看懂00后的花式生活! 腾讯发布《00后生活方式洞察报告》

人民网研究院携手腾讯营销洞察（TMI）、腾讯用户研究与体验设计部（CDC），对00后再次展开深入调查研究，发布《消费态度家 潮流推波者：2021 00后生活方式洞察报告》，与社会各界一道，全方位了解这一年轻群体的生活方式、选择偏好与消费行为。

在本次研究中，00后的样本主体聚焦成年人群。小部分未成年群体信息来源于监护人，或在明确信息收集目的、规范并征得监护人授权的情况下进行采集。

要人生精彩，也要生活好看

惜取少年时，对00后来说，学习是件正经事。他们当中的59%会在文化教育领域自主消费，进行自我投资。不仅为学业而努力，也乐于为丰富多元的文化体验付费，实现全面的发展。学习之外，00后在“吃、穿、用”上的消费也各有讲究，他们甚至赋予了服饰精神与文化的意涵，借由汉服、Cosplay[1]服装等特殊服饰体会文化、彰显兴趣。

由此可见，相比满足基本的生活需要，00后更倾向于生活品质的提升与追求美好生活。他们更看重消费中的个人感受，乐于尝试有故事、有灵魂的小众品牌。

对于00来说，人生要精彩，生活要漂亮。

国风热潮 文化劲风

前不久，一个“国风彩色墨水”品牌也在00后中掀起热潮。这个系列的墨水每款颜色与名称都源于诗词意象，或包含历史典故。兼具颜值与内涵的国风彩色墨水，一经推出便吸引了50多万00后粉丝关注与购买。

《2021 00后生活方式洞察报告》显示，26%的00后醉心国风，像汉服这样散发着古风气质、流淌着文化底蕴的产品，已经成为他们的心头好。

这些国风产品的出圈，无不展现出00后对国风的热爱与支持。他们掀起新市场的劲风，也说明他们的兴趣是支撑市场新趋势崛起的重要力量。

动漫破圈 IP成势

一个典型的例子便是广受00后喜爱的经典国漫《魔道祖师》，携手某品牌推出一周年纪念产品，两小时内超过5000次微博转发、阅读量超过百万，赢得超高国民好感度。

同样，动漫IP《狐妖小红娘》曾携手某饮料品牌进行以女主角小狐妖涂山苏苏为特色的IP营销活动，也成为品牌与年轻人达成沟通的经典案例。

新鲜有趣的动漫产品永远是00后的“宠儿”，兴趣驱动下，泛动漫文化将引领市场消费，成为00后不断追逐的潮流。

畅玩娱乐 追求体验

理念创新 品类裂变

在00后的簇拥下，新理念、新品类必将迎来更宽广的前景。在这一路线下，健康软饮、国货美妆、营养代餐等品类品牌大放异彩，收获无数拥趸。这些新品牌强大的产品力叠加品牌故事、营销传播等软实力，完美邂逅更包容、尝鲜意愿更强的00后群体，创造了一股势头正猛的新品类、新理念流行热潮。

00后怎样做出消费决策？

熟人驱动消费，亲友是主力

报告显示，00后的消费最容易受到熟人圈子的影响。具体来说，消费受到同学、朋友和父母、家人影响的00后分别占比68%和58%，日常生活中身边人的推荐或支持，仍是00后消费的主要动力。

当然，这一切都以他们的独立判断和思考为前提。00后在为自己消费时，产品的价格与质量难逃他们的“法眼”，正如一位来自北京的大学生所说：“我一般还是会考虑它的性价比，如果我喜欢一件商品的话，我会去找各种各样的渠道对比价格，最后以最便宜的价格买到它。”当然，与其他代际相比，00后消费也更挑“颜值”。总的来说，00后期待以最便宜的价格，为自己挑选到质量最好、颜值最高、口碑最佳的上乘产品。

让营销打法成为吸粉行为

标新立异 打造新宠