【热搜研究】730条热搜看国潮危与机

截至2021年11月26日，知微舆论场共统计出730余条国货相关的微博热搜，分布于数码国货、国潮服饰、国货美妆、国产影视、国漫国游等各个方面，国潮正在各个领域崛起。

以手机数码为例，华为、小米、VIVO、OPPO、一加等国产品牌手机已经占据中国手机市场的大半壁江山，在舆论场上也占据了一席之地。

在运动服饰等行业国货同样撑起半边天。“安踏净利润超越阿迪达斯”、“李宁上半年净利近20亿”，国货品牌的实力不容小觑。

动漫、综艺也不断被热议。河南卫视《唐宫夜宴》、《端午奇妙游》、《舞千年》等节目先后出圈，引发热议；国产动漫《青蛇崛起》、《一人之下》、《斗破苍穹》被称赞制作精良，多次登上热搜。

近年来，各种老字号商品回归大众视野，甚至在自身实力与互联网的双重加持下引发了全民热议，掀起“野性消费”浪潮。

7月20日，河南暴雨引发严重灾情，且出现物资紧缺状况，鸿星尔克默默捐赠5000万元物资，引发了网友的热议并一度话题登上热搜榜首。网络上涌现了很多支持鸿星尔克的帖子，网友们蠢蠢欲动要氪金，“拯救”这个民族品牌。大量网友涌入鸿星尔克直播间，开启“野性消费”模式。

虽然三个月过去，鸿星尔克的热度逐渐消退，但在2021“双11”购物节中，鸿星尔克也成为了天猫45分钟内成交额破亿的382个品牌中的一员。这个数据，2018年“双11”鸿星尔克用了24个小时；2019年“双11”鸿星尔克用了八小时36分钟。

在鸿星尔克野性消费热潮逐渐降低时，网友们又将一家国货品牌推上了热搜，最低价仅为9.9元的蜂花护发素也随之迎来了一波“野性消费”。

这场关于蜂花的狂欢从11月9日开始发酵。十余天内频上热搜，相关话题登上微博、头条等六大平台热搜，其中，抖音平台热搜#为了蜂花不倒闭也是拼了#在榜时间长达45.5小时。

“老国货”“倒闭”“哭穷”“野性消费”等热门话题，更引发网友热议，超九成网友表示对蜂花产品的喜爱，以及对国货的热烈支持。蜂花的直播间里更是一天卖出2万单，是以往一个月的销量。

老国货品牌们再度迎来“春天”。不过，我们也要理性地认识到，与外资品牌相比，国货在产品品质、技术水平、运营管理等方面仍然有差距。

据知微危机事件案例库，国货产品中产品质量问题频发，三只松鼠、良品铺子等知名品牌纷纷中招。双十一刚过，就有网友曝出网上购买的三只松鼠手撕面包出现了发霉的情况。在黑猫投诉上关于三只松鼠的投诉量已经超过1000件，其中绝大部分投诉是因为产品质量。而今年3月，良品铺子被曝鸡肉肠生虫，同样深陷产品质量风波。

据知微危机事件案例库，国货品牌也容易在运营活动中踩雷。

3月25日，椰树集团微博发布招聘广告被网友质疑打擦边球，最终因违法广告进行立案调查；6月25日，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水引争议，先被网友质疑原材料来自福岛具有核辐射非常不安全，后又陷入虚假宣传的风波；10月15日，市值900亿的“玻尿酸大王”润百颜邀请“带带大师兄”孙笑川宣传，被指不尊重女性，遭到众多网友抵制。

国货在年轻人中颇具口碑已是不争的事实，但要想长期留住消费者，将互联网上的热度转化为长期的品牌价值，还是需要不断增强产品、企业管理和运营等方面的实力。

老牌国货崛起出圈，新锐国货迅速占领市场，从产品原材料到外包装设计，越来越多中国风产品走进国人心中，走向海外市场。借助互联网，国货一直在探索破圈之道，下一个引发网友“野性消费”的将会是哪个品牌？持续关注舆论场，用数据给你答案！

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编辑：光芒、胡子

排版：蜂蜜松饼

设计：画儿