Facebook，改头换脸！5年All in元宇宙，铁了心干

Facebook，千夫所指。

报道称，Facebook计划在下周更改公司名称，重塑品牌，专注构建「元宇宙」。

CEO扎克伯格可能会在10月28日的Facebook开发者大会（Facebook Connect）上宣布更名，但也可能会更早公布。

更名后，Facebook本身可能会成为一家母公司旗下的众多产品之一，元宇宙母公司将负责管理Instagram、WhatsApp、Oculus等部门。

换了面子，没换里子?

2004年，小扎还是一名哈佛大学计算机专业的学生，和3位同学一起创建了Facebook。

起初还不叫Facebook，是Thefacebook。这一网站创立是为了让学生在这里可以更好地相互了解。

近20年的发展，Facebook成为世界上最受欢迎的社交网络，也成为一个家喻户晓的名字。

那么，为什么Facebook突然决定要改名呢？

专注打造「元宇宙」是原因之一，同时想要掩盖背后的主要问题也是。

面临舆论的压力，国会的审查... 这一社交巨头的名誉逐渐受到损害，在社交媒体这一领域走向下坡路。

就拿最近事件来说，Facebook前雇员Frances Haugen坦然公布了公司更多的内部运作机制，即用「放大仇恨言论算法」谋取利益。

Facebook操纵着算法黑箱，Haugen表示今年1月6日美国国会暴乱事件与这一平台纵容新闻和言论传播脱不了干系。

一直以来， Facebook却是对外展露出自己致力于反对仇恨言论做出很大的努力。

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还有昨日，Facebook支付了1425万美元了结美国就业歧视诉讼。

去年12月，美国司法部对 Facebook 歧视美国员工提起诉讼。因其偏袒 H-1B 签证工人和其他临时签证持有者，而非美国工人。

 一个新的名字可能会让公司焕然一新，但「更名」不是「更名」。

Facebook品牌重塑专家Jim Heininger表示，「对于 Facebook 来说，应对最近品牌受损的挑战最有效方式是采取纠正措施，而不是试图改变名称或重设新的品牌架构。」

就在前不久，Facebook才推出「Ego 4D」，开启「元宇宙」大门。

将「元宇宙」打造成「从第一人称视角理解世界的全新宇宙」。

「Ego 4D」收集855名参与者拍摄视频，整合成数据集。还提供了3D扫描立体图, 音频, 可穿戴摄像头等多个数据形式，构建了更智能，更具交互性的「元宇宙」。

今年10月8日，Facebook曾宣布投资5000万美元，专门开发「元宇宙」平台。

他将元宇宙打造成「一种让用户能与不在同一物理空间中的其他人创造和探索的虚拟空间」。并且强调了「数字化代币」和「加密货币」的重要性。

这么多「元宇宙」工作，Facebook为什么要这么做？

前不久，扎克伯格接受采访时详细讲述了他的故事。

「元宇宙」目前是跨越许多公司甚至整个科技行业的互联网延续，提到元宇宙，很多人会想到VR。

但Facebook的「元宇宙」绝不只单单涉及VR, 除了VR和AR，还包括PC，以及移动设备和游戏机等。

具体到细节，「元宇宙」涵盖了游戏，2D或者3D等元素，比如3D演唱会等。

「元宇宙」中，VR和AR所能做的，是广泛帮助人们体验一种临场感，即使大家处在相距数百万里的不同地方，实际上却正在共处一室。

「你可以坐在我的沙发上，我也可以坐在你的沙发上」。

值得一提的是，CEO扎克伯格从中学到学习编程开始，就在思考「元宇宙」，尽管当时没有足够的数学知识支撑，但他总会随手拿着笔记本，做在那里写代码和各种想法。

在创办Facebook的时候，他想打造一种具体化的互联网感觉，让人们可以置身其中，传送到全球的不同地方，与朋友家人呆在一起。

人们不应该只通过应用软件来导航，如果能在VR和AR领域塑造下一代计算机平台和体验，绝对是社交网络世界的「圣杯」。

尽管VR头盔很笨拙，但Facebook同时也在开发新的版本。

科技在发展。例如，Quest 2 目前在游戏领域很受欢迎。其他很多关于工作和生产力的事情，还有以前从未想过的经历都实现了。

就拿健身来说吧。像Super Natural 和 Fit XR这样的应用。你可以把它想象成Peloton，但不是自行车或跑步机，而是你的VR头盔，你基本上可以在里面上课、打拳击或跳舞。

如果把这些材料塞进VR眼镜（如果眼镜的厚度只有5毫米）中，里面有电脑芯片、网络芯片、全息波导器、用于感知和绘制世界地图的装置以及电池和扬声器，所有这些东西，只要能装进这个眼镜就行了。

这是Facebook未来去实现的东西。

「元宇宙」需要承载的东西比社交网络更多，它不仅仅是你每天花20或30分钟浏览新闻的网络。有可能，它会让你在里面耗费8个多小时。

不仅仅是文字或语音的交流，你也在这个空间里移动。

「元宇宙」是个办公室，或是更为立体的表演空间。

实际上，扎克伯格很小的时候，就喜欢参加棒球赛，并不是因为他天生就是一名棒球运动员，而是因为那是镇上为数不多的体育活动之一。

他的想法比较独特，参与棒球赛的同时，他的脑中始终在想「镇上是否有个对计算机感兴趣的孩子」？

最幸运的事，那个孩子就是他自己。

对于Facebook更名一事引起不少网友兴趣，大家都很关心究竟会换个什么样的名字。

传言称，将取代 Facebook 的名字包括「Meta」，意味着对元宇宙的关注，或者「Horizon」，意味着无限的未来。

此举立刻遭到美国人的全面嘲讽，一些专业人士称这是拙劣的品牌重组技巧，而很多网民建议Facebook公司应该改名「Fakebook」。

这不就有国内网友还来献策，「zaverse？」

「改成 Noface？」

不管叫什么，一个新名字对 Facebook 来说是最小的问题。

Facebook 需要在用户和公众可能愿意支持品牌重塑之前，做出点实质性的工作。

网友对此憧憬道，「Facebook 打算把公司的名称改了，通过重新定位品牌名称的方式来体现战略决心。看来是铁了心了。

之前搞AI，Chatbot也是大张旗鼓，后来也没有消息了，不知道这次能否一路走到底。如果真的有可行方案产出，那可能对人类社会的信息承载和传递方式发生一次巨大的变革。」