TalkingData闫辉：不做全域杂家，专注把数据与智能融合做到极致

数据安全、隐私保护、双减、反垄断……作为互联网从业者，2021年我们经历了太多“新风向”带来的影响。而数字化营销领域，也在“新风向”催化下发生了三大变化：

这让很多企业的数据资产成了烫手山芋，不仅无法带来价值，还在消耗存储成本。数据赋能受限，会严重阻碍部分营销环节，并拖累营销闭环的整体效率。

应对变化，2021年TalkingData对产品线进行了重新整合，并重点扩展安全云产品。

• 分析云：支持App、小程序等多渠道的企业自有触点数据的收集和分析；

• 监测云：同时支持效果广告和品牌广告的监测，完成媒体数据回收和蓄积；

• 数据云：提供强大的数据整合、管理、充实和融通的能力；

• 营销云：精准洞察和构建客群，提升公域营销投放的效率和效果；

• 安全云：为营销科技全链路的安全合规提供底层基础。

借T11之机，我们正式发布“TalkingData安全岛”平台。这是基于隐私安全计算技术，在保护数据安全合规的前提下，实现多方数据融通及价值挖掘流通的基础设施。TalkingData安全岛提供数据加密传输、隔离存储与可信计算环境，帮助数据需求方与数据服务方安全合规地实现跨域数据合作，包括使用TalkingData提供的数据服务与算法应用。（详细了解TalkingData安全岛）

推出安全岛，就是期望以安全来唤醒新的数字营销闭环。我们所倡导的理念，不再像以往那样强调如何去获取和保有，而是把注意力集中在如何去激活和利用数据资产上，让数据在云端融合互通、产生更大的价值，来解决实际的业务问题。

基于TalkingData安全岛，可以实现怎样的应用？

目前安全岛内提供Data Mapping、CPO（每订单的投放成本）、MTA（多触点归因）、Scoring（高潜客群评分）等等算法模型，支持数据融合、品效测评、消费者分层等不同营销场景的应用。

在应用之上，我们提供营销前置机与新型RTA服务，来对接流量与媒介执行。此外，安全岛也与公域的DMP、媒体平台与隐私计算平台充分对接，支持完整的生态合作与业务赋能。

最终，形成从一方数据蓄积、到数据丰富、到建模优化投放、再到品效联动的归因和度量的全链路，通过循环往复的优化，实现不断增长的营销闭环。

新方案也推动了投放模式的演进。传统品牌广告投放模式采用媒体投量的方式，初级优化模式采用精准TA的品效型方式。而新的高阶模式，是“品效销总体联动”的方式，将运用种子进行人群放大与通过建模方式发现高价值客群相结合，兼顾保量和起效两种目的。

如何衡量营销对生意的增长贡献？

如何横向评估不同媒体平台的转化效果？

如何安全合规的沉淀、整合、激活品牌数据资产，提升品牌精准获客和持续运营能力？

如何制定媒介、电商、内容组合策略以支撑持续增长？

如何找到最合适的内容生产者和传播者？

新锐品牌如何建设品牌力？传统品牌如何做到年轻化？

……

这些命题有待我们在2022年去解决，也引出了我们在新一年需要关注的方向：

这也是TalkingData后续将重点投入的产品方向。

2022年，我们期望用更好的数据能力和营销科技，帮助全行业去解决问题。我们的目标是，不做全域的杂家，而专注把数据与智能融合做到极致。

TalkingData——用数据说话

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