月活用户 7 亿，微信公开另一个大杀器
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2022-01-08 06:17
昨天看了一天的微信公开课，龙哥第一次缺席，微信之夜没有了往年的热闹场景。
即便如此，这次公开课释放出来的信息还是挺多的。上午的主场，微信团队各模块的核心负责人也是集体亮相分享。
C 位的视频号第一个登场，不出所料，视频号和去年一样依旧是微信公开课的主题。
去年的微信之夜里，龙哥用了三分之二的篇幅去介绍对视频号的产品思考。
今年，视频号团队展示的更多的是成果和数据。不过，核心活跃数据依然没有公布。
其他的信息你们应该都从其他渠道看过了，相信也有不少人看了直播。对于视频号，我觉得有两个信号值得关注。
一个是官方扶持，一个是直播。
对于官方扶持，主要体现在内容上。
视频号的生态理念中有一点提到「原创、真人创作者」，我觉得这是视频号区别于抖音、快手和 B 站的一个定位。
抖音在用户心智中的立足点是「时尚潮流」，快手是「草根真实」，B 站是「二次元」。这些产品，都是在原始主题上逐渐演变成内容更丰富的平台。
所以，视频号也需要一个属于自己的主题。
视频号用「创作者」而非「记录者」，我觉得是由他们的内容策略所属阶段决定的。
视频号没有强调人人皆可创作，也没有强调人人皆可记录，而是把重点放在了对专业创作者和内容的扶持上。
这一点，是对于处在内容发展期的视频号最好的一种策略。
因为，用户对于视频号的心智依然处在一个不断建立的过程中，视频号需要这些专业内容，而不是单纯的用户数字。
昨天的公开课中还提到了一点，就是视频号产品设计的「原子化内容组件」。
其实这个概念不难理解，可以把视频号看成一个点，它是视频内容的最小单位，然后能够以组件的形式和微信生态内其他模块进行无缝连接。
比如，公众号、小程序、聊天、搜索、朋友圈等等。
说到这，就不得不说我在昨天的公开课里看到的另一个重要信息，就是微信「搜一搜」的月活跃用户达到了 7 亿。
在我看来，这是微信公开的另一个大杀器。
前面提到，视频号是「原子化内容组件」，既能够承载视频内容，也能够独立承载直播，这是视频号的特点。
那么，视频号的出圈除了依靠「社交推荐」和「算法推荐」，还有什么高效的方式么？
我认为，就是基于用户需求的「主动搜索」。
以我为例，现在我的很多搜索需求其实都是在微信上完成的。
尤其是对于一些资讯类或者知识类内容，微信搜索结果中对我最有用的就两类，一类是公众号文章，另一类就是视频号视频。
另外，在满足科普、资讯、热点新闻需求上，视频内容有天然的优势。
从产品功能上也能看到，微信搜索结果对视频内容展示的权重设计是很高的。
搜索，是微信用户触达视频号的一个重要路径。除此之外，搜索也是小程序和公众号外部流量来源的重要入口之一。
我看到一个数据，小程序现在有 4.5 亿的日活跃用户，其中「搜一搜」为小程序贡献了 68% 的日活用户。
简单说，用户触达小程序的一个重要入口就是微信搜索。
相比去年，微信「搜一搜」的活跃用户增长了 20%。随着微信生态内各种原子化组件的不断完善，微信搜索会成为一个超级入口。
这个入口，是能打破用户私域边界触达广大公域流量的一个入口，能让个体用户更高效的和信息、内容、服务、企业实现连接。
所以，今年公开课上，搜一搜团队打出了一个口号「用微信，搜所有」。
我觉得，这是一个宏伟的产品愿景，同时也预示着，微信正在构建一张「搜全局」的大网。
说到搜索，可能很多人会想到百度。包括抖音在内的一些新平台，其实也都在探索搜索。
搜索是用户的主动行为，而结果则是平台的主动行为。我相信，微信做搜索的方式跟百度这种传统搜索引擎相比肯定有很大不同的。
这种不同，是产品价值观决定的。选择不同，结果不同。
算法实现的是「内容找人」，而搜索实现的是「人找内容」，搜索结果的呈现方式和效率，决定了搜索体验。
月活跃用户 7 亿，这是一个非常庞大的基数，微信搜索的潜力，还远远没有释放。
小程序、公众号、视频号，它们既是内容和服务组件，也是搜索落地页。
之前我写过一篇文章，说视频号能否成为企业的新官网。其实，成为新官网还有一个前提，就是能在公域被用户搜索。
目前看，这种能力正在进一步加强。
不仅是官网，承载服务的小程序、承载图文内容的公众号，也都在享受着搜索带来的流量。
前阵子我看了下自己公众号的后台数据，有很多长尾文章的数据增长其实都来源于搜索。准确说，是来源于「搜一搜」的导流。
换个角度，作为微信生态内的创作者，如果想更多地承接来自「搜一搜」的流量，就需要尽可能多的给自己创造「落地页」。
这个「落地页」，可能是一篇文章、可能是一个视频、可能是一场直播、可能是一个小程序。
对于创作者和创业者来说，只需要专注做好自己的事，被更多用户发现的任务，其实可以交给微信。
总之，这已经是一个月活 7 亿的巨大流量分发入口了。
有一个核心逻辑，微信团队一定会让优质的生态内创作者和创业者被更多用户发现，这是一定的。
相信这一点，很重要。
写在最后
我是一个受益于微信生态的人，我既是微信生态的内容创作者，同时也是这个领域的一个小创业者。
微信给我带来了很多，我也特别感谢微信团队做的这些产品尝试。
因为参与，所以受益。
说实话，相对来说，我觉得微信生态是少有的真正持开放态度的平台。它真心希望生态内的创作者和创业者能活下去、活得好，而不是首先以平台利益出发。
很多人无法理解这一点，觉得微信在限制。
但是，如果你体验过其他的平台，不管是内容平台还是交易平台，你看到的限制只会更多，而且是唯平台利益至上的限制。
所以，我是一个坚定的微信生态创作者，同时也是一个关注微信产品演进的观察者。
并且，长期看好微信的发展。
这么说，不是吹捧，而是微信实实在在让我生活得更好，也成了我的生活方式。
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