真我GT Neo首销火爆，透射realme的“潮玩营销”之道

科技与潮酷碰撞，会有多大的威力？4月8日晚，在重庆ZAO青年潮玩聚乐部，就给出了答案：科技潮玩第一品牌realme与代表新世代声音和态度的青年文化厂牌W8VES联手“ZAO”起来，Feezy与阿达娃潮酷亮相，厂牌真粉献唱，真我GT Neo手机演绎未来幻想……在魔幻山城，科技与潮酷碰撞出的，是赛博朋克的未来感，是音乐潮音夜未央，是用快闪吸睛无数、燃爆全场！

 

 

同样是这一天，真我GT Neo首销火爆开启，成为了京东、天猫、苏宁易购、欢太商城手机单品销量冠军。realme真我品牌也顺势成为了京东、天猫、苏宁易购、欢太商城安卓手机品牌销售额冠军，加之首销10秒销售额破亿、首销全渠道销量超10万台，热度势不可挡！当晚，直播界一姐薇娅也在直播间上架了真我GT Neo，当晚售出近万台，再现了GT系列的神级销售速度。

真我GT Neo首销火爆、最潮快闪店嗨翻重庆的背后，realme这家成立仅三年的品牌，站在了科技与潮玩的十字路口，诠释了品牌打动Z世代的潮玩营销之道。

 

有一种潮玩营销叫“realme”

 

到底什么是潮玩营销？realme用实际行动给出了定义。

 

潮玩营销，是潮风。首先是快闪店地点够潮，重庆，一直是潮流网红打卡地，立体感的建筑、魔幻的画风都让重庆堪称国内最赛博朋克感觉的城市。而ZAO青年潮玩聚乐部又是重庆最赛博朋克的地标，号称最酷最帅最年轻的玩家都在这里。

 

其次是设计够潮，到过快闪店现场 的人们留下最深刻印象的，是“赛博朋克+潮流”的风格，集装箱的设计，加上璀璨梦幻的霓虹，让整个快闪店够酷、够炫，充满赛博朋克的未来感。

 

 

潮玩营销，是潮事。快闪店与当下最红的W8VES厂牌合作，带来了一场高燃演出，躁燃魔幻山城。W8VES是代表新世代声音和态度的青年文化厂牌，不仅是Z世代年轻人的发声者，更是新世代关于潮流、关于态度的引领者。演出当晚，W8VES的两员大将阿达娃和Feezy精彩出演，用他们的的歌声和潮流态度点燃了现场。

 

 

潮玩营销，更是潮物。快闪店除了将科技与潮玩融合的真我GT Neo手机，还有一个特殊的身影：真奇喵。作为realme的潮玩伙伴，真奇喵面向年轻用户，进一步将潮玩文化带入了科技圈，引发不同的粉丝圈层的「科技潮玩」热潮。真奇喵的形象极具辨识性，它采用了「realme黄」为身体主色调，并配置黑色镭射眼镜，黄黑大胆撞色，集合街头和嘻哈文化，潮流感十足。

 

快闪活动现场，潮酷而又憨萌的真奇喵吸引了无数潮人们与它合影、互动。可以说，真奇喵作为realme品牌的化身，不仅为全场带来最潮标杆，更是让realme品牌与粉丝互动零距离，realme的形象真正“活”了起来、立体起来。

 

 

当然，最令人关注的焦点，还有realme与李晨联名定制的潮鞋。说起联名，是潮牌的专利，上世纪30年代，意大利设计师Elsa Schiapareli与超现实主义作家达利合作推出龙虾装，堪称是时尚史上的联名开山之作。从此各种各样的潮流联名迭出，风行潮流圈。不过，realme与李晨此次推出的联名潮鞋，在手机圈中还是第一次。李晨和潘玮柏共同打理的潮流店NPC赫赫有名，被公认为是中国街头文化的鼻祖，此次李晨与realme和京东另类实验室，挑战10小时科技潮鞋设计，在全球限量10双的NPC潮鞋上还原真我GT Neo，堪称是潮玩与科技的深度碰撞。

 

 

李晨认为：科技、潮流本身就是两种属性东西，不过最终它们还是有一个结合点的，会让他想起长乐路夜晚的霓虹灯，想表达的就是我们热爱生活，不断向前的那种态度，这种潮流态度的理解，恰恰与realme一直秉承“敢越级”的价值主张不谋而合。

 

说实话，这款真我GT Neo X 李晨nic定制NPC潮鞋联名定制款同样颠覆了我的认知：前置鞋舌部分特选TPU材质，营造冷暖色调瞬息变化的颜色，构建赛博朋克的科技感；鞋子后跟采用重叠式设计，糅合真我GT Neo Box LOGO，实现对潮流文化的大胆重构……这个联名潮鞋和真我GT Neo一样，都是对设计的颠覆，在科技与潮玩之间找到结合点。

 

 

潮风、潮事、潮物，不仅让品牌与年轻人玩在一起，最终带来的也是品牌与年轻人的一场以潮玩为名的深度精神共鸣。realme的品牌基因是“敢越级”，归结起来就是“敢”的精神。纵观realme的潮玩营销，就充满这种大胆、自信，充满这种不随波逐流、坚持真我的“敢”精神。无论是敢于将科技与潮玩融合，敢于推出真奇喵的潮玩公仔，敢于在手机圈推出第一款联名潮鞋……都是如此。正是因为这种“敢”精神，realme与年轻人之间的连接与互动，就不再仅仅是以产品为纽带，更是一种深度的精神共鸣。

 

realme副总裁、中国区总裁徐起在接受采访时说，“realme是为年轻人诞生的品牌，所以我们就是要在年轻人的领域里深耕，达到品牌制高点，而年轻品牌制高点我会认为科技潮牌是非常关键的卡位点。”

 

现在，realme用潮玩营销成功地占据了品牌制高点，加速成为科技潮玩第一品牌。

 

中高端市场的破局点

 

有一种潮玩营销，叫“realme”，这种潮玩营销与潮玩产品、潮玩设计、潮玩渠道等结合在一起，化为一种强大的力量，让realme成功地在中高端市场破局。

 

企业能量模型，很好地概况了产品、营销和渠道的关系。企业的经营活动，就是一个能量生产，能量转换的过程。产品生产势能，营销和渠道，把势能转换为动能。做产品，就像推巨石上山；营销和渠道是减小阻力，将势能转化为动能，从而让石头滚的更顺畅，更远，赢得更多、更深远的用户。产品是核心，没有好的产品，也就没有势能，营销再好，也无法形成很强的动能。

 

总结起来，realme之所以能够成为科技潮玩第一品牌，就是在产品、营销和渠道上多管齐下、全面发力，爆发出最强的中高端市场破圈势能。

 

以真我GT Neo为例，就是科技与潮玩的合体。科技为潮玩增添成色，真我GT Neo搭载天玑平台最强旗舰芯片1200，无论是在性能强劲程度上，还是5G综合体验上，都堪称强悍，加上创新的3D钢化VC液冷散热、4500mAh大电池、50W智慧闪充等的加持，科技之上“敢越级”；潮玩为科技增添魅力，“最终幻想”的潮流配色，一个表面、两种质感，赛博世界的橙蓝色调，冷暖辉映，加上BOX LOGO的设计，让真我GT Neo成为赛博朋克的化身，设计之上“敢越级”。

产品是最好的营销，真我GT Neo之所以能够刷屏潮玩圈，首先就是因为其产品够潮、够科技。好的产品加上好的潮玩营销，势能转化为动能，从而让真我GT Neo受到年轻人的青睐，迅速成为爆品。

 

当然，渠道和服务的作用也非常重要。徐起在真我GT Neo发布会上宣布，今年realme将会在全国开设80000家门店，这表明realme将会在继承和发扬互联网基因的基础上，大力拓展线下渠道，走全渠道发展之路。这种全渠道布局，让realme的产品力和品牌力可以涵盖线上与线下，无所不在，与用户零距离。

 

 

同样，realme在服务上也全面发力：一方面，是做好针对消费者的售后服务；另一方面，是与用户、粉丝建立更深刻的连接，这也是realme的生存之本。正如realme创始人兼CEO李炳忠所说，“关注用户的反馈以及对于这些反馈快速反应，对我们来说至关重要，这是短时间打造用户所热爱的产品的唯一方法。”

 

真我GT Neo的开门红，以及此前真我GT的热销，都证明realme“双平台+双旗舰”的战略初战告捷。至此，realme的思路已经非常清晰：在GT系列的性能旗舰，以及X系列的影像、设计旗舰这两个战场，realme在产品、营销、渠道、服务上全面发力，爆发出强大的势能，成为科技潮玩第一品牌，向中高端市场进军！

 

后记：因人，因时，因势

 

现在和未来，是属于Z世代年轻人的，众多品牌都希望能够找到赢取Z世代的路径。在这样的背景下，realme这家成立仅有3年的品牌的崛起之路，就非常具有借鉴意义。

 

首先是因人，realme是为年轻人而生的品牌，所以一切工作的出发点都是基于年轻人。为什么realme将聚焦点放在科技潮玩上，就是因为看到了年轻人的真正需求。快节奏社会下，年轻人对陪伴、减压、治愈的心理需求是潮玩大潮的底层逻辑。CBN Data发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》将潮流养生、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界作为Z世代的用户画像，就体现出这一代年轻人的独特之处。

 

 

其次是因时，realme发展的这几年，是4G到5G的切换时点，realme所聚焦的，是年轻人的5G手机。站在外围来看，“敢越级”的realme自带“颠覆”基因，颠覆千元机、颠覆旗舰机……这次真我GT Neo作为“旗舰射门员”颠覆了旗舰、颠覆了设计等等。实际上，这种“颠覆”的本质是因为市面上的很多手机没有从根本上满足年轻人对5G手机的需求。就像李炳忠在之后的一次采访中坦言，自己翻遍了电商网站的页面，看了很多台手机，确实没有一款手机是外观设计潮流、性能强劲，价格还是年轻人可负担的，“自己一下子感觉被击中了”，真是因为这种“击中”，所以能做出能“击中”年轻人的产品。

 

再次是因势，正是因为一切工作的出发点是基于年轻人，正是因为恰逢5G手机普及的大潮，realme高举起科技潮玩的大旗，也顺应了国潮崛起的大势。做产品，是潮的；做吉祥物真奇喵公仔，是潮的；与李晨做联名，是潮的；做快闪店，是潮的……就像徐起所说，“realme旗舰店要做的话一定是潮玩型的旗舰店，它一定不是一个手机店，而是要打造一个完全生活感的店面，为大家带来更多潮玩的产品。”realme做任何事情都打上了深深的科技潮玩烙印。

 

二十世纪最杰出CEO的杰克韦尔奇曾说，「如果你想让车再快十公里，只需加一加油门，如果让车速提高一倍，就要换轨道了。」这样就理解realme的快速崛起了，正是因为将科技与潮玩融合，realme就不再仅仅是一家手机公司，而是换道，成为一家科技与潮玩合体的新物种。正是基于此，realme能不断打动年轻人，赢得Z世代。