智媒格局三流派，AI全景赋能，人文思辨渐浓

-  柳华芳的科技观点  -

文 | 柳华芳

排版 | 任然

从报纸杂志，到广播电视，到互联网，再到移动互联网，人类历史上的每一次传媒革命，都是生产力革命的先声，AI+5G的时代同样不例外。

当人们天天离不开智能手机，大谈智能家居、智能汽车、人工智能的时候，不知不觉之间，传媒产业已经进入到智能媒体时代。

从2016到2020的四年之间，智能媒体完成了从理念到落地的进化，并成为传媒产业的最核心赛道，也是行业未来的主流方向，形成了清晰化的生态格局、路线图。

2021年3月25日，由中国传媒大学新媒体研究院联合新浪AI媒体研究院发布的《中国智能媒体报告2020-2021》（以下简称“智媒报告”）中，深度剖析了智能媒体的生态现状、发展阶段、未来趋势。报告提出，中国智能媒体领域已经在政策面、资本面、技术面、生态面取得了全面突破，进入全面赋能、产学研协同的新阶段。

从少数派到主流化

智媒生态走向繁荣

智能媒体的早期，“算法没有价值观”一度成为热议话题，流量至上的野蛮人冲击媒体生态，只讲内容，不讲媒体，不讲价值观和社会责任。

以人民网、央视网、新浪等为代表的主流媒体，站了出来，捅破了窗户纸，重新扶正了媒体价值观，也提出了“算法+媒体”的融合与边界问题。既要AI算法的智慧能力，也要媒体的社会责任，不是让机器奴役人，而是让机器算法服务于人，突出人脑编辑的社会性、人本属性。于是，“智能媒体”理念一步步诞生和完善。

从文字内容的智能创作与发布，到图像、视频的多媒体智能编辑，智能媒体的生产力水平快速进化，人工智能加速了行业变革。从个人互联网巨头的少数派技术，到广电、报纸、新媒体平台的全场景应用，智能媒体已经变成主流趋势，并走向技术普惠、全媒体渗透。

中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠

《智媒报告》显示，多个部委提供政策支持，人工智能产业繁荣，智媒技术中台成熟化，智媒认知不断深化，“智媒+行业”生态强势出圈，学界研究文献数快速增长，形成了跨学科、跨产业、全场景的裂变式生态。

产业协同，技术开放

AI全景赋能

智能媒体要依托于人工智能等前沿技术，但是，智能媒体绝不仅仅是算法，更是传媒产业链从数字化走向智能化的深度产业升级，不是闭门造车，也不是一家独大，而是产业协同、共生共荣、全链条、全场景的AI革命。

对于智能媒体来说，内容的创作、运营、体验、技术是相互协同的链条，甚至延展到广告模式的创新，需要组织内部或产业链上下游进行智能协同，进而才能打造出优秀的智能媒体。

每一家智媒平台的能力结构不同，有像新浪这样自有技术强大的平台，也有人民网、央视网等互联网技术公司协同合作的模式，还有广播电视台的融媒体联盟模式。不同模式，没有好坏之分，只有适合自己能力体系之分。

从智能写稿、智能发布，到智能风控等等媒体工作的全场景、全流程，内容生产、信息采集、内容分发、舆情分析、版权保护……一个都不少，全部进行智媒时代。“人脑+AI”式的人机协同是智能媒体的主流方向，而技术开放是技术开放是AI媒体革命的前提。

《智媒报告》显示，中国智能媒体的生态现状是，智媒人才不足，以联合研发、定制产品等为主，自研能力有待加强，更需要产业链协同。国内一些云计算服务商，诸如阿里云、华为云、百度云、新华智云等也推出模块化或整体化的技术解决方案，帮助各类媒体平台加速转型智能媒体。

在智媒战略认知越来越深刻的大背景下，传媒产业进入到智媒化加速布局阶段，通过智媒策略和技术对自己的业务进行AI全景赋能，进而完成智媒转型升级，并在智媒能力下实现自己的业务模式、盈利模式创新。

三大流派基本稳定

智媒走向纵深化

中国传媒大学新媒体研究院、新浪AI媒体研究院近年来一直在进行深度产业调研，通过报告的形式，引导和助力传媒产业的智媒化转型升级。

《智媒报告》显示，中国智能媒体生态已经逐步走向繁荣，产学研体系日渐成熟，也形成了智慧广电、智慧报业、商业平台智能化三大智媒模式或流派，催生了人民日报、央视网、光明网、SMG、新浪新闻等10余个具有代表性的智媒实践案例。

央视网、人民日报、封面新闻、新浪新闻等优秀的智慧广电、智慧报业、智慧商业平台代表，不断深化在智能创作、生产流程智能化、AI主播、智能分发等领域的创新引领。这些智媒领袖们带动了传媒行业智能化转型，打造以用户为中心、以人工智能、大数据为引擎的智能媒体平台生态。

人民日报通过科技企业合作、自研等多种方式引入前沿AI技术，打造“创作大脑”智能创作平台，推动媒体深度融合，推进自身的智媒化升级。“创作大脑”不仅助力人民日报全媒体业务内容生产，还为其他媒体机构、自媒体内容创作者等进行服务，助力全媒体智能生态发展，成为全国媒体深度融合的人民样本。

为了打造实时化、“第一人称”视角的一线报道，京报集团推出了智媒工具——AR融媒体智能眼镜，采集、编辑、分发于一体，具有实时现场视频连线、直播、人脸识别、同声传译、语音识别等强大功能，真正做到“所见即所得”，成为全媒体时代的智媒创新先锋。

从开创互联网门户，到孵化中国最大社会化媒体平台——微博，新浪一直处于媒体技术创新的最前线，率先打造了新一代的智能媒体平台，通过大数据、人工智能的技术创新，提升内容生产传播效率。五年精进，新浪智能媒体平台实现了媒体运营“采编审播”全流程的AI赋能，也打造了新一代拳头产品——新浪热榜，并拉动了新浪新闻App的核心数据连续20个季度高速增长，处于行业领跑地位。

近年来，广电体系的知名媒体纷纷进行智媒化转型和探索，加速融媒体创新，改变了中国广电媒体传播形态。央视网、央广网、国际在线等总台“三网”新媒体合推“人工智能编辑部”，发挥广电系的视听特色，对总台优势资源进行智能化开发，盘活海量历史视频资源，集智能策划、智能采集、智能生产、智能运营、智能审核“五智”于一体，打造独具总台“智造”特色创新产品，成为广电智媒化的领军者。

为提升地震信息公共服务能力，中国地震台网中心是智媒+行业的创新标杆，建立了“互联网+地震”工作模式，自主设计开发了“地震信息播报机器人”系统，直接服务于亿万用户，微博粉丝数已超过一千万。

不光是央媒，像闪电新闻、封面传媒等众多地方媒体平台，也纷纷根据自己的媒体特色和优势进行智媒化创新，大大加速了中国智能媒体变革的地方下沉，成为智媒生态的关键角色。

从《智媒报告》来看，中国智能媒体生态越来越繁荣，已经走过初级阶段，进入到全场景、下沉化、纵深化、实时化等深度创新阶段。智媒+文旅、智媒+会展、智媒+政务、智媒+智慧城市、智媒+物联网…智能媒体成为经济建设主战场中的不可忽视力量。

价值观不妥协

服务社会，人文思辨渐浓

主流媒体是社会之眼，主流价值观是媒体发展的精神内核，智能媒体在实现商业价值正向循环的同时，也不能忘服务社会的本源和初心，不能只看流量不看人，不能只看钱不看心。

随着业界、学界对智媒的研究逐步深入，智媒生态的议题开始转向诠释、思辨，智媒生态解析、智媒发展逻辑、人机关系、传统媒体智能化转型、智能媒体与新闻伦理等方面成为当下的研究重点。

在《智媒报告》中，来自于新浪、清华大学、复旦大学、中科院、中国传媒大学、华中科技大学、上海交通大学、中山大学、北京邮电大学、中国信通院等机构的专家、学者们表达了自己的观点。这些专家、学者们的发言非常富有远见，不仅对智能媒体生态有深刻洞见，更是充满了人文关怀，也引出了“智媒与人”的众多人文思考。

下面，我们做了一些摘录，一起看看专家、学者们的独到观点：

王巍（微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长）：智能媒体无时无刻不在创新与进步，它让我们拥有了更多感知世界的方式。当人工智能发展进入到更高、更复杂的阶段，我们又将面临新的机遇与挑战。人脑价值与智能效率平衡才能发挥智媒最大价值；智能化升级，意味着媒体运营效率的提升、人脑的解放，但不能忽略“人是有情感，会思考的，人脑始终是新闻价值的判断者”。

金兼斌（清华大学新闻与传播学院学术委员会主任、教授）：警惕缺乏科学合理的事实依据的“有点无面”报道，还要警惕具有话语权、影响力的意见领袖等带来的叙事霸权；平台媒体在支持内容自由生产的同时，还需要承担部分内容把关、审核的责任。

邵国松（上海交通大学媒体与传播学院副院长）：只有借助传播学、法学、伦理学和计算机科学等多学科知识和方法，将法律规制、伦理规范和技术手段如此综合应用起来，我们才有可能保障人工智能为新闻业所善用，在符合伦理规范和法律准则的轨道上自动前行。

在科技、人文的十字路口，主流媒体们的路线非常关键，智媒的工具价值、人文属性都非常重要，一边创新赋能融合，一边勇于承担媒体社会责任。《智媒报告》显示，学界的论文等数据来看，智能媒体的人文思辨越来越多，说明智能媒体生态进入到行业规范制定的需求周期。

过去，纯技术派的互联网创业者，往往过于迷信算法，设计用户兴趣的流量黑洞，无限放大人性弱点，这样的思维方式显然是不够负责和过于天真的。

现在，我们看到智媒生态一片繁荣，看到众多顶级学者、专家的前瞻性观点，看到智媒生态的人文边界，可以更专注地去创造，打造有情感、懂人性、有社会担当的智能媒体。