作者丨陆离
监制丨阑夕
近年来，举办晚会盛典似乎已经成为了各大知名企业的标配，从直播盛行的前几年，各大直播平台大张旗鼓举办自己的年终晚会，到这两年电商、内容、社交等更多领域的头部企业也纷纷加入进来。
今年因疫情沉寂了大半年的各大公司，在后半年逐渐达到了新高潮，仅双11前后的一个月里，苏宁、拼多多、天猫、京东等电商巨头的晚会就接踵而至，大有你方唱罢我登场之意。
其实，对于企业来说，举办一场声势浩大的年终盛典是彰显仪式感和实力感的最直接表现，它既像是一场对外的年会，起到了大型团建、提振士气的作用，又能充分体现出企业的行业地位和发展状况。
这在今年特殊的外部大环境下显得尤为突出，名人明星参加盛典是基于对企业品牌的认可，上台就是站台，所以一场盛典晚会的嘉宾阵容、盛典规格、观众数量等维度表现，在大众眼里就都成为了企业是否真正具备逆势前行的硬实力的象征。
同时，通过与电视台、媒体、明星嘉宾等携手合作，再加上大量的娱乐节目表演，盛典晚会可以获取大量公众注意力，进而实现对企业品牌影响力的强化和传播，这其中蕴含着非常可观的营销价值。
11月20日晚，中国移动全球合作伙伴大会20周年盛典活动《移路绽放 吾即未来》在新华社客户端、人民网、新华网、光明网、咪咕视频、芒果TV等32家平台同步播出，这是一场与其他晚会有着本质区别的盛典，也很快引发了刷屏关注与热议。
汪涵开场演讲
其实，随着企业盛典晚会越来越密集的举办，晚会同质化的痛点已经浮出了水面，这首先体现在晚会内容的高度雷同，从内容到流程别无二样，广邀明星，歌舞表演，甚至是明星嘉宾都频繁“撞车”。尽管大幅砸钱的趋势并未停歇，但这些高度趋同的企业盛典晚会其实无法给予观众群体更多的新鲜感，反而是视觉疲劳日益严重。在这样的大背景下，同一领域的多家企业晚会密集问世，让受众们看花了眼，也没有哪家企业能真正鹤立鸡群，实现傲视同侪的品牌造势传播效果。更何况，邀请更多明星、吸引更大流量、全程载歌载舞，品牌晚会就更成功吗？答案或许是否定的。中国移动20周年盛典晚会在这方面就做出了诠释，这也是说这场晚会与众不同的重要原因，一方面相较于其他平台晚会，移动晚会在明星嘉宾和节目内容上有着差异化表现，不仅邀请到了横跨70、80、90、00后这四个年龄段的明星阵容，覆盖老中青幼全维度观众群体，让粉丝们的每一种热爱都能在这场晚会上得到满足。在晚会节目上更有VCR、情景讲述、脱口秀、机器人舞蹈等多元内容形式，其中诸多节目表演都和中国移动的发展历程串联起来，带给了观众群体更沉浸和更富有回忆感的观看体验。比如主持人开场后的第一个节目《2020动感地带》，就是用《该死的温柔》、《今天你要嫁给我》等彼时脍炙人口的一系列彩铃音频歌曲串烧，与观众们一起回顾了移动彩铃陪伴广大用户群体的发展历程。随后展现的5G超高清视频彩铃是音频彩铃的升级版，前后呼应，展现了业务能力在新时期的升级换代，据悉，视频彩铃用户已经破亿。另一方面，电商、短视频等领域的晚会都着重于带货和营销，比如通过与电商直播的结合和晚会气氛烘托，刺激观众成为消费者在晚会直播间完成购物等，这其实是在践行品牌晚会的商业价值层面发挥到了极致。相比之下，中国移动20周年盛典晚会则展现出了远在商业之上的更多社会价值。例如汪涵和齐思钧两位主持人现场采访到了6位中国移动“网络+”扶贫受益代表，还播放了近百位扶贫干部和受益人录制的VCR。王建国出演脱口秀《移动5G让生活更美好》，生动讲述中国移动对每一个普通人生活的改变。再比如，在本次晚会上上演“机器人舞蹈”节目的5G云端智能机器人Ginger，是在今年抗击疫情最紧张最关键时期参与过方舱医院辅助工作的功勋机器人，这无疑是中国移动积极践行社会责任的又一例证。这场别具一格的晚会也收获了海量观众群体的关注与热议，在盛典播出24小时的时间里，累计播放量超5600万，曝光量超过3.2亿次。纵观移动20周年盛典晚会，其由三大主题篇章组成：感恩、责任和创新引领。具体来看，整场晚会围绕“5G”为核心，通过“感恩”讲述移动与用户之间的情感交流和陪伴；“责任”体现的是在防疫、扶贫、5G建设等方面的努力和成果；“创新引领”则预示着中国移动通过技术创新引领下的未来5G时代发展可能。在这背后，首先取决于中国移动在过去多年里坚持深耕5G技术的研发和应用。从2016年开始，中国移动就已经积极投身于5G技术研发，是最早带动5G产业最核心技术之一大规模天线研发(3D-MIMO)的品牌企业，而通过将这一技术提前在4G网络实现商业应用，移动更使5G无线网成熟时间至少提前1年。同时，中国移动还主导完成了以云化、虚拟化为核心的5G新型网络架构、半静态配置帧结构设计等，成为关键领域的引领者。在这之中，中国移动已累计申请5G专利近千项，保持行业领跑。当然科技不能只是停留在概念噱头或是实验室中，必须真正落地应用服务于人类社会才有意义。用美国软件技术专家艾德•伯内特的话说：“现在天上有三十一颗卫星在地球上空环绕，不为别的，就为了告诉你便利店怎么走。”在本次晚会上，移动5G基站登上珠峰的情景再现节目就是一个最直观例子，对于国人而言，登上珠峰一直都有着非同一般的深刻意义。而移动5G基站成功登上珠峰，一方面具有突破通信领域高难度命题，引领全球通信技术发展的象征意义，另一方面，这代表着如果在这样极高、极寒、低气压的极限条件下，通信网络能够正常运转，那么在其他任何极限情况下，中国移动都有能力保障用户通信畅通，这是其5G通信科技强悍实力的现实意义。4月30日，中国移动在珠峰海拔6500米的前进营地开通了全球海拔最高的5G基站，实现5G信号对珠峰北坡登山线路及峰顶的覆盖，确保国测一大队在珠峰峰顶能够稳定回传高程测量数据、新闻媒体能够进行流畅的高清直播。至此，中国移动依托覆盖珠峰峰顶的5G网络，独家全程圆满完成珠峰高程测量通信保障工作。同时，移动还推动5G技术更广泛的渗透服务于社会和民众，其发展历程中与广大用户群体建立起的情感连接和以前沿技术为核心展现的企业责任感，都在这场晚会上有所呈现。例如节目中展示的中国移动咪咕云博物馆，就汇集了全国130家国家一级博物馆资源，借助中国移动的5G+XR技术实现云讲解、云导览和VR看展，让用户足不出户就能与文物零距离互动，感受历史之美。再比如移动彩铃发展到今天，咪咕公司背靠中国移动领先的5G技术已经实现了视频彩铃玩法的质变，互相通话的用户看到对方的视频彩铃后，可以进行分享或者进行点赞，这些点赞甚至可以在以后的视频彩铃中再出现，这为用户们提供了新的趣味互动玩法。中国移动高度洞察用户群体在精神消费需求方面的变迁，不断强化与海量用户之间的情感连接。面对移动互联网领域的用户需求升级，成立负责数字内容领域产品提供、运营、服务一体化的专业子公司——咪咕公司，积极布局泛文娱，实现5G技术在个人应用领域的落地。此外，正如上文所说，移动在这场晚会中充分展现了在扶贫、抗疫等公益事业领域的积极作用和丰硕成果。仅以网络+扶贫为例，中国移动网络扶贫累计投入资金776亿元，累计捐赠扶贫资金超过16亿元，定点扶贫和对口支援的8个县已有95%贫困人口脱贫，在全国共帮扶94万贫困人口脱贫，因此中国移动还获得了“2019年全国脱贫攻坚奖•贡献奖”，这正是中国移动以前沿科技践行社会责任的表现。更重要的是，这场盛典晚会作为中国移动全球合作伙伴大会的组成部分，还是中国移动推动5G融入百业和服务大众的一个切面。在大会上，中国移动董事长杨杰表示，目前中国移动建成全球规模最大的5G SA网络，聚焦15个行业推出超过100项5G行业应用龙头示范项目，开通5G基站38.5万个，预计2021年将基本实现全国市、县城区及部分重点乡镇5G覆盖。由小见大，这场晚会不只是对移动20周年的献礼，也是对我国加速迈入5G时代的一场献礼，其内核富含深意远非一般品牌晚会可比肩。不难看出，相较于其他晚会的重心还在于对自家品牌与行业的宣传，移动这场20周年盛典有着更多价值和意义的表达，甚至可以说站在时代的脉搏上。
英特尔发布的《5G娱乐经济报告》曾预测指出，未来10年传媒娱乐产业将迎来3万亿美元线上市场，其中5G网络带来业务占比近50%。中国移动20周年盛典晚会以及中国移动全球合作伙伴大会，已经展现出了5G的应用场景远在泛娱乐领域之上，无论教育、健康，还是商业、公益，5G时代都正赋予整个社会更多价值赋能，也将推动整个社会切换到另一条加速发展的轨道上去。这意味着，随着5G时代正加速到来，我国构建一个网络强国、数字中国和智慧社会势在必行。所谓5G未来，吾即未来，这场与众不同的盛典晚会已经成为了这终将到来的未来的一个缩影。
