突破上限，门店扩张，新荣耀谋攻5G时代

-  柳华芳的科技观点  -

文 | 柳华芳

排版 | 周兴哲

荣耀从华为独立，变身“新荣耀”，震惊了科技圈。

荣耀CEO赵明微博放话“做自己荣耀的骑士，勇敢追逐梦想的红日”，会一如既往带来更好的产品和服务。新荣耀独立之后，会推出什么样的新品，服务体系将如何升级与创新，这将是未来一两年的新看点。

最近几个月，荣耀加速线下渠道布局，新门店一个接一个，涵盖成都、兰州、武汉等众多城市。官宣独立之后，新荣耀渠道升级加速，门店扩张势头更加猛烈，似乎在准备一场5G时代的格局之战。

新荣耀，新格局：

不设上限，放飞自我

在华为官宣出售荣耀之后，发生了一件奇妙的事，小米股票应声下跌，市场作出了最敏锐的反应。最近几年，荣耀一直是互联网手机的老大，总是压小米一头，而小米也将荣耀视为死对头，可以预见，新荣耀和小米、OPPO、vivo之间的竞争将会更加激烈。

放飞自我的新荣耀，产品定位不再设上限，可以完全释放自己的品牌张力，不再受制于互联网手机品牌之类的束缚，可以尽情探索高端手机市场，也可以做大做强荣耀亲选的开放生态体系，未来充满想象力。

毫无疑问，新荣耀是完全独立的，在产品战略、渠道战略、品牌战略等维度一定会全面升级，同时，依旧可以和华为进行技术合作。新荣耀的战斗力不仅没有削弱，反而大大增强，对手机江湖的格局将产生深刻影响。

过去，荣耀产品大多在中端机型，真正的高端手机战场交给了华为Mate/P。现在，新荣耀是完全独立的，大概率推出自己的高端手机产品，在全场景智慧设备方面也一定会扩充品类、进军高端，这将为荣耀渠道伙伴体系带来新机遇、新生态。

线下渠道扩张

荣耀门店加速度

股神巴菲特有句名言，“当别人恐惧的时候我贪婪，当别人贪婪的时候我恐惧”。在很多手机品牌收缩线下门店之时，新荣耀逆势而动，在各大城市推出高规格的荣耀体验店，每个月都有新店开业。

9月，成都逆风龙湖上城天街荣耀体验店；

10月，兰州悦达中心荣耀体验店、武汉众圆广场荣耀体验店；

11月，厦门中博SM广场荣耀体验店开业；

12月，成都万象城荣耀体验店、南京金地广场荣耀体验店；

2021年1月，太原纬图万象城荣耀体验店

......……

今年上半年，荣耀线下销量已经超过了线上。现在，新荣耀在加速线下渠道布局，开设更多的荣耀体验店，门店规格也不断升级，一方面渠道扩张、促进销售，一方面增进消费者体验和近距离对话，不断磨合打造新荣耀的服务体系。

线下渠道的扩张，不仅会提升荣耀的销售规模，也有利于荣耀未来推出高端手机等新品战略。

不出意外，未来一两年，都将是荣耀门店布局的加速覆盖期，而线下渠道伙伴的积极参与也印证了市场的看好和认可。值得注意的是，荣耀向来主张“有朋友才有未来”，宁可压缩自己的净利润率，也会努力让渠道伙伴共享成果。渠道伙伴的力挺不是偶然，恰恰是荣耀模式的可贵之处，这也成为新荣耀最宝贵的信任资产。

当前荣耀在技术上依旧保持优势，加之渠道上不断加码，未来新荣耀的目标一定会是中国第一、全球前三，真正的较量刚刚开始。

可以看到，新荣耀已经展示了战略攻势，不仅渠道扩张，还要增强消费者服务的能力体系，一方面为存量用户做好服务，一方面为进军高端市场、做大荣耀亲选做好服务支撑。

新荣耀

变与不变，2021是起航之年

过去，荣耀品牌定位在年轻人品牌，有一定的发展局限性；现在，新荣耀，真正放飞自我，产品战略、品牌战略、服务战略、渠道战略都将升级，充满了看点，会创造新高度，可能超出大家的想象。

对新荣耀来说，2021年非常关键，是独立重生的启航之年，也是组织变革、渠道扩张、服务升级、品牌裂变的关键之年。

当前各大手机品牌在秣兵历马、蓄势待发，争夺5G时代的王座，竞争只会更加激烈，新荣耀、小米、OPPO、vivo、乃至三星、苹果之间，可能出现掉队者，也可能出现一骑绝尘的新王者。而新荣耀加速布局线下门店，正是为2021年的爆发做准备。