2021年联网电视营收总额超650亿元，同比上涨11.4%

2021年下半年智能电视激活数超2.8亿户

智能电视激活用户覆盖上涨5.6%

全部电视用户总量超6亿

联网电视总量达4.65亿

联网终端技术革新，催生智能电视联网方式多样性，智能电视为连接载体的组合形式规模持续上升，联网电视总量较2021H1增长704万；智能电视增长水平与上半年持平，增长约5.6%。

行业政策不断规范

用户体验与数据安全得到更好的保障

各品牌激活终端量均保持增涨

传统五大厂商激活量较上半年增长889万台

受后疫情时代影响，2020下半年智能电视销量激增，传统五大厂商激活量较上半年增长1214万台。随着疫情的消退，智能电视销量回归平稳，2021下半年传统五大厂商激活量较上半年增长达到889万台，达到16733万台，互联网品牌达到5260万台，增量稳定。总体来看，品牌间的激活占比变化不大，传统五大厂商和互联网品牌占比略有提升，用户更青睐国货。

从运营平台角度来看，国内五大运营平台分别为欢网、酷开、聚好看、小米、风行。其中，欢网位列首位，也是唯一拥有破亿终端的平台。除聚好看之外，其他平台终端均为多个类别构成，呈现开放融合，拥抱发展的趋势。另外，前三位欢网、酷开、聚好看终端构成均以国产（非互联网）为主，而小米则占据国产（互联网）以及盒子优势。通过直观的对比，也为广告主和品牌在选择运营平台时提供一定参考。