中国蓝电信电视春节收视报告
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2021-02-23 19:56
金牛迎春 开年大吉
中国蓝电信电视春节收视报告
无论我们身处何方，春节,都是每一个中国人共同的文化图腾和温暖心结。而2021农历辛丑年春节，是中国蓝电信电视自去年9月开启品牌化战略后迎来的第一个“新春档”。平台积极强化内容供给、公益服务、跨屏互动、精细运营，用心陪伴用户留“浙”过年。
春节来临前夕，中国蓝电信电视研判可能出现的收视态势，精心策划、创新编排，“直播+点播”双剑齐出，“大屏+小屏”双屏联动，“互动+营销”多元运营，打出了一套饶有章法的运营“组合拳”。
根据中国蓝电信电视大数据平台统计，春节期间，中国蓝电信电视开机活跃增长显著。用户开机次数超2000万次，环比增长29%；用户在线时长1.6亿小时，环比增长30%；开机用户人均日在线时长13小时。
用户粘性大幅增强。直播数据较春节前，收视人数增长了18%，收视次数增长了35%，收视时长增长了37%；点播数据较春节前，收视人数增长了5%，收视次数增长了11%，收视时长增长了19%。直播触达80%，点播触达56%！
同时，中国蓝电信电视的春晚收视表现超过往年，总收视量破1000万，同比增长4%，为许多家庭共赏春晚、共享欢乐，提供了情感纽带，营造了浓郁氛围。
“就地过大年”是特殊时节的一种别样的经历和庄重的责任。2021年春节，许许多多的人放弃了回家，选择了就地过年的方式，但就地过年也要过得开开心心、团团圆圆。中国蓝电信电视积极挖掘平台丰富的内容底量和顶流资源，继2020年春节推出《宅在家里看电视 百部好片免费看》免费公益专题之后，今年再度升级策划，打造《千部好片免费看，就地欢乐过大年》专区，精选编排了超过2000部/集“压箱底”的好片热剧、精彩动画，大量收费内容在春节期间可任意免费观看，以贴心的公益服务，为平台用户提供了一种欢乐喜庆又实惠的过年方式和喜庆氛围，让在“浙”过年的人们感受到“浙”里的温暖和关怀。
专区上线以来，受到用户的一致好评，短短几天播放量就达到了976万次，播放时长达到了478万小时。此外，中国蓝电信电视在春节期间还针对不同圈层用户及内容维度，先后策划了《宅家观影 温暖陪伴》《硬核女主大盘点》《敲黑板！最值得陪孩子看的纪录大片》等28个精美专题，截至目前总访问量达106万次，经典老片的曝光度增长了260%。这一场极具年味的“春节大赏”，既为主题节日内容整合编排提供了新的数据佐证和运营经验，也彰显了中国蓝电信电视的社会责任感与主流传媒平台影响力，以及对用户精神世界的深切关照。
辛丑年春节，中国蓝电信电视除了为用户提供丰富繁杂的春节内容产品之外，更是在增强平台内容运营力度与频度的基础上，进一步创新新思路新玩法，让用户参与深度互动，提升平台活跃，强化用户粘性，推动春节期间的运营态势稳步向好，日均创收较去年春节同比增长2%，实现了社会效益与经济效益的双增长、双促进。
多圈层推送，福利精准直达。针对春节收视高峰，中国蓝电信电视突破以往“一刀切”的前端页面展示和运营策略，在业内首次推出分层运营新模式，精准推出《在“浙”过大年 红包送不停》活动，通过配置大数据，实时判断不同圈层用户的使用习惯、订购纪录以及观看偏好，推送优惠订购产品，提醒用户到期续订。用户不但享有订购优惠价，更有续订加码好礼。春节期间，平台创收环比增长106%，新增会员数环比增长63%， 包年定向营销订购转化率达到11.3%。
差异化运营，瞄准用户需求。根据用户不同需求，针对产品价格的敏感度等多维度分析评估，开展“原价连续包”和“优惠价包年”活动，聚焦两大类产品进行两端引导，使得用户ARPU值和在线时长双向保障。
大小屏联动，打造春节狂欢。立足“中国蓝电信电视助手”移动端，推出跨屏整合营销，开展了“看牛年春晚 抢现金红包”以及“新春抽大奖”等双屏联动活动。在春节期间，通过联动大屏端编排与小屏端运营，结合内容的驱动与活动的互动，使得运营手法更多元，用户感知更强、操作更便捷、互动更融洽。据统计，春节期间，中国蓝电信电视助手使用人数同比增长320%，大小屏互动超2000万次。
来自中国蓝电信电视的这份春节收视报告，是面向2021新春开年的一份运营小结与思考，艰辛的努力与较好的数据表现之下，既是一个危机寒冬与机遇之春交错复杂的新征程，也是中国蓝电信电视品牌化战略的新征程，同样是大屏行业探索前路寻求破局的新征程。
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