聚焦 | 爱优腾的520告白——相似的配方不同的味道

唯有爱与美食不可辜负，又是一年520，最忙的是男朋友老公们？NO、NO、NO，最忙的是各大商家企划部——要绞尽脑汁往身上多刷几层糖霜，争取甜而不腻的打动上帝们。打开微博热搜榜，满眼520晃花你的眼，爱奇艺的“恋恋剧场”和优酷的“宠爱剧场”也激情上榜。

打开爱优腾APP看了下，520的糖还真是各有各的甜蜜攻势，流媒体网便横向对比了一下，看看你会pick哪一个？

5月20日10:30微博热搜

本文流媒体网（ID:iptvott）关注爱优腾三大平台的520内容运营。

在这个眼球经济的时代，位置意味着流量，也代表着平台的重视程度。

打开三个APP，缓冲广告之后位置都是“推荐”或者“精选”，内容都指向平台重点运营的部分，这是默认首页。

三个首页首屏放在一起，猛一看上去像三胞胎：都是搜索框、栏目行、滚动横幅海报位、两列海报推荐位的组合。爱优腾相爱相杀多年，越来越像是你追我赶的必然结果。当然，有的地方是三家彼此都像，有的地方是两两相像，比如腾讯视频和优酷在热播推荐边上都是文字推荐位，也都将你正在追的剧集单列一个维度放在顶上，而爱奇艺给追的剧集留了一个海报位置，也没有设文字推荐位。而即使都有文字推荐位，优酷和腾讯视频也不同，优酷的文字推荐位是滚动的，腾讯视频则内容固定。

比较好玩的是，爱优腾三家的栏目行，第一个栏目分别是直播（爱奇艺）、热门（优酷）、订阅（腾讯视频），侧重点可谓各有不同，而推荐/精选都在第二个。

具体到520相关，爱奇艺的专题页直接给了个首页首屏的栏目入口，叫做“浪漫季”；优酷和腾讯视频则使用了文字推荐位，直接凸显“520”。此外，优酷的横幅海报也特别推荐了“宠爱剧场”内容。就入口醒目程度而言，恰好是按照爱优腾的顺序从大到小排列，有的是一块浓浓的巧克力，是惹眼的甜；有的则是一颗小甜豆，需要细心发现。

首页首屏520入口，左至右：爱优腾

爱奇艺的520是“用爱治愈不可爱”，专题页从上到下一粉到底，内容则都是酸酸甜甜的恋爱影视剧集和综艺推荐，并将这些内容区分为初级恋爱学者、进阶恋爱学者、满级恋爱学者、恋爱进修班，而重点推荐的“恋恋剧场”2022片单当然更是各种花式恋爱。整体风格非常适用于王子公主从此过着快乐生活的童话期。

优酷的520是“心动，恋爱ING”，专题页也是从上到下一粉到底，但是并非关联“宠爱剧场”，而是独立的推荐内容，并且以短视频为主，涵盖脱单小秘籍、恋爱ING怦然心动、恋爱博物馆、CP派对磕糖不停几部分，仅有520心动片单一个单元是完整剧集入口。专题页内容在三家里最少。

腾讯视频的520是“时光如梭，敢爱不退缩”，不同于爱奇艺和优酷的粉，腾讯视频的专题页使用纯黑底色，用了粉色头图以及粉色字。重点推荐内容也是短视频，占了多一半篇幅，并且分成爱情的模样、情感电台、脱单秘籍、告白攻略等不同类别。而必看片单一共推荐了九部，有电影也有电视剧、综艺，涉及初恋也涉及婚姻。相比前两者，可以说匹配的人群更加广泛——520不仅仅用来恋爱，也有婚姻的经营和表达。

爱优腾三家比较的话，爱奇艺的520专题页是长视频的入口，可以直接跳转电影电视剧和综艺；优酷和腾讯视频的推荐重点则放在短视频，长视频比例略小，尤其是优酷。另外专题页面风格以及内容方面，爱奇艺和优酷更偏纯爱的甜，而腾讯视频则更现实一些。

爱情是亘古不变的主题之一，也是影视剧中用户群体最大的一个品类。也因此，爱情的相关剧场成为三大平台常设栏目。除了首页首屏的入口，在爱优腾的电视剧、电影和综艺栏目里也都藏着520的糖、爱情的蜜，包括常设栏目，也包括以520之名新增的专题。

爱奇艺

电视剧频道有上了520热搜的“恋恋剧场”，在前述专题里也有入口。剧场中除了热播剧以及推荐以及新剧预告，还有主创专访、出圈热梗、幕后花絮以及精彩解读等等，类似一个小小的社区。

电影频道则上线了“心动影厅”，并且是与携程合作的商务性专题，做法是将爱情电影以故事发生或者拍摄的地点划分。

综艺中专有一项“520磕糖片单”，以磕糖维度将相关综艺加以推荐。

另外，在爱奇艺的任何视频播放页面都有发送“520”弹幕抽会员活动，很多视频还有VIP告白季活动关联“恋恋剧场”。

左至右：影、视、综

左至右：影、视、综520专题页

VIP告白季

优酷

电视剧频道有上了520热搜的“宠爱剧场”，剧场专题页有520惊喜活动——预约开明星语音盲盒抽大牌口红，也是推剧、花絮、新剧预约等俱全，并将爱情剧按奇幻、霸总、海外等进行了分类，另外在“大家都在看”分类下将短视频、长视频打散了进行推荐。

电影频道的横幅广告推荐520最脸红心跳的爱情电影片单，点进去是专题页，推荐各类爱情电影。

综艺频道则有520聚众磕糖专题以及新恋综推荐，520气氛满满。

左至右：影、视、综

左至右：影、视、综520专题页

腾讯视频

腾讯视频在电影和电视剧频道中使用横幅海报推荐520专题，综艺频道下则是文字推荐位。

电视剧频道，“520真爱热映厅”用多剧集小拼图组成一张大的海报，推荐40部+爱情剧集。具体又分成校园纯爱、BG之光、古装绝美、回味经典四类，其中回味经典虽然仅推荐四部，但《父母爱情》《粉红女郎》《流星花园》（2001台版）《金粉世家》几部确实堪称经典。

电影频道的横幅广告520主题是为爱勇敢奔赴——生活很苦但爱情很甜，文案动人。

综艺频道使用的是“520情侣必看综艺”作为推荐语，专题页推荐了10部综艺。

左至右：影、视、综

左至右：影、视、综520专题页

流媒体网总结：综合专题页面风格、文案、所推荐内容、活动等各维度，爱奇艺和优酷的520运营更年轻化、女性化，而腾讯视频无论从页面风格还是文案来讲似乎都更熟龄一些，在爱情的甜之外关注生活的苦。各有让用户心动之处！这也是爱优腾竞争格局的常态，用户随内容流动。而运营是长久的事，尤其在目前用户规模触顶的现状下，怎么黏住和激活存量用户是运营之本，520或者其它特殊日子都是运营的契机，怎么演绎发挥便是各凭本事！下周流媒体网将推出《独家 | 豆瓣超10万人打分且8.3以上40部国产剧的爱优腾资源比》一文，敬请期待。6月，海南论道，电信运营商、广电新媒体、七大牌照商，以及运营、终端、软件、技术、服务、数据、资本等多方核心人员对话流媒体视频及大屏运营，欢迎你的加入！

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本期编辑/季堰