勾正科技《“长风破浪”-2021智慧屏行业发展白皮书》抢鲜看!
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2022-04-28 07:08
随着智能设备的普及,使用习惯的养成以及内容的丰富,以智能电视机为主的大屏媒体已经成为广告投放的主流阵地。虽然大屏广告的投放研究也遵循了一条循序渐进的发展道路,但在过往的传统媒体和PC+移动端的经验加持上,大屏广告的进化速度则明显高于前两者。同时基于大屏设备的特有属性,更是出现了全新的作业需求和场景。
首先,频控管理,从目前在UV的维度上,迭代到对UA(unique audience),即,从对设备的管理上升到对人的管理。利用逐渐成熟的大小屏到人的对应关系,将对频次的研究更为精进一步,已达成营销的真正对象,是活生生的目标人群,而不是冷冰冰的目标设备。
其次,目标的精准也从人口统计学的维度,急需提升到行为,兴趣标签的迭代,以匹配日益增加的程序化投放需求
再有,新测量体系的需求。同样基于到人的营销目的,加上数据能力的拓展,同源大样本的测算panel已经呼之欲出。
最后,KPIs从Media Performance到Business Performance。营销和市场需要一个可量化的解决方案,证明大屏广告的营销投入,包括传统直播电视的广告和IP投入,不仅仅带来品牌建设的回报,同时也能比肩移动端的投入,满足横向科学的ROI 比较。从而不局限于收视率,到达率等媒介测量视角,为效益的评估注入更多的维度。
以上是2021智慧屏营销全新转变的洞察,更多精彩内容敬请期待勾正科技即将为大家呈现的2022年OTT行业白皮书。希望借此白皮书,为大家展现OTT行业目前的发展和作业场景以及对未来的展望。
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勾正科技公众号-精选干货-2021白皮书预约;
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