天!猫!混!艺!术!圈!了!
BATfun
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2019-09-12 23:20
本来看热闹不嫌事大的网友已经摆好了吃瓜姿势，想知道《流浪地球》导演郭凡对此battle如何回应。谁知郭导大气的一批，亲手操刀绘制宇航版“哪吒”，「哪吒闹海」升级为「哪吒闹宇宙」的节奏～
专嗑CP、颜值至上的网友瞬间就炸了起来，各种求同款，很快让宇航员元素的形象成为大众热门。
B哥发现，在一片求宇航员同款的呼声中，天猫的一波艺术操作亮了：中秋佳节之际，天猫“Tmall Art”联合诸多知名品牌，推出了一系列“宇航员定制”礼盒。
“宇航员定制”礼盒极具未来感的艺术家限定设计、高匹配航空主题的中秋限量珍藏艺术系列礼盒概念，让一众粉丝和KOL为其打call，大有刷屏之势。
那么，Tmall Art和众多头部商家是如何联合艺术IP，打造出这波宇航员风潮，成功燃起了人们心中宇宙情节的小火苗的呢？
给艺术范小青年们一个打卡标地
每当B哥刷起时下集聚年轻人潮流的APP，总能看到一二线城市的小哥哥、小姐姐们或是艺术范儿小青年，要么晒出原创插画作品、要么拍出“为新家网购艺术墙画”的Vlog……旳确，这年头，谁还没点艺术审美情趣？
随着“新消费”热潮掀起，人们的消费习惯发生改变，品质追求和审美意识提高。B哥也一样，看重谁家的潮物够硬核，认准了就不换，而且挑就挑既实用又有好看设计的精品。
很明显，天猫洞察了大众对精神文化层面的消费需求正日益提升，进而顺势推动了大众艺术品消费时代的开启。一二线城市人群、青年人群以及对人文、艺术感兴趣人群已经形成了强大的线上艺术品消费力。
品牌营销的立足点永远是主流消费人群。坐拥阿里生态的天猫，IP营销“大法”向来玩得转，在深刻洞察主流消费人群需求的过程中，Tmall Art应势发力是在情理之中。
Tmall Art这一新型营销IP的构建，相当于给艺术范小青年们提供了一个打卡标地，满足大家在生活中对艺术的追求，同时以电商消费平台为载体，提供以艺术化体验、跨界联名形式的艺术营销，更是顺应了“生活艺术化和艺术生活化”消费潮流大趋势。
艺术＆商业，化学反应很高能
国漫电影《哪吒之魔童降世》创造了票房奇迹，郭导都忍不住搞起原创贺图。从另一更层面似乎也让我们看到：哪有什么叫好不叫座的魔咒，艺术与商业碰撞火花的历史性时刻就是这么高能。
同样作为商业平台的天猫，这次也让艺术与商业发生碰撞，借Tmall Art艺术之力，首次牵手了青年艺术家朱玺于中秋节之际，联合八大知名品牌共同推出“中秋限量珍藏艺术系列”主题定制礼盒。
礼盒产品的包装设计，Tmall Art联合Alibaba-design团队在尊重艺术的基础上做年轻人喜欢的设计，让礼盒的艺术逼格满满，在8月底的北京展一经亮相、广受好评。经过线上KOL、KOC联合种草，现如今宇航员IP定制礼盒再掀航天风潮，已经成为天猫中秋礼盒爆款。
同时，Tmall Art在线下北京当代艺术展还推出了“Tmall Art＆艺术家”联合艺术展。展区设置极具创意，高光呈现「中秋限量珍藏艺术系列」，把艺术家作品中的宇航员元素与定制款商品巧妙地融合，做到了商业与艺术结合的克制，也有二次创作的创新。现场迅速吸引网红们前来打卡拍照，让艺术家作品产生二次传播声量。
B哥看来，Tmall Art与艺术家的碰撞合作，恰恰在艺术＆商业发生化学反应后，也带给了艺术和艺术家的核弹级营销能量。其实，这种创新营销方式并不是首次出现，以日本当代艺术的“四剑客”之一的村上隆来说，堪称艺术与商业“联姻”的典范。
日本艺术大师村上隆，向来就是“幼稚鬼”，谁想到他的这一套“幼稚力宣言”竟赢得西方奢侈品大牌的尊重？开挂的是，村上隆受路易威登（Louis Vuitton）邀请，足足有长达十余年的跨界合作，他的“熊猫”“樱花”出现在LV的皮包上，樱桃包更成为女士们的最爱，而有着艺术大叔设计图案的LV手袋，每只售价高达5000美元。
在此期间的村上隆，创立自己的东京艺术经纪公司Kaikai Kiki工作室，分公司还开到了美国。随后，艺术实践膨胀蔓延到时尚界，乃至进入到电影和其他商业领域，从此走上人生巅峰。
尽管B哥酸成柠檬精，但是由此也Get到，Tmall Art以尊重的心态，与青年艺术家进行灵感火花的碰撞，其实也是对艺术及艺术家的尊重。
时代在发展，许多原本冲突对立面的事物开始有了新的定位，找到契合点彼此借力，将会产生奇妙的化学反应。Tmall Art的营销IP发力，给予了艺术家二次营销的空间，提升曝光声量的同时刷新人们对艺术的认知，激发艺术营销势能。
一时跨界一时爽，一直跨界一直爽
天猫新创Tmall Art营销IP，终究还是避不开品牌商家的营销引流。在这次网红宇航员中秋定制礼盒中，德芙、好时、费列罗、歌帝梵、ASC、拉菲、长城、奔富八大品牌以艺术跨界形式参与其中。
要B哥说，天猫的这一新型Tmall Art艺术营销IP，带给合作品牌的是“一时跨界一时爽，一直跨界一直爽”的体验，品效合一，把流量成功转化为销量。
Tmall Art选定的每个品牌商家，在中秋礼盒其实都融入了品牌自带的艺术基因，结合宇航员的元素，以时尚独特个性艺术范儿包装呈现，毫不突兀又展现出中秋主题，达到了艺术调性与品牌传达的契合。可以说这次天猫很有心了。
可以说，Tmall Art给品牌商家打造一个良好的生态空间，提高品牌投入市场的精准度、便捷度，降低了品牌的试错成本。
写在最后
B哥真心没想到，作为天猫最新推出的营销IP，Tmall Art这次与头部商家的联手，打造出了这样一场别开生面的艺术营销，看似是一场中秋争夺流量，收割消费注意力的营销战役，实则是在通过平台力量和品牌内容打通“艺术生活化，让生活艺术化”用户心智。
在这场双赢的营销战中，Tmall Art不仅整合平台资源，联合天猫品牌商家一起，让艺术家实现个人增值和作品变现，还赋能商家及机构/院校/基金等共同建立全新文化生态的供给矩阵，丰富的玩法形成IP生态。
不过，这仅仅只是Tmall Art的首秀，天猫-艺术家-品牌的良性IP运营模式无疑会吸引更多品牌的入驻，我们也期待无时无刻不在利用各种契机在拓宽品牌的营销边界，做到产品即艺术、营销即互动的Tmall Art，掀起下一次的艺术风潮！以商业“限量珍藏艺术系列”之姿，继续给我们带来更多惊喜。
光用看的就很好吃，不买也可以看一下
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