独家 | 谁杀死了知更鸟——长视频的致命对手-技术圈

《网络短视频内容审核标准细则》（2021）要求短视频不得出现“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”，再次让长短视频之争进入大众视野。

长视频的困境是短视频中视频造成的吗？雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的。如果它是那只被杀死的知更鸟，恐怕首先需要接受审判的也是长视频自己。

本文流媒体网（ID：iptvott）关注长视频、短视频、中视频之战，反思长视频平台的困境成因。

长视频的原罪

其一、唯流量论

改编热门IP+使用大流量艺人成为影视剧的主流玩法，整体遵循的是“流量为王”逻辑——用热门IP积累的人气以及流量自带的人气来推高剧集人气。

很多流量明星都是资本造星的产物，出身于选秀、综艺或者量身定制的偶像剧，缺乏年龄阅历、演技历练以及生活积累，唱唱跳跳或许是长项，但演技却捉襟见肘。拿着最高的片酬却演技尴尬让观众难以入戏，台词不过关需要配音几乎是常态，表情呆滞双眼无神或者瞪眼噘嘴也是许多流量的通病，各种武替、文替甚至吻替更是家常便饭，极端的还出现记不住台词背“12345”或者抠图演戏。

即使外形青春靓丽，这样的演技却难以支撑起剧情，而热门IP之所以成为热门本身就拥有大量读者，流量们遭遇他们的强烈不满，《斗破苍穹》、《武动乾坤》、《斗罗大陆》、《华胥引》、《九州海上牧云记》、《择天记》等等可谓都是高热度高吐槽，影视吐槽UP主们纷纷崛起很难说不与此相关。

其二、注水

流量贵，大IP也贵，加上剧组几百人各项费用，成本高企。而为了摊平成本，剧集注水几乎成了常态，动辄50集以上。为了注水，剧情怎么狗血怎么来，给配角加戏，“戏不够，感情凑”。很难想象，以前的电视剧20几集是主流，《西游记》、《编辑部的故事》都只有25集，《红楼梦》也只有36集，《过把瘾》甚至只有8集，故事讲的有头有尾、有声有色。而现在的剧集，40集刚起步。

比注水更可怕的是，《红楼梦》拍了3年，《西游记》拍了6年，而现在几十集的电视剧拍摄时间只有几个月，这其中再涉及演员档期、AB组拍摄、剧本边拍边写、后期剪辑等问题，导致成品质量堪忧。

其三、追涨杀跌

广电总局公布的《2020年全国广播电视行业统计公报》显示，受疫情影响，2020年全国制作发行电视剧202部、7476集，制作发行部数同比下降20.47%；而2019年全国制作发行电视剧254部、1.06万集，全国持证及备案的620家网络视听服务机构新增购买及自制网络剧1911部。一年仅拿到发行许可证的电视剧便有200+部，还有数量更庞大的网剧，但你看过或者听说过的有几部？

内容缺乏原创性及前瞻性，原创剧本凤毛麟角，要么买IP、要么翻拍，或者就是跟着热点跑——仙侠热就一窝蜂拍仙侠，谍战火就一股脑拍谍战，《镇魂》《陈情令》爆了就拍耽改101。然而，因政策原因，2021年这个预期中的耽改大年折戟沉沙，几十部拍完或者拍摄中的耽改剧折戟沉沙，浪费了大量的人力物力财力。

其实不管列几条，对资本的追求远远超过对美对艺术的追求是原罪。

视频平台为恶

其一、只看他

网络视频时代，我们观看视频的方式经历了天翻地覆的变化，可以选集、快进快退、跳片头片尾都是基本操作，观剧幸福感得到极大提升。

某一天，某视频平台推出“只看他”功能，并迅速被同行们借鉴。这也恰恰顺应了流量明信与粉丝文化的大潮，这个功能并不适用于所有角色，而是匹配剧集中流量大的主要角色，比如只看男主角、只看女主角，或者只看男女主一起出现的镜头。粉丝只舔自己喜欢明星的颜，而对于整体故事性是无所谓的。只要多用几个流量明星，几十亿的点击量就有了。这反过来助长内容方的唯流量论以及注水，导致更没有人追求内容质量。

其二、倍速

又是某一天，某聪明的视频平台开了倍速，然后其它平台跟进。慢速可以降到0.5、0.75，快速最高已经有4倍速，可以说对忙碌中追剧的现代人非常体贴了。3倍速4倍速之下，可以十多分钟刷完一集，那么情节是否有BUG，演技是否给力，剧集是不是注水，观众并没有那么在意，甚至都不会有具体感知。

当然，之所以倍速也是因为现在的电视剧动辄五六十集以及情节推进缓慢，平台和内容方可以说互为推手，让内容质量更差。

其三、弹幕

弹幕一开始出现在A站、b站这种社区化的中短视频平台，后来，所有长视频平台也都有了弹幕，现在甚至成了很多人观看视频的乐趣所在，笔者在二刷的时候也喜欢开弹幕，看网友们各种欢乐的段子。然而并不是所有剧里的弹幕都欢乐，粉丝刷屏或者粉黑大战还是颇为影响观剧体验的。而且，开着弹幕看，或者干脆是粉圈狂欢，同样也让其对内容质量感知度变低。

与这些相比，被业界批评、让用户大为抵触的超前点播反倒更纯粹是为钱，不能划到为恶的范畴。

用户：上帝还是羔羊

用户是上帝，是衣食父母，是内容方、平台尽心竭力讨好的对象；同时用户也是那只注定被薅毛的羔羊。

一千个人心中有一千个哈姆雷特，但影视剧给你呈现出来的只有那一个，你可以开弹幕嬉笑怒骂，可以倍速，可以“只看他”，但是，你对影片的质量无能为力。

于是，混剪火了，UP主们将现有影视剧里不同的角色拼剪成全新的故事，可以是原创剧情，也可以是热门IP，一集短则两三分钟、长则十多分钟，剧情十分凝练，因为是拼剪，演员卡司更是意想不到的强大。精彩的故事，再辅以高超的剪辑技术，恰到好处的BGM，甚至配音，其中优秀的中视频质量甚至超过绝大多数电视剧、网剧。而其每集简短到让你完全不必倍速，喜欢舔颜的粉丝也可以看到自己喜欢的明星跟更理想化的卡司合作，实在不行还可以自己动手剪。而这样的中视频仅仅是b站内容的一角，还有他们赖以成名的漫画，还有各种垂直领域的娱乐、学习UP主，形成了以兴趣为纽带的交互化社区。因此，爱优腾们深刻感受到b站惘惘的威胁。

再之后，短视频的大时代来临，4G/5G网络让随时随地刷视频成为可能，简短有趣而且更生活化的内容可以填充用户的每一块碎片时间，随时开始随时停止。于是，b站危机未解，抖音快手两大短视频平台又成了爱优腾们的有力竞争者。

今年长短之争趋于白热化，先是数十家机构声明，然后是500多艺人声明，再然后成都网络视听大会期间爱优腾高层集体向短视频开炮，再之后是中国网络视听节目服务协会的细则，目标都是短视频。版权大棒也切实挥舞了起来，比如因热热闹闹的《扫黑风暴》版权，腾讯视频于8月18日将抖音诉至北京知识产权法院，索赔1个亿；而中短视频平台很多内容频繁遭到下架。

除了高筑墙，长短中视频各平台也都在向彼此的领域延伸，中视频短视频平台购买长视频版权，长视频平台努力吸引中短视频UP主来自己领地。最终起决定性作用的，还是内容的吸引力以及黏着度。

拼内容的正向竞争是有利于你我这样的视频用户的，而且这样的神仙打架也不是你我所能参与的，我们能做的是守好自己的审美底线，发挥上帝权利，对垃圾内容说不，坚决拒绝平台喂屎，做一只有尊严的羊，以期反向促进高质量内容的产出及推广。

（作者：简图）

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本期编辑/季堰

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