腾讯构建亿级免费正版图库：内容开放平台一小步，创作者群体一大步

近年来，图片版权问题正受到[企鹅生态]在内的所有内容创作者的高度关注，大家平时用任何图片都变得非常谨慎，毕竟谁也不想哪天忽然就被索赔一大笔钱。

实际情况却是随着内容创作愈发碎片化，图片侵权的案例反而越来越多。有第三方数据显示，2018年9月9日到2020年6月30日，仅北京互联网法院共受理案件64473件，其中著作权案件49855件，占比为77%。其中涉及图片类著作权案件在所有著作权案件中的占比超过一半以上，其中自媒体侵权案例又占多数。

其中的关键症结说来也不复杂，一方面是图片版权迫切需要法律保护，但正版图片的使用成本让创作者难以接受；同时图片侵权官司泛滥也明显桎梏内容创作生态的发展，创作者群体庞大但又高度分散，无法形成合力面对正版图片供应商议价。这个问题终究需要个足够靠谱的中间平台来解决。

也就在最近，腾讯内容开放平台（也就是创作者们更为熟知的“企鹅号”）宣布推出免费亿级正版图库，其背后正是腾讯内容开放平台与视觉中国达成的合作。

作为中国最大的正版图片供应商，视觉中国将提供包括创意图、品类编辑配图等诸多类目的总计亿级正版图片，对创作者来说，只要是登陆腾讯内容开放平台发文的作者即可使用，没有任何门槛限制。

作为腾讯内容生态中的技术中台与内容中台，腾讯内容开放平台也为正版图库加入更强的产品与技术能力，包括增加实时更新的热点现场高清配图，让内容创作更便利生产热点内容的同时，更有效规避掉潜在的图片侵权隐患。

（一）腾讯为所有创作者来了次图片素材使用费的集中报销

如果现在回头看各大素材库与创作者的图片版权争端，其原因之一是正版图片平台面对个体创作者的不对称。海量分散的创作者个体为单篇文章的低频次素材使用，就要向正版图片库付出数十、数百的费用显然是不合理的。

而正版素材库限于技术等原因，也很难一一分析创作者的需求，为其量身定做具体买断费用，只能采用“一刀切”的做法。正版图库与海量创作者间，显然需要更好的商业模式创新与产品技术创新。

腾讯内容开放平台恰好扮演了这个关键角色，作为平台方，腾讯内容开放平台具有与各大正版素材库进行议价的能力。比如这次达成合作的视觉中国就是国内最大的正版图片供应商，合作覆盖上亿级图库，这是广大创作者群体不可能独立做到的事情。可以说，腾讯内容开放平台是为所有创作者来了次图片素材使用费的集中报销。

同时，腾讯内容开放平台能够具体了解到每个创作者的个性化需求，帮助创作者更好地使用正版素材。利用技术能力和产品能力，正版图片素材能够更好地应用到作品中，从而产生更大的商业价值和内容价值。

（二）构建良性的正版内容创作生态，是腾讯内容开放平台的关键任务

为所有创作者提供免费亿级正版图库，在用户端并不算大事，也不是能刷屏的爆款新闻，但却是一件有长远价值的事情。

作为腾讯大内容生态中的关键角色之一，腾讯内容开放平台目前被定位为内容中台与技术中台，这既包括产品技术与内容运营上的创新，也包括对一个良性正版创作生态的构建。

事实上，作为“中台”的腾讯内容开放平台虽不直接呈现在普通用户面前，但却支撑着腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、微视、腾讯体育、微信看一看、QQ空间等众多亿级用户平台，用户每天也在这些平台消费海量的各种图文、视频内容。

根据此前腾讯内容开放平台公布的数据，其平台的创作者数量已经超过数百万（2019年数据），并包括50万家专业内容生产机构。以去年影响整个社会的新冠疫情为例，腾讯内容开放平台仅在疫情开始爆发的1月20日到2月20日期间，就有6.8万创作者参与创作了100万篇疫情相关的内容，累积浏览量超130亿。

这样一个拥有广泛影响力的庞大内容生态，如果生态中存在大量的盗版素材问题，显然会影响到整个创作生态的健康。这不仅是指对平台创作者的版权保护，也包括对所有创作者的保护。恰如每个创作者都希望自己的内容不会搬运抄袭盗用，图片素材也必须同样尊重尊重摄影师和版权方的权益，不能让劣币驱逐良币，才能有更多更好图片素材产生，原创内容生态才能更好。

因此，为创作者群体解决图片素材正版化问题，是腾讯内容开放平台的最重要的本职工作之一，并将直接影响着腾讯每个亿级产品上的海量用户。

（三）内容正版化需要创作者、素材方和平台的多方合作

当中文互联网进入2021年，自媒体与内容开放平台创作模式都已不是新鲜事物，但平台向创作者提供免费亿级正版图片尚属首次，这在自媒体行业也颇具标杆意义，也符合国内互联网内容全面正版化的大趋势。

近几年来，内容正版化在音乐、文学、影视等内容领域都取得进展，而其中最难实现正版化的，恰恰就是用户最大量消费的各类图文资讯、视频流内容。由于盗版盗用泛滥与难以追溯等问题，有很多创作平台对于这个领域的内容正版化其实已经处于“弃疗”状态。

腾讯从图片素材开始推动这个领域的内容正版化，其实也只是刚刚开始，是一件具备长远意义并需要持续做下去的事情。腾讯内容开放平台这次主动承担亿级正版图库的使用成本，也体现腾讯对于正版内容的坚持，这也需要内容创作者与各大版权素材方一同努力。

事实上，平台方、创作者和素材版权方的利益本来就是高度重合的，而非一连串各种官司与争议展现出的对立关系。只有当创作者能够使用版权素材制作出更多优质内容时，素材的商业价值才能放大，平台方才能够回馈更多商业回报给到创作者和素材版权方，三方本质是个“一荣同荣,一损共损”的关系。

毕竟，打造一个良性可持续的正版化创作生态是利于所有人的事情。

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