流量聚拢 增长思变 ——TalkingData 数驱营销产品交流会

“流量红利期结束”、“获客成本日益高昂”、“广告预算不断缩减”、“用户越来越难被单纯的创意打动”等等。在重重压力之下“活着”成为大多数企业的目标，这一系列的变化，都对市场营销从业人员提出了更高的要求。同时根据 TalkingData 发布的《2020移动广告行业报告》我们可以看到，虽然疫情对广告投放阶段性影响较大，但在“疫情缓和期”投放量级成倍数增长，使全年整体保持平稳，行业有着较强的抗风险能力。在趋势上“广告投放向头部媒体倾斜，下沉市场投放增长迅猛”，流量在向“头部媒体”及“下沉市场”聚拢。

另一方面，近期 iOS 14.5 升级情况在广告圈内炒的沸沸扬扬，主要归结于开发者需要用户使用 APP 时，弹窗授权才可使用 IDFA（广告标识符），并且在系统中将默认关闭，这一变革对于数字广告行业无疑是一场“劫难”。在这样的营销行业大环境下，我们当如何思变应对？针对 iOS14.5 归因方式 TalkingData 又有怎样的解决方案?