提问 | 你在快手哪一版？他在抖音哪一层？

近日，字节跳动旗下多家公司更名抖音，其欲赴港上市的猜测引发相关概念股集体狂欢。“南抖音、北快手”，作为抖音的对标系，快手已于2021年2月作为“短视频第一股”在港交所上市，并且股民追捧带来股价飙涨，市值一度达到1.8万亿港元。

“一时瑜亮”放在商场上也是非常有趣的现象，比如肯德基和麦当劳，可口可乐和百事可乐，抖音和快手，向下形成断层优势，彼此之间却谁也无法取代谁。我们在《拆解：谁大谁说话？抖音化的字节视频APP分层》一文中对比了抖音、抖音极速版、抖音火山版的异同。无独有偶，快手也分三版：快手、快手极速版、快手概念版，本文对比快手系，兼对比抖音。

QuestMobile的2021年12月数据显示，快手月活用户4.1亿，位列短视频APP用户规模TOP2；快手极速版月活用户2亿；快手概念版暂未找到用户规模信息。

本文流媒体网（ID:iptvott）关注快手三版APP的异同，兼对比抖音。

快手极速版最小，78M；快手概念版其次，96M；快手最大，103M。与抖音三个版本大小对比见下表：本尊是抖音大，另外两个版本都是快手大。

快手的slogan是“拥抱每一种生活”，快手极速版的slogan则是“看视频看直播领红包”，快手概念版的slogan是“我快乐世界才快乐”。

跟抖音颇有点对仗工整的意思，我们不妨回顾下抖音三个版本的slogan：抖音的slogan是“记录美好生活”，抖音极速版的slogan则是“看视频领现金”，抖音火山版的slogan是“更多朋友，更大世界”。

这两个短视频APP的本尊立足“生活”，极速版定位“赚钱”，另外的版本则从“我”出发。以赚钱的“极速版”为例，两家的页面简直难分彼此。

快手极速版“赚钱”

抖音极速版“赚钱”

抖音、快手比的话，抖音的标签里比快手多一个AR。而且更为有趣的是，就页面风格及功能实现而言，抖音火山版更像抖音阵营的快手，快手概念版更像快手阵营的抖音，其定位大概是本阵营的“叛逆者”、学习对方的急先锋。

抖音的标签比快手多一个AR

左：抖音火山版，右：快手

左：快手概念版，右：抖音，对应工整

定位不同便带来宣传重点以及页面设计的不同：

宣传方面，在应用商店中，快手极速版的详情海报突出“刷视频，金币天天领”、“邀好友现金享不停”、“看直播”、“逛同城”、“追热榜”；快手的详情海报是“拥抱每一种生活”、“火爆直播间”、“花式拍特效”、“搜你想看的”、“实时热搜榜”；快手概念版的详情海报是“精选新视界”、“发现Ta的另一面”、“喜欢的都在这”、“趣味直播等你来”。

对比一下，抖音极速版的详情海报突出“空间小省流量秒安装”、“看视频天天领金币”、“邀请好友轻松拿现金”、“多样短视频”；抖音的详情海报是“记录美好生活”、“密友时刻”、“精彩直播”、“道具特效”、“抖音搜索”几个；抖音火山版的详情海报则是“看视频领现金交朋友”、“观看有礼、现金红包领不停”、“记录精彩瞬间”、“全民直播”、“创作影片”。

不管是自己同体系兄弟，还是对标系，吸引人的点都差不多。在具体表达上，笔者更喜欢抖音的一点，感觉三个APP相对表述的更有区隔度。

页面方面，抖音是在底部功能区的C位按钮加以区分，快手这个C位按钮则统一都是拍摄上传，极速版的“去赚钱”放在了“+”号按钮和“我”之间。而快手概念版作为快手系最像抖音的，各个功能及栏目按钮几乎和抖音一一对应。

左：快手，中：快手极速版；右：快手概念版

对比快手、抖音，其界面最大不同是“首页”呈现形式，这也代表着其背后逻辑的不同：抖音是单列视频流，所见即所得的播放，用户更偏被动；快手是视频+海报的两列，更偏向用户主动选择。

功能方面，抖音快手有几处不同的探索，我们先做快手内部对比。快手的三个版本功能比较均衡，基本上你有他有全都有，当然，细节呈现上还是有所不同，包括即使名称相同，里边的细节也不同，可以看出是不同运营团队的手笔。

1）点开左上角的菜单键，具体内容差异颇大，快手概念版做的最简单，快手极速版做的最全面；2）关注、同城、发现和搜索，三个版都有，但细节方面，快手和快手极速版比较接近，快手概念版与这两者不同，例如同城，表现形式不同，搜索，结果不同；3）快手和快手极速版有长视频放映厅，概念版没有；4）“找工作”为快手独有，另两个版本，极速版在“同城”项目下有；5）同样是“朋友”和“消息”，具体内容不同；6）快手和极速版有红包，概念版无。

左：快手；中：快手极速版；右：快手概念版

左：快手消息；右：快手概念版消息；快手极速版无

左：快手极速版朋友；右：快手概念版朋友；快手无

“南抖音北快手”的双雄并峙背后，是两个短视频APP生生不息的探索，他们既有相互借鉴，比如广告模式，比如“赚钱”的极速版。也有不同路线，比如前文说到的首页呈现逻辑；再比如快手开始加码长视频，页面上长视频、放映厅等位置凸显（关联阅读：关注|快手4月改版后的长视频体验），而这事因为有西瓜视频去做，抖音没有入手；而同样是做同城，抖音的路线更像美团、大众点评，快手则把重点放在招聘（关联阅读：对比体验|抖音快手的“本地化”服务）。此外，快手开始显示弹幕了，抖音不知道会不会也做，流媒体网特地找了两个APP上的同一个号的同节目对比（见下图）。

左：快手，右：抖音

流媒体网总结：快手三个版本之间的区隔相比抖音三个版本要小，两个APP的主版都是承担了更多的新业务探索任务，极速版都是突出“赚钱”，用户数也相差无几，而另一个版本则更像两家内部向对方模式的试水，比起与本体系的相似度，与对方相似度反倒更高。这也证明，大家都还在探索的路上。业界更多探索以及互通有无欢迎持续关注流媒体网，而6月我们更可以线下相聚海南，坐而论道。

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本期编辑/季堰