑夕
3年前，国家体育总局提出过一个“三亿之约”。
彼时，中国已成全球最大初级滑雪者市场，和全球滑雪装备品牌的“兵家必争之地”。国家体育总局的《带动三亿人参与冰雪运动实施纲要》更是“火上浇油”，为冰雪运动注入了无限想象力。
巨大市场红利面前，国产滑雪装备的处境却十分尴尬：从用户到滑雪场运营方，都对国产品牌存在潜意识的抗拒，以至于冰雪运动在中国成为外资品牌的“独角戏”。
理解了这层背景后回头看，“三亿之约”不仅是为北京冬奥会蓄水聚势，更蕴含了让中国冰雪运动爱好者从“入门”走向“专业”、让中国相关体育产业蓬勃发展、助力体育强国建设的美好期望。
当中国文化特色与产业创新能力得以发挥，一个真正意义上的“冰雪中国”也将拔地而起。
“冰雪中国”的实现，除了加大基础投资做大蛋糕外，还少不了面向社会大众的“数字窗口”。10月27日，以“5G领跑 助力中国冰雪”为主题的“中国移动5G冰雪之队”发布会就释放了一个信号：携手国家体育总局冬运中心，通过5G冰雪之队与谷爱凌数智达人形象的重磅发布，中国移动开始不断释放生态能力，为“冰雪中国”注入5G加速度。
实际上，中国才是历史悠久的“冰雪古国”。以滑雪为例，最早的滑雪记录可以追溯到1万年前的新疆阿勒泰。从这个历史视角看，中国冰雪运动的普及之路亦是一次文化复兴。一项体育运动的推广深度，与教育环境、文化熏陶、配套设施的发达程度息息相关。不过在此基础上，还有一个关键变量不容忽视——“光环人物”起到的带动作用。刘国梁与诸多让人津津乐道的国乒“大魔王”，凝聚了国人的乒乓情结；郎平与中国女排，让女排精神广为人知；SKY李晓峰改变了无数人对电子竞技的偏见；东京奥运会上的“王之蔑视”石智勇、最年轻跳水冠军全红婵、哥伦比亚射箭女神瓦伦蒂娜，都在无形之中调动起年轻人对陌生体育项目的求知欲...而冰雪运动普及，也需要一串广为人知的“名字”。通过这些“名字”，公众可以了解到一项运动背后的汗水、热爱、梦想和拼搏精神，从而对冰雪运动产生兴趣积极参与其中。率先意识到这一点的中国移动已经展开行动：10月27日，首次公布了“中国移动5G冰雪之队”的全阵容，包括自由式滑雪世界冠军谷爱凌、自由式滑雪空中技巧世界冠军徐梦桃、花样滑冰双人滑世界冠军隋文静/韩聪、短道速滑世界冠军任子威5位冰雪世界冠军，以及障碍追逐国家队、自由式滑雪U型场地国家队、冬季两项国家队、自由式大跳台和坡面障碍技巧国家队4支冰雪项目国家队。这也是中国移动携手国家体育总局冬运中心的再一次深化合作，共同传播中国冰雪声音，扩大中国冰雪影响力。对于很多人来说，这些名称拗口的赛事充满陌生感。但是有理由相信，5G冰雪之队的组建将是一座连接冰雪运动与大众审美的新桥梁。这也是中国移动与国家体育总局冬季运动管理中心希望看到的愿景：通过双方加深跨界合作，来放大中国冰雪声音、展示中国冰雪力量。比如主动放弃美国国籍，选择“为中国而战”的中美混血谷爱凌。除了个人能力超群外，她还有着强烈的爱国情怀，一句“爱国就是把汗水洒在中国的土地上”圈粉无数。她在一次采访中的积极言论，成就了热门话题#谷爱凌的采访让人看了就想学滑雪#；不久前，她与易烊千玺拍摄的冬奥火炬传递主题故事短片《冰雪之约》引发网络热议，更是让冰雪运动成功出圈。其余几位运动明星也身怀绝技，在赛场上披金斩银，生活中魅力十足：出身表演世家的徐梦桃，可以在运动员、主持人、解说嘉宾等身份自由切换，具有成为冰雪运动“宣讲人”的天然优势；隋文静在训练之余是位美妆达人，在社交媒体拥有百万粉丝；韩聪则是拥有八块腹肌的时尚暖男，堪称万千少女心中的“冰雪男神”。他们是即将走向冬奥会赛场的冰雪英雄，亦是当代年轻人渴望“活成的样子”。这支强强联合的中国移动5G冰雪之队影响力不仅限于赛场，还会与中国移动9.46亿移动客户、2.26亿有线宽带客户不断加深联系，通过智能终端完成冰雪运动的传播与普及。在中国移动的推动下，这些生机勃勃的面孔正在成长为彼此呼应的群星，共同点亮中国冰雪运动的前途。就像古罗马哲学家塞内加告诉世人的那样，“教诲是条漫长道路，而榜样是条捷径。”一部《披哥》让很多小众明星走向大众，也让很多沉寂许久的“老腊肉”实现翻红。在“万物皆可出圈”时代，冰雪运动自然不能待在“体育频道”岁月静好，而要以更立体、多元的方式为众人所认知。近年来，冰雪运动与体育锻炼、休闲度假、特色学校/小镇的融合愈发紧密，在新生代运动员的示范作用下，愿意去尝试滑雪的年轻人越来越多。《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》显示，中国有30%以上的青年群体参与过冰雪运动。种种迹象表明，冰雪运动有潜力从“体育频道”走向潮流文化，吸引更多人去开启“冰雪人生”。就像河南卫视用一次次的“文化NB症”让传统文化得到弘扬，中国移动也在以丰富的技术手段让冰雪文化撬动更多出圈机会。比如此次发布会上，中国移动咪咕公司带来一项黑科技：为中国移动5G冰雪推广大使谷爱凌量身打造的数智分身Meet GU。该技术是咪咕公司集真人数智分身、服装物理仿真技术、3D妆容技术、虚实合成技术、表情捕捉、动作捕捉技术、虚拟人语音合成等多项技术结晶的产物。谷爱凌数智达人分为超写实、3D Avatar、Q版动漫等多个版本的形象，各有所长的多个虚拟形象意味着，谷爱凌能够将推广冰雪运动的目标带入更多场景当中。举例而言，超写实数智达人适合成为赛事虚拟解说员、电商场景的“首席氛围官”，还可以一键设置为视频彩铃，通话时通过手机屏幕与Meet GU进行隔空互动，3D Avatar、Q版动漫形象能与二次元、冰雪运动类游戏/内容、文创衍生品相结合，甚至不排除孵化出下一个《灌篮高手》、《足球小将》的可能性。现阶段，虚拟偶像开始在互联网公司、文娱产业扮演重要角色。一方面，虚拟偶像拥有神奇的亲和力，且所见即所得不会出现“人设崩塌的情况”。用户愿意在虚拟偶像身上投入更多信任感。初音未来、洛天依、咪咕的麟犀第三季，都拥有了可观的粉丝基础。谷爱凌数智达人继承了谷爱凌热爱运动、懂时尚、自信乐观的特质，又得到咪咕公司的技术加持，势必能成为一名具有显著竞争力的虚拟偶像，与年轻人“打成一片”。有了这个先决条件，冰雪运动的推广过程就能更加平滑，仿佛是谷爱凌本人的私房话——少了几分曲高和寡之感，多了些走心与温度。另一方面，谷爱凌数智达人作为“行走的冰雪运动代言人”，能够与中国移动的体育版图发生化学反应。众所周知，中国移动咪咕公司已拥有了CBA、NBA、欧洲五大联赛、UFC、排超、冰雪等国内外顶级赛事IP版权，还拥有2020东京奥运会、2020欧洲杯、2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯赛事转播权，真正成为了国内体育迷们首选的一站式体育观赛平台。从过往案例来看，咪咕公司善于进行版权内容的运营和内容衍生，围绕很多体育IP生产的自制内容也通过咪咕视频取得不俗反响。有这么一个汇聚数亿体育迷、海量赛事的超级平台，只要妥善进行内容策划，就可以让冰雪运动以谷爱凌数智达人为载体，实现与其它赛事、运动明星的交叉引流。值得一提的是，中国移动如今已经是芒果超媒的第二大股东。双方曾多次表态，会让咪咕视频与芒果TV发挥协同作用。而谷爱凌数智人刚好有着成为体育圈“披哥、浪姐”的潜质。上述脑洞大开的想法绝非空谈，既有一条清晰的技术、场景、内容实现路径，也有足够大的市场空间以恰如其分的商业价值来承接。不要忘了，这个虚实结合的体育圈偶像，还承载着加速冰雪运动普及、提高全民体育健身意识的重要使命。这样一个充满正能量的起点，堪称潮流文化的最佳“培养皿”。有数据预测，2022年国内的冰场数量将由2015年的200座增加至650座，滑雪场数量将从2015年的500个增加至800个；2025年国内中小学冰雪运动特色学校达到5000所。这些数据只是中国冰雪运动“北冰南展西扩东进”战略的冰山一角，更多喜人变化正在以城市为单位稳步推进。基础设施投资渐入佳境之余，以中国移动为代表的5G新势力也在另一个维度为冰雪事业造势。即，一个集内容力、超大空间容量与想象力的5G“冰雪场”。建成一个云端的“冰雪场”并非易事，为此中国移动先人一步开始了长期布局。早在2019年，中国移动咪咕公司就成为了2019年“上海超级杯”短道速滑及花样滑冰、队列滑大奖赛的新媒体联合运营合作伙伴。通过5G、4K、VR技术探索为冰雪赛事赋能的解决方案，助力“3亿之约”的高质量实现。一年后，中国移动咪咕公司与国家体育总局冬季运动管理中心正式建立战略合作伙伴关系，通过技术赋能与内容共创“双管齐下”的方式参与到冰雪运动的全面普及当中。从打造中国冰雪官方推广曲《把冰雪点燃》、推出全国第一个官方背景主办的主题性冰雪音乐节、建设国内首个“5G+智慧雪场”，到力邀谷爱凌担任中国移动5G冰雪推广大使、建立5G冰雪之队、发布谷爱凌数智真身形象，中国移动密集落子，把5G为代表的技术能力带入到产业链条的各个环节，为中国冰雪运动披上一件“科技外衣”。从宏观视角看，这些成果之间并非孤岛，而是有层次的在建设一座“摩天大楼”。在线下，各种主题节让冰雪运动与城市公共空间、年轻人文娱爱好无缝衔接，不断为这项运动创造文化氛围。5G智慧场馆能够让规模有限的赛场辐射到更多观众，叠加咪咕在5G云包厢、云打call等方面的产品创新，能够把每台智能设备都变成独立场馆，连接云端的冰雪爱好者。在线上，咪咕的优质内容生产能力让5G冰雪之队和谷爱凌数智真身得到了广阔的舞台。清晰流畅的赛事直播、有深度的衍生内容都将成为冰雪运动的“社交货币”，走入公众视野为年轻人树立正确、有意义的“追星观”。面向未来，一个以谷爱凌数智达人Meet GU为起点的数字世界蓄势待发。于冰雪运动而言，这将是一个拥有无限容量和可塑性的新场景，能够在智能硬件的配合下把滑雪场“空降”到你我的客厅。可以预见，这座5G冰雪场即将拉开帷幕，它覆盖用户从懵懂、好奇，到呐喊、热爱、参与其中的全部链路，让3亿人的冰雪梦畅通无阻。我们更乐于看见，崛起的新国货品牌能够成为这座冰雪场里的风景线，年轻人能够在这场历史、科技与体育的邂逅中找回“冰雪自信”，共同解锁5G上的“冰雪中国”。
