深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 魏婕 唐亚华
编辑 | 黎明
10月12日，一篇名为《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月的名媛观察者》的文章在朋友圈刷屏。随后，#上海名媛群#的话题霸榜微博热搜，截至发稿，已有14.3亿阅读，12.5万讨论。全国网民的注意力都被这群“明明看起来那么有钱，实际上却这么寒酸”的上海“名媛”所吸引。
按照文章的描述，这些所谓的“名媛”，交500元入群费，怀揣着结交金融巨子的梦想，为了打造显贵人设，40个人拼单一间宝格丽酒店，6个人拼单丽思卡尔顿的双人下午茶，甚至还能接受群里姐妹穿了两天的二手Gucci丝袜，堪称共享经济的另一种实践。
尽管上海丽思卡尔顿和宝格丽酒店回复媒体称并未发现“拼单”情况，为这篇文章的真实性打上了一个问号，但由“名媛”话题所引发的讨论仍在发酵。
深燃调查发现，“上海名媛”背后，是一条精彩纷呈的“装富”产业链。从5.99元的炫富实拍图和文案，到98元修改朋友圈定位、带你跑遍全球的软件，再到1599元/人的形象改造约拍，只要想装富，总能找到符合你心理价位的方式。
总有那么一些人，硬凹“名媛阔少”的人设、省吃俭用地装富，其目的归结起来不外乎换取资源和变现。今天，深燃就带你看看这场“搏一搏，单车变摩托，装一装，摩托变豪车”的装富游戏。
鸟类为了求偶，会把艳丽的羽毛展示给对方，也会四处收集亮晶晶的东西放在窝里，吸引异性的注意。在这一点上，装富达人和这些鸟像极了。为了让心仪目标注意到自己，朋友圈里的“名媛阔少”晒豪车、美景、美食、珠宝、私人飞机......什么吸引人就展示什么，即使这样的生活并不属于他们。阿杰是一家整形医院的销售，刚工作没多久的他在七夕前痛下血本，借钱、分期、刷信用卡买了一辆奔驰E级轿车，加上内饰、保险，花了近50万元。也许这个价格在“名媛”眼里不算什么，但已经远远超出了阿杰的经济承受能力。上个月为了还车贷，他还向村里种地的爷爷借了4000块，但他有自己的算盘。“九月中旬到十月底是整形的黄金恢复期哦，百万级豪车接送，赶快联系我吧”，“国庆计划：变美、暴富”，“有了这么完美的身材，还愁过不上好日子吗？”这些充满诱惑力的文案配图，是各式各样的豪车或整容后的美女穿戴着奢侈品的照片。作为整形顾问，阿杰的主要工作就是吸引女孩们来做整形。阿杰在朋友圈里一遍遍地“诱惑”她们——做了整形，变美了，就可以找到好工作或吸引有钱男人，过上开豪车的生活。如果“撩”到了目标顾客，他还会开着自己的奔驰带顾客去医院面诊，更能坚定顾客做整形的决心。阿杰说，并不是每个销售都愿意像他这样花真金白银买辆豪车，他的同事就会从小红书上找豪车图片发在朋友圈吸引顾客，其背后的逻辑是一样的。他们接触到的有整容意向的顾客，大多都是想着能通过改善容貌来改善自己经济条件的女生。豪车实拍图与她们的这种心理一拍即合。另一名医美顾问馨儿说，有钱人喜欢好看的，好看的就要整形，自己的顾客里就有奔着嫁给有钱人来整容的，最后也成功如愿了。当然，光是美丽的脸庞也撑不起“名媛”的奢华生活，硬件必须得跟上。“爱马仕Kelly25奶昔白，下周见男人要背，最好来三个姐妹拼单，1500一个月，一人350，多出的100我来出。”据刷屏的文章描述，“名媛”们租包约会、租法拉利拍照，甚至会共享一双二手Gucci丝袜——“我只有23号去深圳穿，其他时间都是你的。”这些拼单“名媛”的目的很明确 ——钓金龟婿。“开始我盯上了一个戴理查德的弟弟......后来我又盯上个戴金劳（金装劳力士）的弟弟”，文章中称。除了整形医院销售，在装富大潮中，微商这一弄潮主力必然不会缺席。他们逛4S店不买车、拉横幅拍完照就走的操作大家已屡见不鲜，各种奔驰、玛莎拉蒂、保时捷被强行“喜提”。据央视新闻报道，微商从业者打造高端朋友圈，主要是为了塑造“加入微商，走上人生巅峰”的形象，让潜在的消费者对微商的生活方式产生认同，从而对产品产生信任，还可以吸引朋友圈里感到“心动”的好友入伙。毕竟，谁不想发发朋友圈、卖卖面膜就过上“开宝马 ，签大单，随手买几个奢侈品包包犒劳自己”的生活呢？“上海名媛”的话题一火，闲鱼上就有人火速挂出188元上海名媛群，降低了入门费，当深燃询问该群是干什么的时候，卖家表示：“刚建群只有十几人，主要是AA制高端聚会、蹦迪、旅行、下午茶拍照之类。”入门级打造人设的方式，是在淘宝或闲鱼上批量购买照片和文案。深燃在闲鱼上以“朋友圈展示”、“白富美素材”为关键词搜索发现，提供装富图片的店家不少，价格从5.99元-100元不等，文案多为“豪车、别墅，高档生活，拍照视频加声音”，“女神、白富美照片，名牌包包化妆品，豪车美景酒店任你使用，让别人羡慕你”。深燃买了一份售价 6.99元的晒富图，扫了商家发来的网盘二维码，瞬间打开了纸醉金迷的奢华世界大门。里面内容极其丰富，你可以在捷克爱上大猪肘，在法国酒庄品红酒，在大理洱海边思考人生，在美国纽约帝国大厦赏夜景，在泰国海滩边品尝大龙虾，还可以在人均消费1978元的乌镇阿丽拉酒店与闺蜜共进下午茶。从图片到文案，这6.99元的服务透着两个字——“贴心”。日常单品图把一个白富美的吃穿住行都想到了，法拉利、奥迪、宝马、保时捷换着开，迪奥的口红、香奈儿的香水、劳力士的表、宝格丽的项链随心买。文案也是覆盖各种场景，有逛街、吃饭、旅行时发的、下雨时发的、甚至还有“听周董新歌说好不哭”时发的，妥妥地打造出一个有钱有趣的“名媛”形象。文件里还赠送了“挽回前任攻略”、“如何跟喜欢的男生聊天” 。买完之后闲鱼买家还告诉你，“确认收货送现金炫富照片”。为了把戏做真，配上定位是必不可少的。淘宝上就有售价98元，能修改朋友圈共享位置的软件，某商家表示：“可以实现全球定位，没有时间限制，朋友圈一键转发，甚至可以跟朋友共享”，配上一些全球热门景点图片或视频，跑遍全球就这么简单。不过，买图文有个缺点——没法把自己融入进那些奢华的氛围里。毕竟，如果本人长期不出镜，没法更有信服力地维持形象，这时，进阶服务——专业的形象改造约拍就来了。想去哪拍，就去哪拍，装富旅拍。这种专门提供炫富拍摄的商家，行话叫“展示面拍摄 ”。摄影师团队会去主要城市巡回拍摄，行话叫“城市计划”。比如摄影师在去北京之前，会在微信公众号发布文案，介绍拍摄行程、发之前拍好的样片——在“大裤衩”对面的酒店豪华套房中注视着熙攘的人群、面对“大裤衩”健身、胡同街拍等。深燃联系到了一家名为“树生展示面”的拍摄机构，工作人员称，省钱一点的做法就是“等我们开计划的时候你选个城市来就行了”，每次接待人数在6人以内，成本更高的是定制化服务，客户选定地点，摄像团队跟拍。扎堆在同一个地方拍照，不怕撞图吗？“每次计划，同一地点调色都不同，为的就是不让别人看出来是批量生产的。“深燃点开其公众号“树生展示面”，里面“发展理念”一栏，是一条名为“不到三天，我被五百个正妹加爆了”的推送，文中称，女生在筛选约会对象时，会根据朋友圈来定位男生的形象和价值，朋友圈就是展示面。推送中还用拍摄学员与女生的聊天记录说明展示面的魅力，“凌晨加的当天就管你叫宝贝”、“订好酒店等我”。另外一家拍摄机构向深燃介绍称，1599元/人，含个人拍摄需要的服装、场地费，服务包含个人穿搭、形象指导，拍摄时形态肢体动作指导，每人每场景至少精修3-6张照片。该商家的商品详情介绍显示，“展示面”是现在社会必备的社交名片，“无论你求职应聘，升级社交圈层，还是玩转陌陌、探探等社交软件，优质体面的展示面名片，绝对让你事半功倍。”展示面商家的宣传页面中就明明白白地告诉你了——“微商、网红、商人、白领、帅哥、美女”。对装富有需求的人群虽然各异，但核心目的不外乎两点：拉客户、择偶。翻看评论区，用户晒图并反馈：告别了屌丝气质，炸翻了朋友圈，还有人评价“人生第一次体验法拉利，服务很好”。展示到位了，进入实际约会见面阶段，就用到经济版装富途径了——拼团共享奢侈品。就像“上海名媛”文里说的那样 ，租爱马仕包，接手姐妹的二手丝袜，去见心仪的那个他。在把异性当做猎物的产业链上，这些商家的服务堪称一条龙全包，拍摄、情感咨询、服装全产业链渗透。深燃了解到，上述树生展示面不仅提供拍摄业务，还有形象改造以及代聊的线上业务，“年费型用户，随时问随时答”，甚至还将业务延伸到服装业，推出自有服装品牌。“我们都是急性子，无利不起早，讲究的是空手套白狼。”王朔在《玩儿的就是心跳》里的这句话，用来概括这些装富达人的心态最恰当不过。网红已经把这条“凹人设、钓金龟”的路子走通了。潘玮柏公布恋情时，王思聪就出来爆料，“Amy姐还是厉害，身边两员大将，一位嫁给天王郭富城，一位嫁给潘玮珀，太有实力了”。网友经过一轮深扒发现，上述两位男明星的结婚对象——方媛和Luna宣云，极有可能来自同一个“天王嫂培训班”，手把手教人经营人设，组织成员去网红餐厅打卡、放生动物、烘焙插花。有的相同场景换人轮流拍照，像滑雪照这样看不清表情的照片，多位网红直接原封不动晒出。其常用套路也在网上广泛流传：整容、经营人设、混入大咖圈、修成正果官宣。“套路”是个闭环。想实现阶层跃升的人们会被豪车图片所营造出的奢华生活幻想所吸引，而他们自己也会通过发一些自己经济承受能力范围之外的图片告诉目标择偶对象，“我和你一样有钱”，“我们是一个圈子的人”。心理学专家吴悠向深燃解释了打造人设、装富背后的心理学原理。她提到，很多人喜欢打造人设，跟心理学上的“心理投射”有关。心理投射，是指每个人很容易将自己的情感、冲动、愿望归结在另外一个人身上。越是上层社会的人，越看中门第，也就是门当户对。其次，“首因效应”认为，对于不熟悉的人，如果你在初次见面就主动和Ta沟通，表现出友善、真诚、亲切的一面，容易给对方留下好印象。如果展示出是“名媛”做派，别人就会给你打上这样的标签，并在内心建立深刻印象。即使后面出现了什么不合理的事实，也很难改变你在对方心目中的印象，他还会自动给你找理由，合理化这些事。还有一个是“同体效应”，也就是自己人效应。社会心理学家纽卡姆曾有一项实验说，彼此态度和价值观越是相似的人，相互之间的吸引力就越大。相似性是人际交往很重要的吸引因素。很多人看到所谓“名媛”的朋友圈，就会觉得是同类人，可以深交。“网红就是运用人的这些心理将自己商品包装化。要做自己人，就是要有共同之处，这就是为什么他们喜欢在下午茶、高档场所的拍照的原因。”吴悠说。不过，凹人设的装富图除了会引来网友的群嘲，还有更危险的功能，就是可能成为诈骗的诱饵。此前有媒体报道，2020年5月，浙江杭州临安警方破获一起靠朋友圈包装实施集资诈骗的案件，26岁的嫌疑人卢某在两年时间里，以朋友圈“奢华”的包装，吸引40名被害人，进而通过编造投资项目诈骗1400多万元。深燃以“朋友圈包装”为关键词在中国裁判文书网上搜索发现，有多起通过上述方式实施诈骗的判决。其中，有公司组织员工通过微信伪装成一个“白富美”，在微信朋友圈炫富、展示虚假投资收益。后通过添加客户为好友，向客户推荐公司理财投资平台，当客户把钱打入公司账户后，便将对方删除，不再联系。上述行为经某第三方交易平台的转账链接，通过支付宝、微信、银行卡进行转账，钱直接进入公司银行账户，但实际上并不存在所谓的产品买卖投资。在“拼单名媛”和“旅拍阔少”的眼里，婚姻与恋爱就是个明码标价的市场，美貌对应金钱，资源互换资源，真心最不值钱。殊不知，当你在套路别人的时候，别人也给你布下了套路。层层套路之中，“拼单名媛”或许碰巧还会和“旅拍阔少”相遇，上演一出黑吃黑的戏码。*题图来源于微博@方媛Moka，图文无关。应采访对象要求，文中吴悠、阿杰、馨儿为化名。
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