片多多：瞄准中老年，消灭传统电视台-技术圈

前阵子，腾讯悄悄上线了一款堪称业界良心的看片神器：片多多！

为什么说业界良心呢？因为这个APP操作极简，不需要买会员、甚至不需要登录就能浏览所有视频内容，没有任何限制！

单就无会员、0广告这点，可以说是影视APP圈子里的一股清流！

把玩了一会，我发现片多多除了没有广告之外，还有两个有意思的特点：看片赚钱和模拟电视台。

微信登录片多多后，就可以看片赚金币了，APP在这里有一个很赞的交互，视频的右上角有一个不断滚动增加的数字，疯狂的提醒用户：再多看会儿，你一直在挣钱！

第二个特点就更有意思了，与其他视频应用启动进入首页不同的是，片多多启动就会随机播放一部电视节目，上下滑动可以切换节目。

这种体验，对于在Z时代浸淫太久的年轻人来说有些摸不着头脑了，整个产品设计让用户失去了掌控感，似乎是犯了产品设计的大忌。

其实大家把记忆多往前拉上几年，回忆一下小时候偷偷看电视的场景，你就会发现，开机就是节目，滑动换台，片多多简直就是翻版的电视机。

而且，比电视机体验更好的是，用片多多看电视剧可以随意选集，以及倍速观看。

正是这两个特点，造成了很多人对片多多产生了两个误解。

其一，趣头条一样的赚金币模式，再加上拼多多一样的名字，很多人就得出结论：片多多瞄准的是下沉市场。

如果下沉市场的定义是五环外的世界的话，上面那个结论就是在扯淡。

即便金币滚动的速度增加个10倍，也无法将小镇青年的注意力从快手和抖音上吸引过来。

其二，如同抖音快手一样的滑动切换视频内容，很多人又猜测：在微视一直不温不火的现状下，片多多是腾讯对抗抖音的新尝试。

这个猜测就更扯淡了，长视频跟短视频压根就不是一个东西，应用场景也不一样，基本上，片多多跟以抖音为代表的短视频产品的关系，就如同卡巴斯基和巴基斯坦的关系一样：八竿子打不着。

我随手翻了几个电视节目，倒是勾起了我小时候的记忆：《三国演义》、《水浒传》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《神探狄仁杰》....

以经典电视剧为主的内容+电视台一样的使用体验，再加上看视频赚金币的刺激，很明显，片多多面向的不是下沉市场，竞争的也不是快手抖音，它瞄准的是中老年用户。

那么问题来了，中老年人的线上消费能力明显比不上年轻人，腾讯做一款这样的产品，意欲何为呢？

注：以下是老K的YY，反正说的不准你们也记不住

，侥幸言重我就是大神

，我就放心大胆的发挥想象力了。

要探究腾讯的目的，我们可以从产品商业化的角度尝试切入。

虽然片多多现在没有任何盈利点，甚至还花钱买用户的时间，但只要腾讯投入人力物力去做，就一定会有商业目的。

互联网产品的盈利模式，从本质上讲无非是游戏、电商、广告、增值服务、金融等几种。

首先游戏排除了，老年人估计也就只能搓个麻将、斗个地主了。

电商也不靠谱，一套下单付费流程，单就不会操作、不会绑银行卡、微信里没钱等因素，就能流失掉一多半的老年用户。

增值服务就更扯了，你花钱买老年人来看视频可以，但你要想让老年人为虚拟服务付费，那就难了，他们还是觉得去小区门口买捆大葱更实在。

金融就更不可能了，特别是跟老年人扯上关系，搞不好就被媒体宣传成了诈骗案件。

想来想去还是只有广告稍微靠点谱，鉴于片多多电视机一样的使用体验，我觉得广告最终也可能变成电视广告的样子，根据用户观看节目的时长，定时插入无法跳过的广告，形式和内容一如电视台广告。

再后面，片多多可能会孵化一些中老年观众喜闻乐见的电视节目：调解家庭纠纷、情感纠纷、广场舞教学、老年版非诚勿扰等等...

最后，片多多改名叫企鹅电视台我都不觉得奇怪。

片多多争夺中老年人的注意力，其实抢的是传统电视台的蛋糕，因为现在年轻人只玩手机不看电视，电视台仅剩老年人这个用户群体了。

等到老年人的时间也彻底被手机占据，传统电视台的末日就真的来了。

一如当年滴滴的出现，让电台广播彻底走向末路（电台广播最忠实的听众是出租车司机，滴滴出现后，司机们专注抢单，没人听广播了）。

我消灭你，与你无关。

— end —

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