2021年联网电视营收总额超650亿元，同比上涨11.4%
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导读
2021年下半年智能电视激活数超2.8亿户
智能电视激活用户覆盖上涨5.6%
全部电视用户总量超6亿
联网电视总量达4.65亿
联网终端技术革新，催生智能电视联网方式多样性，智能电视为连接载体的组合形式规模持续上升，联网电视总量较2021H1增长704万；智能电视增长水平与上半年持平，增长约5.6%。
行业政策不断规范
用户体验与数据安全得到更好的保障
各品牌激活终端量均保持增涨
传统五大厂商激活量较上半年增长889万台
受后疫情时代影响，2020下半年智能电视销量激增，传统五大厂商激活量较上半年增长1214万台。随着疫情的消退，智能电视销量回归平稳，2021下半年传统五大厂商激活量较上半年增长达到889万台，达到16733万台，互联网品牌达到5260万台，增量稳定。总体来看，品牌间的激活占比变化不大，传统五大厂商和互联网品牌占比略有提升，用户更青睐国货。
从运营平台角度来看，国内五大运营平台分别为欢网、酷开、聚好看、小米、风行。其中，欢网位列首位，也是唯一拥有破亿终端的平台。除聚好看之外，其他平台终端均为多个类别构成，呈现开放融合，拥抱发展的趋势。另外，前三位欢网、酷开、聚好看终端构成均以国产（非互联网）为主，而小米则占据国产（互联网）以及盒子优势。通过直观的对比，也为广告主和品牌在选择运营平台时提供一定参考。
用户画像
用户人群画像显示品牌之间收入差距不显著；互联网品牌相对吸引年轻人群；整体女性用户占比略高于男性。
智能电视MAU和DAU走势保持一致，系数波动幅度在60.6%-61.8% 之间，且非常稳定，智能电视开机使用行为受季节，事件影响逐渐减小，主流媒介阵地的地位仍呈现出上升空间。
以月度 “DAU数值 / MAU数值”为系数观察，不同品牌差异较为明显，其中“传统五大”组系数最高，达到65%左右，这意味着其开机活跃度较高，同时数据稳定，而且相较其它品牌，“传统五大”组具有明显优势。
伴随联网电视快速发展，2021年联网电视营收增幅超30%，疫情对联网电视市场影响减弱，进入高速发展期，截止2021年底，联网电视营收规模总额超650亿元，OTT营收规模预计达250亿，其中广告收入达151亿。
▌文章来源：勾正科技
