拆解 | 谁大谁说话？抖音化的字节系视频APP分层

 

近日，字节跳动旗下多家公司更名抖音，加之高准（Julie Gao）入职CFO，让业界猜测其赴港上市动作加速。（关联阅读——热点:字节跳动多公司更名抖音谋上市,短视频良田几顷?）为什么公司名要改成产品名？最朴素的原因自然是抖音的知名度于招股更有利，与之关联的原因是谁大谁说话，毕竟不管用户规模还是收入，甚至TikTok的海外发展势头，抖音都是估值保障。

其实，在公司改名之前，字节旗下的视频APP已经抖音化了：火山小视频改叫抖音火山版，西瓜视频在电视端推广时叫抖音TV版。

本文流媒体网（ID:iptvott）关注抖音系短视频APP的异同。

赛马胜出的抖音

当年，一面有斗鱼、虎牙、花椒、映客、YY等众多直播平台混战，一面有腾讯旗下的微视、新浪旗下的秒拍以及美图秀秀推出的美拍等齐聚短视频战场。靠今日头条站稳脚跟的字节，不出意外的加入这一战场。

2016年4月，火山小视频上线。作为字节跳动最早试水短视频领域的产品，集短视频和直播于一体，由今日头条原班人马打造，享受流量扶持和现金补贴。

2016年9月20日，抖音上线。作为字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件，抖音是一个面向全年龄的短视频社区平台，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐作品形成自己的作品。

像所有大厂的新业务试水，两款产品和而不同，两个团队开始同一赛道下的赛跑。然后，抖音胜出。截至2019年底，火山小视频日活跃用户超过5000万，到2021年底这个数字是6000万；而抖音在2019年底大概4亿，2021年底6.7亿。两者已不可同日而语。

2020年1月，火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标。而在此之前，在电视端应用商店上线的鲜时光（西瓜视频TV端）在推广时已经在使用抖音TV版的称呼。

2021年11月，字节跳动CEO梁汝波上任第一件事是宣布组织调整，实行业务线BU化（Business Unit，业务单元），成立六个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok，相关业务板块负责人均向梁汝波汇报。此次调整，字节跳动将今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及垂直服务业务悉数并入了抖音。

业界曾经习惯将字节的产品阵列称为头条系，如今看，称之为抖音系更合适。

抖音系短视频阵列

同样是短视频，抖音系现在分成抖音、抖音极速版、抖音火山版。QuestMobile的2021年12月数据显示，抖音月活用户6.7亿，位列短视频APP用户规模TOP1；抖音极速版月活用户2亿，抖音火山版月活用户6000万。考虑到用户使用习惯，推断同系列软件的用户重合度应该不高，这应该属于用户群的再细分。

那么，这三个抖音系短视频APP如何细分的？流媒体网详细对比了其安卓版本。

1、大小

极速版，顾名思义——相对而言肯定是更小、功能更简洁。

抖音极速版70M，应用商店中详情海报主推的一个点便是“空间小，省流量，秒安装”。

抖音火山版75M，与极速版大小差不多。

抖音148M，相比极速版翻倍。

 

2、定位

抖音的slogan是“记录美好生活”，抖音极速版的slogan则是“看视频领现金”，抖音火山版的slogan是“更多朋友，更大世界”。

Slogan直接反映了这几版抖音面向不同目标用户群的不同定位——显而易见，抖音极速版的目标用户是“看视频的”，而黏住他们的主要方式是“看视频赚钱”；抖音的目标用户是“发视频的”，黏住他们的主要方式是由拍/剪视频、分享视频带来的满足感；抖音火山版则介于二者的中间地带。

 

抖音极速版“赚钱”

3、界面

定位不同便带来宣传重点以及页面设计的不同：

宣传方面，在应用商店中，抖音极速版的详情海报除了突出“空间小省流量秒安装”，便是集中突出“看视频天天领金币”、“邀请好友轻松拿现金”、“多样短视频”；抖音的详情海报是“记录美好生活”、“密友时刻”、“精彩直播”、“道具特效”、“抖音搜索”几个；抖音火山版的详情海报则是“看视频领现金交朋友”、“观看有礼、现金红包领不停”、“记录精彩瞬间”、“全民直播”、“创作影片”。

 

页面设计方面，在底部功能区同样醒目的C位，抖音是点“+”号按钮进入视频拍摄、上传程序，抖音极速版则是标着来赚钱的“钱袋”，点击进入是各种赚钱任务详情页。但其实极速版也有这个“+”号，就是页面右上角的“相机”，挨着搜索图标。抖音火山版与抖音类似，用一个摄像机代表拍摄上传概念。另外，抖音火山版两列式的布局以及用户主动选择观看的模式跟快手更像，而非抖音。

 

左：抖音，中：抖音极速版，右：抖音火山版

 

左：抖音火山版，右：快手

4、功能

严格讲，将火山版与另外两个比较本身就不是很科学，毕竟极速版是对应抖音做的减法，火山版的对应对象更多是快手。所以，我们先对比抖音极速版和抖音。

在保障主体功能的前提下，抖音和抖音极速版两个版本细节上存在差异。1）抖音左上角的“+”号有拍日常、发图文、扫一扫、我的二维码四个小项，抖音极速版则仅有扫码及我的抖音码两项；2）抖音顶部栏目比抖音极速版多一个“抗疫”；极速版将抗疫放在本地栏目里了；3）搜索，抖音热榜是共用的一个，但所搜同一个内容有细节差异；4）抖音的“朋友”中分朋友和动态两栏，极速版只有动态；5）抖音的“消息”除了消息之外顶部是正在内测的密友时刻（“密友时刻”是抖音正在内测功能，在“消息”页面顶部新增“密友时刻”的标识，点击即跳转发表视频内容页面，在此处发表的视频内容仅限“密友”可见。流媒体网注），极速版的“消息”是纯消息；6）抖音的“我”信息也更丰富，有抖音商城还有我的圈子和我的小程序，极速版只有抖音商城；7）抖音和抖音极速版最大的差异是同城（关联阅读——对比体验：抖音快手的“本地化”服务），抖音定位具体到街道，抖音极速版则具体到区县，细节运营方面抖音版也明显更强。

 

抖音和抖音极速版最大差异是“同城”

朋友和消息（都是左边是抖音的）

 

抖音火山版其实在用户规模上已经远远输了，其功能与前两者有何区隔？首先，抖音火山版也有同城，也是具体到区县。其次，直播在其首页更加简单直白的提供了入口。再次，商城在这里被称作“好物”。而其精选栏目，则更类似抖音的默认首页。

 

抖音火山版的直播、精选、好物

流媒体网总结：在大方向上，凡有利于吸引用户、增加用户黏性以及增加平台收入的，以上各版都在积极尝试，这些措施，不仅抖音系，快手等其它派别也都在努力做，比如广告、比如同城，比如商城，比如直播等等，所以，他们很难全然区别开，甚至可以说高度重合。然而，细节上他们又确实存在着很多差异，形成所谓的“和而不同”。抖音的各项探索确实是走在小弟们前面的，在细节体验方面更优，但用户规模的滞涨也是难以回避的现实。更精细化的人群细分，是扩大用户群的手段之一，无独有偶，快手也有三个版本，快手三个版本对比体验以及与抖音的对比我们将在《横比：极速概念等三版快手有何不同，兼比抖音》专文呈现，敬请期待。

其实，不仅仅短视频，长视频，IPTV、OTT等等，用户规模见顶都是发展历程的必经之路，从用户红利转向运营红利便是必然的选择。如何转？需要广泛借鉴、互通有无、积极探索。流媒体网论道便提供这样一个各方交流的平台，期待6月的相逢。

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本期编辑/季堰

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