好文案，有幽默感。

做人呢，最重要的就是开心，文案是给人看的，所以能让人开心的文案，多半都不会太差。

“人们喜欢笑，喜欢开心，这不用心理学去解释……为了回报受众的关注，我们不得不创造带点娱乐价值、有点惊奇效果的讯息，而不是让他们的视线平淡无奇的扫过。”

这段话来自前芝加哥 “恒美广告” 的主席 Bob Scarpelli。

春晚最受欢迎的是赵本山，脱口秀大会大家都喜欢，我们都欠星爷一张电影票，贺岁档基本都是喜剧片……

下面这些文案，就非常搞笑，有的让我笑出了猪叫。果然，不会写段子的文案，不是好的脱口秀演员。

憨豆的大鼻子头、星爷的经典笑声、赵四的魔性舞步……人物、景象、情景被夸张了，才会逗乐。

如果文案写的都是人们抬头不见低头见的东西，就会显得乏味，而夸张可以增加冲突、兴趣和娱乐。

例如川老师确诊新冠后，仅用7天就奇迹痊愈，他表示：

笑笑，已经谢了。

不愧是上过太阳的人说出的话，这就是川老师带给我们的欢乐，也难怪能创纪录获得7400万张选票。

好家伙，光顾着做咖啡，自家的原味鸡都吃醋了，这得是多么的专注啊。

听这声音，206块骨头估计得断了一半，营养跟不上，后果很严重啊。

这边 “精选上等猪肉”，那边二师兄不见了，去哪了呢？我不怀好意的笑了。

在逻辑上制造新的关联，也能产生意料之外的幽默效果。

前面说了饮酒的害处，劝大家戒酒，然后话锋一转，如果不能戒，那我这里有卖，太坏了。

还有HBstudio为周庄 “天润尚院” 别墅做的 “沈万三” 系列稿，正经问题搭配巧妙回答，让人忍俊不禁。

这套稿子几乎被完整的抄袭，而且不止一次。HBstudio近些年因为一直被抄袭，甚至一度都不出作品集了，这可一点都不好笑。

讽刺性的幽默在生活里很常见，在广告中也是，把严肃认真的观点，用戏谑的方式表达，让人笑过之后又能领悟一些东西。

例如这个餐馆的广告，狠狠调戏了一把竞争对手麦当劳。

相类似的手法，比如桔子水晶酒店这组系列广告：

嘲讽其他航空公司对待乘客的怠慢态度，满满的嘲讽。

有时讽刺把握得不好，容易得罪用户，而自嘲就完全不会有这个问题。

自嘲速度慢，是后方车辆的 “减速带”，自己笑自己速度慢，让那些攻击他慢的对手竟无言以对，正所谓只要我自己先躺下，任谁也无法打倒我。

这种自嘲文案甲壳虫屡试不爽，用本就不是优势的特点自嘲，让人备感有趣，非常圈粉，那些在乎这些的人原本也不会买，却让爱的人更爱。

还有这个VR眼镜的文案：

心疼一秒钟之活出你的卑微。

还有钉钉在地铁里打的这一波扎心文案，把创业者的苦用一种自嘲的方式讲了出来。

作为文案，同样都是出来卖（卖货）的，最后都是为了给你看广告，有的是把你哄开心了再看，有的是上来就给你塞奥利给，哪一种更能获得你的好感？

答案不言而喻。

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