肾宝父亲节擦边营销，骚过杜蕾斯-技术圈

作者：广告女王（ID：adqueen）

图片素材源于网络

马上就要是父亲节了。

作为营销的利好借势点，各个品牌该借势的借势，该搞联名的搞联名。

并伴着618把气氛炒得异常火热。

不过营销太过用力也不一定是好事。

就比如这个汇仁肾宝片，

咱就不太懂，父亲节搞这种擦边营销有什么意义。

肾宝片助力

父亲节

精力旺盛，为父爱加把劲！

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？？？？？？？？？？？？

简直瞳孔地震，让小编一度以为是这个世界变了，还是现在的品牌都开始抖机灵了，哪里不通歪哪里，主打一个将刺激进行到底。

我就纳了闷了，怎么哪里都能有法外狂徒，拿无知当做冷幽默，公开为品牌做掉价宣传啊！！

真是癞蛤蟆日青蛙，长得丑还玩的花。

于是，很不意外地，这个广告遭到了大家的一致吐槽——

不要拿无知当个性

这个文案是怎么通过审核

并发布出来的？

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这个广告不蹭也罢

这种擦边又内涵的广告语

真心无力吐槽

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什么都蹭只会害了你

真的严重不适了

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肾宝你......糊涂啊！

父亲节为什么要送爸爸肾宝片啊？

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低情商：父亲节，快来买我产品

高情商：教你怎么做爸爸

史诗级大孝子，高情商式打广告，新概念诠释孝子差异化，主打一个富贵险中求。

咱就是说，想出这个广告文案，并审核通过这个文案的所有相关工作人员，如果买这玩意儿，并用同样的广告话术送给自己的爸爸，会不会先来挨一顿大比兜。

在父亲节打这种不合时宜的广告，就有点像品牌想展示自己的冷幽默，但又没有边界感。

于是在借势的时候想开个车，结果时间节点不对。

紧接着这车偏离航向，顺便把玩脱轨了的车轱辘，对每一个看过这广告的友友进行无情精神轰炸。

哇真的是，网络上各种违反广告法的反面借势案例，已经是漫天飞了。

结果还在这雷区蹦迪。

上一次看到的不合时宜的广告还得是五个女博士的广告。

巧不巧，在今天写这篇肾宝稿子的时候，五个女博士被罚+道歉的消息正好出来了。罚款40万。

有些品牌什么时候能够明白，一些不合时宜且没有边界感的擦边内容，并不有趣，反而显得很低俗。

真是太迷惑了，连一向善于开车的杜蕾斯，都会在父亲节这一天的借势营销里保持该有的分寸感。

只要负责，选啥都行。

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我爸说：

「有所准备，再做爸爸。」

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成熟男人的高光时刻。

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而当我在看这个品牌的营销关键词时，在网络上的传播，其实并没有像线下的电梯广告那样如此炸裂。

并且从线下电梯里的相关广告画面来看，整个广告内容设计也很突兀，很像是为了在赶父亲节热度，而强行把不相干的内容与父亲节挂上钩......

太离谱了，什么都蹭只会害了你啊肾宝！！

如果没有了分寸感，再怎么紧急借势也白搭。

对于肾宝的这场父亲节营销借势，你们怎么看？

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