跟着毛选做B端运营(2),什么是运营中的战略?

运营官张沐

共 2433字,需浏览 5分钟

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2022-03-01 00:05

前言:最近在读《毛泽东选集》,突然在很多地方找到了相关的内容,在底层理论上有很多相通的地方,在工作中也可以加以利用相关的内容,指导自己的运营工作。

在运营工作中,工作时间稍微长一点就开始研究什么是运营中的战略问题,什么是运营中的战术问题,这个问题估计也困扰运营小伙伴很久了。在工作中依然有另外一种错觉,觉得任何从事战略的人都是瞎指挥,根本不了解下面的情况,因此从事单运营工作的小伙伴,经常对自己的领导层有怨言,觉得战略都是空话,唯有真正的实操才能解决问题。如果你也有这样的感觉,如果你也不知道运营中的战略和战术问题,那么你还没有具备走向运营管理层的基础能力,希望今天这篇文章可以解决你对于战略和战术的疑惑问题,也正确的梳理运营工作观念,也深度理解什么是战略,如何才能制定运营战略,成为运营的领导者。
那么借鉴毛选中在战争中的战略和战术问题,一块来谈一谈运营中的战略和战术问题。
研究带全局性的战争指导规律,是战略学的任务。研究带局部性的战争指导规律,是战役学和战术学的任务。
从这两句话中可以看出来,战略是面向整体的任务,在运营中可以看做是运营中的目标,那么战术可以看做是一次运营活动,一次内容运营都能够内容。那么每年的运营战略下面是有多个运营战术来组成的。
比如:对于运营中的战术继续细拆,依然可以拆出战略和战术的内容,一场大型的运营活动就是战略,那么每一场运营又可以认为是战术问题。
其实,简单的理解,战略看全局,战术看局部。
全局性的东西,不能脱离局部而独立,全局是由它的一切局部构成的。
懂得了全局性的东西,就会使用局部性的东西,因为局部性的东西是隶属于全局性的东西。
因为全局性的东西,眼睛看不见,只能用心思去想一想才能懂得,不用心思去想,就不会懂得。
有局部经验的人,有战役战术经验的人,如肯用心去想一想,就能够明白那些更高级的东西。
这几句把战略和战术说的云里雾里的内容,跟我们B端运营有什么关系呢?这就跟我在工作中的反思有很大的关系了。
我相信很多小伙伴也会在工作中遇到这样的问题。
前一段时间,我一直在反思运营部门如何才能发挥出应有的价值,在一段时间中,做了很多的工作,有的时候也比较忙,等到所有的任务结束了之后,发现运营团队的价值并没有发挥出来,这件事情就让我比较郁闷。毕竟自己的辛苦付出还是期待领导的赏识,突然发现领导的赏识是不存在了。
我相信一些小伙伴也有这样的疑惑,在工作中做了很多工作,最后老板并不认可你所做出的事情。
那么一定是出了问题,只是你现在还没有感受到问题在哪里。
毕竟我也是见过市面的人,也是规划过一年产品运营战略的人,出现这样的问题,一定是自己所做的事情并没有在老板的重要事项之内。
明白了吧,说白了,就是你干的事情不在老板今年的规划范围之内,不是老板重点发展的方向。
从战略和战术来看,你所做的事情是整个部门中局部的一环,也就是我们所谓的战术问题,那么战略问题是什么?战略问题是老板今年制定的OKR,你从中认领一部分的工作内容,这个就是你运营团队的战略,后面才是你思考的战术问题。
如果从战术来推战略,用运营技能推动业务发展,在B端的业务中,这条路是行不通的。在B端的业务中,还是需要自上而下的确定今年的业务方向和目标,然后在来拆解今年需要做的事情,再匹配运营的技能。
解决问题的方式也比较简单,发挥个人的积极能动性,去和自己的老板沟通,去和老板的老板沟通。那么我选择的方式是,先和老板的老板沟通,然后在和老板沟通,最后横向和各条产品线的主产品沟通、和各条业务线的研发leader沟通。
那么,沟通并不是要确认你的战术目标,而且通过沟通,尽可能多的输入信息,构建运营的战略目标。
为什么要和这么多的角色沟通?你可以看一下我找的角色都是和运营紧密相关,首先老板的老板会制定整个部门的业务目标,那么他的目标是给释放出一些重要的方向和细节内容,比如:今年某些事情是不能做而且是没必要做的。某些事情是今年部门主要要解决的问题。
跟老板沟通,可以清晰的知道老板今年所规划的业务目标,从中拆分到运营这边需要做哪些事情,老板也不会告诉你怎么做,只会告诉你今年,部门主要需要运营的产品,以及在运营侧需要实现的业务目标。
那么和主产品沟通,是因为公司有多条业务线,运营部门需要支撑所有的产品运营工作,所以了解主产品对今年产品的规划,可以对后期的运营工作做到心中有数,特别是老板点名指出今年需要着力发展的产品,一定要上心这边的产品规划和产品经理的任务目标。
至于和技术同事沟通,你会发现有意思的现象,大多数公司的产品的主要负责人是技术leader,如果你不了解技术同事对于今年产品的预期,那么也相当于你忽略了一个重要的环节。
跟这些人沟通完毕之后,你对于业务目标、对于产品发展有了较深的认知,也就是你了解了这些看不见,摸不着的全局的东西,需要自己深度思考,这些问题的处理方向,也就是思考你今年的产品运营的主要方向,也就是运营的战略。
解决了战略问题,你才能从全局来看待业务的发展,才具备以后成为运营领导人的基本能力。
如果你还处于基础的运营人员岗位,建议你在工作中,多和上级、多和同事沟通,获取足够或的信息之后,多思考一下战略方向的问题。
有了战略,才能制定今年的战术。战术你完成战略的必要组成成分,没有之一。如何有效的指定运营中的战术问题,我们在下一节内容进行分享。
那么,在制定战略和战术的一个必要、基础条件,你要对B端的运营知识框架了如指掌,如果没有这些基础的内容作为铺垫,那么战略的制定和战术的规划就犹如无根之源,根本没办法落地。
如果你想要在B端运营领域有所发展,建议你系统学习B端的运营知识,3月1号开始学习,本期优惠名额仅剩1个,扫码加入学习。





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