没有芯片的小米OV们，靠重写软件冲高端？

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作者｜古廿  编辑｜明非

2021年作为公认的手机洗牌大年，刚开年小米OV们就在高端手机市场展开争夺战。

 

早在2020年12月28日，小米就发布了搭载高通骁龙888芯片的小米11，起售价3999元。以小米11发布为基础，拉开了2021年安卓手机阵营基于高通最强“芯”888芯片的高端手机大战。

 

按照高通芯片的发布节奏，2021年安卓高通阵营里能够用上的最好处理器也就是骁龙888芯片了。以此芯片为基础，各大手机厂商向下减料抢中端市场，向上优化系统亮点冲高端市场。

 

对于OPPO的十年理想之作Find X3系列也不例外，起售版本搭载骁龙870芯片，Pro高配版搭载骁龙888芯片。在此硬件基础上，Find X3基于安卓底层重写颜色管理器，首发10Bit全链路色彩引擎，成为Find X3冲击高端手机唯一的底气。

 

只是这种底气，相比每年华为发布Mate系列高端手机，总感觉少了些什么。

 

业内人士评价说：“因为华为退出而空出来的市场份额，导致今年是手机行业的洗牌之年。但是对于少了华为的安卓阵营来说，基本换个系统都是一家人，高端手机的差异化竞争难做。”

 

虽然难做，但是OPPO中国区总裁刘波在Find系列发布十年之作时，依然对外表示：“中国高端手机600美金以上的市场目前只有两家企业，OPPO的目标是成为第三个。三分天下有其一。”

 

对于3月11日发布的十年旗舰之作Find X3，OPPO希望其可以在已经长跑十年的高端手机市场上拿下一定份额。

 

如果从发布于2011年8月12日的初代Find算起，Find系列作为OPPO主打高端市场的产品线，确实已经长跑十年了。但是十年时间里，Find系列只发布了七代。

 

2014年开启快充时代的Find 7，创造Find系列的最高销量，随后因为OPPO主打 R系列抢占中端市场份额，Find 系列断代雪藏直到2018年重启。

 

2018年重启以后，Find系列没有延续上一代的数字系列，而是重新命名为Find X，意为探索未来的旗舰系列。虽然2018年发布的Find X市场反应不错，但是紧跟着2020年发布的Find X2 Pro版本起售6999，定价过高导致之后销量惨淡。

 

作为十年之作的Find X3能否撑起高端梦还不知道，但是在广告的用心程度上，却和初代Find有几分相似之处。

 

初代Find发布时，OPPO请小李子莱昂纳多·迪卡普里奥主演了一部广告短片—Find Me。短片采用了当时广告制作极少采用的电影大片手法，神秘、充满深意、又耐人寻味。小李子在多个片段中找寻神秘人物的场景，对应“Find”这个动作成为贯穿整个广告系列的线索。

 

此次十年理想之作的Find X3则是以“滤镜”为线索贯穿整个广告影片，邀请导演姜文作为影像探索家，运用其独特的色彩理解和大师级艺术造诣，在Find X3系列上打造独家的电影滤镜，来表达Find X3此次选择的色彩影像赛道。

 

只是十年过去，Find能帮OPPO圆了高端手机市场的梦吗？

 

01 靠软件冲高端的OPPO们

 

   

和当年初代Find X903在手机键盘外观上下功夫不同，十年之作的Find X3选择了颜色革命。为了这场颜色革命，Find X3配置了首组10亿色双主摄，配合手机系统底层的首个全链路10bit色彩引擎，最终呈现在经过升级的10亿色臻彩屏上。

 

按照OPPO官方的表述，Find X3的10亿色彩体验以引擎、双主摄、屏幕三部分为基础，并将10bit色彩贯穿至拍摄、编码、存储、解码、显示等日常使用场景，从而为用户带来64倍于普通手机的绝佳色彩表现能力。

 

10bit并不是一个新鲜的概念，不过一直以来各大厂商说的10bit多指拍摄和显示环节，也就是相机和屏幕的硬件素质。但是纯硬件的支持，带来的结果是即使你拿着一部可以拍摄10bit色深影像，同时还能显示10bit色深画面的设备，也不一定能享受到10bit色深的世界。

 

因为图片或者视频内容从生产制作到最终播放，都需要经过拍摄→编码→存储→解码→显示的流程。纯硬件的支持上，拍摄只解决了10bit内容的输入问题，显示只是解决了10bit内容输出的问题，中间链条没能完整承接起前后两端，就没有完整的10bit体验。

 

Find X3搭载的全链路10bit色彩管理系统，就是从输入端的生产、存储、解码、显示等全链路解决，基于底层内容处理逻辑实现10bit 色深的体验。简单来说，就是通过基于安卓系统，重写色彩管理系统实现从输入到输出的全链路10bit支持。

 

在Find X3发布会上，全链路10bit色彩显示引擎因其独特性和首发性，成为这次发布会的重点，被单独拎出来作为发布会最重要的篇幅讲解。

 

忽略配置，一场手机发布会主讲底层软件优化和适配，和当年立志要做中国手机圈苹果的锤子颇有几分相似之处。

 

2016年10月18日，锤子第三代旗舰手机M1发布时，老罗也把重点放在了SmartisanOS 3的用户体验上。

 

当时搭载的SmartisanOS 3带来了锤子三件套中的前两个：大爆炸和一步。当时锤子官方给出的解释为“手机上的信息输入、处理及分享的一站式方案。”对于当时安卓手机阵营来说，SmartisanOS的创新在当时也颇具独特性。

 

仅靠Smartisan OS和外观设计上的一些创新弥补，进军高端市场捉襟见肘之后，锤子又推出闪念胶囊、语音工作站TNT等，但是软件层面的创新并没有让锤子站上高端市场，直到被收购、消失。

 

想要依靠底层系统的一些亮点，卖上高价做高端品牌的还有市占份额里是“其他”的珠海小厂魅族。

 

以魅族最近发布的新机18Pro为例：搭载高通骁龙888处理器，使用支持动态调节的2K屏，最高120帧的屏幕刷新率和240Hz触控采样率。采用AR全场景大师影像系统的相机，配备5000万主摄＋3200万像素超广角镜头＋800万像素长焦镜头，支持3倍光学变焦等等。

 

看似眼花缭乱的配置，一句话总结就是：用料扎实，平平无奇，标准的水桶机。水桶机面临的困境就是：这个价位闭着眼睛买，也能在安卓阵营买到这个配置。为了能够配上4399的高端段位，于是魅族推出了搭载全新Flyme9的“三无手机”概念：无广告、无预装、无推送。

 

虽然OPPO基于安卓的全链路色彩管理看起来比这些小厂商更高大上，且因为不那么容易被用户察觉而少了几分营造噱头的嫌疑。但是作为一部想要冲击高端市场的手机产品，只立足于软件层面的创新是不够的。没有核心技术壁垒的硬件基础，始终要看别人脸色吃饭。

 

02 难以站稳的高端产品

 

   

先不说高端手机，就以这几年的各大厂商的旗舰手机为例。几乎都要抢高通骁龙8系列的旗舰芯片，以多年抢首发的小米为例，其旗舰手机常年因为发布会后缺货买不到，而被称为饥饿营销。

 

以小米10为例，作为2020年小米对外承认冲高端较为成功的一款产品，冲高成功的前提条件就是抢首发。根据连线Insight采访第一手机界研究院院长孙燕飚表示：小米选择抢先发布新机，从时间节奏上来看，更像是一次被迫的选择。

 

“华为3月初一定会发布新机，到时候小米在市场营销上的噱头就会少很多，对小米来说，想要对标华为，就一定要取得阶段性的胜利，因为再过一个月或者45天，小米在很多维度上可能就不是第一了。”

 

小米数字系列大部分情况下缺货的主要原因也是为了抢首发，在没有备足货，明知产能不足的情况下，也要提前开发布会，以至于每次旗舰手机发布会前后，小米创始人雷军都要在微博解释芯片产能不足的问题。

 

首发对于没有芯的小米OV们的旗舰手机来说堪称生死线，因为一旦错过首发窗口期，这些芯片产能上来以后就会成为中低端机标配，旗舰机型基本都会面临一个尴尬：同样的配置，凭什么比另一款贵那么多？

 

非独家的核心技术，也意味着对于旗舰机型来说时间窗口期短，基本不到一个月就会有下一家发售，也让路人用户基本都养成了等等心态。再等等说不定就能半价买一个旗舰手机的配置，成为小米OV旗舰手机目前面临的尴尬。

 

不仅如此，没有核心技术，即使通过软件层面的微创新和营销定位打出了一个高端机型，但是下一代高端机型怎么打，卖成什么样，全看供应商下一代给你什么东西。

 

这种情况下的高端品牌产品线极其不稳定，比如OPPO的Find系列，中间甚至断代雪藏。小米高端产品线MIX系列，经历几次定位和产品组装的不成功后，也基本没了动静。

 

虽然受制于国际形势，缺芯的华为让出了空白市场，但是根据数据报告，被小米OV抢占的市场也基本以中低端市场为主。手握1000万枚麒麟9000处理器的华为，严格控制新机发售的出货量，以确保高端产品线可以正常维持下去。

 

依靠囤货，通过分拆荣耀手机业务减少麒麟系列芯片消耗量，华为依然在维持着高端手机市场的影响力。不久前，华为发布的折叠屏旗舰机Mate X2搭载的就是去年囤的那批麒麟9000处理器。因为芯片短缺和折叠屏手机的稀缺性，买Mate堪比买期货，加价也不一定有货。

 

在后续的产品线上，根据36氪消息，华为高端产品线Mate＋P系列的研发工作仍在进行当中。同样都是缺芯，只是相比华为的高端产品，缺芯的小米OV们冲击高端市场总会受制于人。

  

03 高端手机的底气是什么

 

   

自从2007年苹果推出第一款iPhone，乔布斯骄傲地宣布：“今天，我们重新发明了手机。并且，至少领先对手五年。”诸侯混战的功能机时代终结，智能手机的时代拉开大幕。能够领先性地开创智能手机时代，苹果软硬一体的两条腿走路是基础。

 

2014年，以自研芯片＋独特的iOS生态构建起差异化的竞争力。至此以后，手机市场进入难以创新的存量的时代，iPhone长时间占据高端手机市场份额，以20%的行业总出货量，占据近70%的行业利润。

 

虽然中间因为和高通打官司弃用高通基带，采用英特尔基带带来信号门事件而饱受争议。但是借着5G换机的产品周期，重新用回高通基带，新推出的iPhone12作为首款支持5G的iPhone，2020年Q4 iPhone在中国市场的出货量猛增七成。

 

即使如此，在基带问题上苹果仍然准备脱离高通。据台湾经济日报消息，称其正在打造自家5G基带，最快2024年开始扩大设计采用。

 

三星和华为的高端之路，也与这两家品牌背后的技术积累和核心元器件掌控能力密切关联。

 

一开始两家都是依靠给运营商做定制入门机型进入市场。当时一直被吐槽系统UI丑，体验不那么好的三星，依靠产业链的优势，在其旗舰手机上，总是可以使用上市面上还未有的屏幕、摄像头、处理器等稀缺性硬件配置。

 

比如当时真正确立三星走向高端市场的GALAXY 系列，依靠当时独家供应的“超大屏”设计、侧面曲屏、首次引入屏下超声波指纹识别技术等等，最终确立了GALAXY Note+S“双旗舰”行业地位。

 

即使在被中国品牌攻占半壁江山的印度市场，虽然在中低端市场失利，三星2019年第一季度的市场占有率同比下降了4.8%。但是根据市场调研机构Counterpoint发布的 2018 年印度高端智能手机市场报告显示，三星以34%的市场占比排在第一名。

华为的高端路则是在2011年确定面向大众消费市场转型以后，历经三年最终以Mate7产品突破高端市场，最终实现Mate+P的“双旗舰”定位。跟随着麒麟芯片性能的提升，其高端产品线也越来越稳。

 

为什么智能手机行业只有苹果和华为手机能够越卖越贵？在腾讯科技报道里，曾经提到在iPhone X发布3小时后，华为手机的高管们拿到真机以后都非常兴奋，余承东仔细研究了一整天之后信心满满。

 

因为在华为高管看来，苹果在全世界范围内开辟了单台售价在8000元人民币以上的智能手机市场，支持了华为下一代手机以更高价格装入更领先的技术。华为对于领先苹果发布下一代手机非常有信心。

 

在华为的“工程师思维”理解里，智能手机发展史的本质就是一部IT领先技术集成史。想要把手机卖得贵，站上高端市场，背后的逻辑很简单，就是不断集成“值钱的技术”，消灭单一的产品形态，形成用户体验的超高性价比。

 

对于高通系的小米OV来说，缺芯背后缺乏领先技术，才是中国高端手机难解的痛。2021年准备在高通骁龙888芯片的硬件基础上冲高端的小米OV们， 即使旗舰手机卖上了4000元档，也不一定代表建立了高端品牌。

 

因为IDC公布的数据显示，2020年第二季度中国智能手机高端市场（400美元以上）市场份额已接近40%，相比2019年同期的约30%提升了近10个百分点。 巨量算数发布的《2020年上半年手机行业白皮书》显示，今年上半年各品牌发布的新品手机中，定价3000元以上机型占比已达到50%，相比2019年同期的39%明显提升。

 

Canalys分析师也表示：2020年第二季度，中国成为全球最大的高端手机市场，手机均价将近400美元，比许多西欧国家还要高。简单来说就是较高售价的旗舰产品卖得不错，只是因为大家购买手机的预算多了。

 

一旦旗舰手机没有抢到首发窗口期，或者供应商挤牙膏式技术更新，只是高端手机组装商的小米OV，就要再次面临高端产品线断代的风险。到那时，作为安卓阵营的一份子，万物基于安卓的基础上，以软件差异性冲高端的小米OV们也将再次跌出高端市场。

END

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