TalkingData陈鑫：个保法后时代精准营销的机遇与挑战
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2022-01-23 09:07
数据之所以能为营销带来强大赋能，关键因素之一，就是要连接数据闭环，基于多维度数据的融通实现深度人群洞察、精准广告投放与精细化用户运营。
但进入《个保法》后时代，以往直接粗放的模式不再可行，数字化营销一时间变得前途难卜。该如何在合法合规的基础上，继续让数据为营销带来赋能呢？在不久前举办的T11数据智能峰会上，TalkingData副总裁陈鑫分享了一些新方案。
《个保法》出台后，相关数据政策不断收紧，数据的收集、分析和应用都受到极大的挑战。
于品牌方而言，其所关注的几种数据中，订单数据属于第三方电商平台，散客数据将无法再进行应用；会员数据需获得个人用户授权同意后，才能够进行收集、分析和应用；而媒体数据只会在加密后共享给获得授权的第三方监测公司，像TalkingData。
面对这样的情况，TalkingData提出了一套匿名化和去标识化的解决方案。该方案从广告监测数据收集开始，就会对数据进行匿名化处理，之后基于TalkingData TSID体系，在DMP中进行数据清洗、加工、分析与洞察，再通过TalkingData安全岛平台，进行精准营销的应用，让数据合法合规地为品牌方的数字化营销提供赋能。
在广告监测方面，TalkingData推出了最新的“AI 异常流量过滤盾牌”，继续强化流量反作弊能力。近年来，TalkingData已经成功拦截了约4000亿次的异常点击，折合帮助广告主节省约30亿的营销成本。
合规为基，实现品效协同增长
新模式中，TalkingData的匿名化ID体系——TSID扮演着重要角色。基于TSID，TalkingData可以为企业提供三大方面的服务。
客群数据的资产沉淀和实时分析：
通过对数据的引入和清洗，沉淀真正的目标客群，通过数据资产的不断积累，实现不断地拉新和复购。
人群洞察丰富和媒介投放提效：
洞察方面，基于匿名化ID进行TalkingData第三方标签的标注，并提供实时化的目标人群画像看板。
投放方面，基于以品效合一为目标的策略，目标受众可分为两大体系，底层是以实现最大化曝光为目标的品牌方TA标签人群，上层是以实现ROI最大化为目标的模型人群。
模型人群分为高潜转化人群与品牌触达受众两部分。高潜转化人群，就是基于品牌方提供的种子人群，结合TSID与机器学习算法的计算，预测出购买意向指数较高的目标受众。
营销效果的度量以及营销策略的验证：
在投放之后，就要做度量，TalkingData也提供了评估广告投放效果的新方式——品效全景度量。除了传统的广告曝光数据，借助基于TalkingData安全岛平台提供的数据应用，品牌方可以了解到投放后的ROI和CPO（每订单的投放成本），从而实现品牌价值与转化效果协同增长。
数智化转型，驱动提效与增长
在新的趋势下，TalkingData到底能够做到什么？从数字化转型到数智化转型，又有多大的区别？
以前数字化的转型，更多是在实现运营无纸化以及流程自动化。而现在我们更关心的是，哪些渠道、哪些消费者可以为企业带来提效。通过数据分析和建模，驱动企业整体业绩的提升，这是TalkingData现在能够为品牌方所提供的最新解决方案。
更为重要的是，TalkingData非常重视数据合规与安全，从数据来源到数据加工到数据存储，有完整的授权链条与合规管理。此外，围绕数据生命周期，TalkingData设置了六大措施，为我们自身以及合作企业提供数据安全的保障。
1、数据分级分类：不同级别不同管理措施；
2、数据访问控制：立用户和设备验证机制，监控系统访问与使用；
3、数据分区存储：依据数据价值或敏感程度，采用分区存储策略加密存储；
4、数据使用审批：不同类型不同级别数据有严格审批机制；
5、数据传输安全：采用加密措施保障传输通道，节点及数据的安全；
6、数据有效销毁：针对不符合存储策略的数据进行迁徙及清理，建立有效的数据销毁规程。
不久前，TalkingData获得了国际最高标准安全体系之一的ISO/IEC 27701:2019隐私信息管理体系认证。作为国内领先的数据智能服务商， TalkingData将持续完善数据能力与产品，助力品牌在个保法后时代下实现品效合一的精准营销。
预告：我们将陆续推出T11 2021数据智能峰会的演讲分享精粹，主题涉及TalkingData安全岛、营销闭环方案、家庭场景与群组ID等，请持续关注~
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